谷歌称视频广告需求强劲广告数量一年翻番

北京时间5月27日消息，据国外媒体报道，谷歌日前表示，在过去的一年当中，投放在合作伙伴网站上的视频广告数量增长了一倍，这表明视频广告已成为拓展显示广告的另一重要趋势。

对视频广告的需求同时也推动了谷歌AdMob广告网络的发展。该广告网络是针对移动设备的应用程序以及网站所推出的服务。谷歌透露，自从去年7月份以来，视频广告需求每月平均增长超过70%。谷歌传统上一直依赖于YouTube进行视频广告投放，但如今该公司计划重点发展新的在线广告形式保证销售的增长，以此与苹果和Facebook等对手竞争，吸引用户注意力并从中赢利。市场调研公司eMarketer的统计数据显示，今年美国视频广告支出将增长39%，而网络广告整体市场将增长11%。

谷歌视频广告总监迈克·斯特博（MikeSteib）表示，“受众已经分化，现在已不可能像以前那样在不同的设备以及内容渠道投放相同的视频广告，以此吸引大部分受众。”

测试视频广告

谷歌显示广告网络为超过200万个外部网站提供广告服务，目前视频广告形式更是进一步拓展了谷歌的广告服务。今年3月开始，谷歌对一些视频广告进行测试，计划为媒体以及营销客户提供更多样化的广告服务。eMarketer分析师大卫·哈勒曼（DavidHallerman）表示，“视频可以让大众印象更深刻。品牌商需要这种形式的广告，因为它可以更出色的叙述一个故事。”

谷歌此外还在其传统的搜索广告服务平台上推出视频广告。今年3月，谷歌在搜索结果中推出新式的视频广告，并为用户提供更大的播放器观看视频。谷歌美国地区总裁丹尼斯·伍德塞德（DennisWoodside）在电子邮件声明中表示，“我们目前已经拥有各种形式的视频广告，为用户以及广告商提供了宝贵的使用体验。我们看到不同的市场领域都经历了大幅增长。”

谷歌股价周四在纳斯达克市场常规交易中下跌1.54美元，报收于518.13美元。今年以来，谷歌股价累计跌幅已达到13%。

点击通过

法国广告公司HavasMedia移动营销副主管加尔德·霍普菲尔（JaredHopfer）表示，瑞典汽车制造商沃尔沃在去年年底和今年年初使用手机视频广告发动了两场广告战役。当用户进入智能手机的应用时，沃尔沃的视频广告便会突入出现。用户可选择点击了解产品更多的信息，或是关闭这段广告视频。霍普菲尔说，“在所有的媒介中，视频是最有趣且有效的广告形式。视频广告加入声音和动作，而静态的广告则不够生动。因此品牌商可以更容易地通过视频激发受众情绪。”

快速的连接

斯特博表示，目前越来越多的受众减少了电视观看的时间，因此广告商需要通过网络营销的方式吸引这一步受众的注意。他说，“对于广告商来说，视频广告必须要成为在线广告的一部分。观看网络视频的受众很有可能拥有宽带、电脑甚至有可能拥有高端的手机，这表明他们很有可能会拥有更高的收入以及高水平的教育，而且年龄也会更年轻化。”

eMarketer的哈勒曼表示，尽管视频广告拥有如此多的优势，但视频广告的价格也会更高。视频展示广告每千人印象成本为10美元，而静态广告的成本仅为2美元。
视频的创新

哈勒曼表示，视频广告去年占美国在线广告总支出的5.5%，而今年有可能增长到7%。哈勒曼指出，随着视频广告的普及，受众有可能会越来越忽视这一广告形式。

市场调研公司Gartner分析师怀特·安德鲁（WhitAndrews）认为，谷歌应该重视视频广告的增长。他说，“广告是谷歌的核心业务，所有广告的重要发展趋势都应该成为谷歌追求的目标。”