京东方全产业链布局：与长虹投3000万做机顶盒

北京时间5月27日消息，在日前举办的2011年北京国际科技产业博览会上，京东方展出了中国大陆第一款自主生产的55英寸液晶显示屏、LED电视、双视角显示及3D显示等显示技术领域的多款新技术和新产品。在其展出的平板显示领域产品技术之外，一款京东方品牌的高清数字交互机引起了腾讯家电的关注。

京东方与长虹合资生产的高清数字交互机（腾讯家电配图）

联手长虹做机顶盒 投资1500万元控股51%

一家以平板显示为主业的企业开始涉足机顶盒市场，乍看似乎与其主业关系不大，京东方究竟出于何种考虑涉足机顶盒领域？腾讯家电就此连线了京东方科技集团股份有限公司副总裁张宇。

据张宇介绍，所展出的高清数字交互机是由京东方与长虹共同成立的合资公司所生产，该公司成立于今年年初，京东方投资1500余万元控股51%，长虹控股49%，总投资3000余万元。

腾讯家电连线了四川长虹方面相关负责人，长虹网络科技有限责任公司总经理刘强向腾讯家电证实确有其事，并称目前该合资公司仍在起步阶段，还未形成大规模生产和销售。

对于该合资公司的更多信息，如两家企业如何分工、产品技术研发、市场规划布局等问题，京东方与长虹双方均表示目前不便透露。

根据市场调研机构统计，截至2010年年底，我国有线高清机顶盒出货量达到300.6万台。而今年，直辖市、沿海城市和省会城市等经济较发达的城市，几乎都采用高清交互机顶盒开展二次整转（整体转移），并通过高清交互机顶盒推广新业务，提高用户ARPU值。预计到2011年年底，我国有线高清机顶盒的市场出货量有望超过860万台。

长虹网络科技有限责任公司中国营销公司副总经理高卫东认为，目前全国各地落地的高清内容大幅增加，高清内容瓶颈有了突破，高清平板彩电价格大幅下降，加上三网融合的推进，各地都在加强双向网改造，高清机顶盒将出现规模化普及，“高清机顶盒在近一两年中肯定会有一个突飞猛进的发展。”

京东方是否也欲从这个市场分一杯羹？腾讯家电再次询问了京东方副总裁张宇，张宇表示，京东方此举并不是简单的涉足该领域，而是在全产业链布局上的一个重要环节。

布局全产业链 做机顶盒为智能电视打基础

京东方的前身是北京东方电子集团股份有限公司，主要从事CRT配套的精密电子零件与材料事业及TFT-LCD项目的研究，2003年1月份收购了韩国现代电子TFT-LCD业务，全面进入薄膜晶体管液晶显示器件（TFT-LCD）业务。2005年，京东方利用收购而来的技术资源很快在北京亦庄自主建设了第一条5代线，作为技术消化吸收再创新的学习平台和自主创新基地。

截止目前，京东方已经拥有成都4.5代线、北京5代线、合肥6代线及北京8.5代线共四条TFT-LCD生产线，可提供从移动和应用产品到笔记本电脑、显示器、电视所需的1.8英寸-55英寸的液晶面板和模组。

在京东方的经营业务方面，腾讯家电从其内部了解到，京东方目前有IT与电视用TFT-LCD业务、移动与应用TFT-LCD业务、视讯与现实系统业务等七大业务单元。

据京东方视讯科技有限公司相关负责人介绍，其视讯与现实系统业务主要依托集团在TFT-LCD领域的产业资源，以TFT-LCD模组及背光源技术为基础，从事定制类液晶显示器、液晶电视、电脑一体机、专用显示产品及BOE品牌液晶电视的研发、生产和销售。

京东方品牌的液晶电视或许并不为太多人所知，腾讯家电调查发现，其自有品牌液晶电视尚未进入传统家电卖场渠道，目前仅是在京东商城、淘宝、新七天等网购渠道销售，张宇表示，目前京东方的整机业务并不是赢利的重点，涉足整机生产制造也是布局全产业链的道路上必不可少的一步。

另外援引京东方董事长王东升所说的一段话也可以看到京东方在全产业链布局上的心思，“面对变化多端、竞争激烈的市场环境，惟有快速推出新技术、新产品，适应变化，不断提高产品和服务品质，才能在竞争中生存、取胜”。

张宇表示，之所以投资机顶盒市场，是希望掌握技术后与整机业务相结合，推出更符合市场需求的智能电视产品，“这都是在为打造全产业链奠定基础。”

业内人士指出，上游企业做整机确实比单纯的电视生产企业有成本优势，但如今彩电行业利润越来越低，企业间的竞争也越来越激烈，京东方若进军该领域也需做好充分的调研和考究。