乐视网冲出互联网电视的藩篱

2011-05-24 08:22:00来源:科讯网 热度:

将互联网上的视频搬上电视机,国内首先发力的是电视机厂商。然而广电总局的一纸文件破灭了电视机厂商的梦想。本来被寄予行业提升希望的互联网电视机快速地被抛进了故纸堆,2011年开始,梦断互联网电视的电视机厂商集体转身,向市场推出智能电视。并不得不俯首帖耳地和各个互联网电视集成播控商开展合作,服从广电总局的意志,共同建筑中国特色的互联网电视围墙花园。今年以来,中国互联网电视一直在很安静地发展。电视机厂商们安静无声;国内IT厂商也开始想在互联网电视上分一杯羹;南方传媒和优朋普乐合作,体现了其开展互联网电视的雄心。这些行业动态,都按照广电总局的政策按部就班。

直到本月13日,从视频网站行业突然窜出一匹黑马——乐视网,乐视网副总裁金杰先生声称:其目标用户客厅的电视机屏幕,要将乐视网搬上全国80%的电视机。乐视网通过和海信集团合作,将乐视网TV版内置到海信智能电视中,电视机遥控器上有一个乐视网TV版图标,用户按这个键就可以在电视机上进入乐视网。另外,乐视网推出了互联网电视机顶盒——云视频超清机,一头连上高清电视机,一头连着互联网视频内容,这个机顶盒是标准的美国式OTT TV。

这看起来多么美妙,这是电视机厂商梦寐以求的事,也是各个视频网站望眼欲穿的事。没人敢做的事,乐视网轻轻松松就这么做到了,这让业界大跌眼镜。乐视网看起来是非同一般,它自己直接给电视机提供互联网视频,绕过了互联网电视集成播控平台。本来,按照广电总局的规定,乐视网仅仅可以参与为互联网电视集成播控平台提供内容,向电视机分发节目的只能是集成播控商。定价权、市场经营权都在集成播控商手中,电视台、视频网站一起其他视频内容提供商仅仅是互联网电视内容提供商,赚一点版权费。电视机厂商只能选择一家集成播控商合作,每台电视机中只能植入一家播控商的客户端。在乐视网和海信合作之前,电视机厂商只能选择植入播控商的客户端,而乐视网却开创了没有播控商客户端的互联网电视机。

试想一下,如果各个主要视频网站都效法乐视网,直接和电视终端合作,或者和互联网电视机顶盒合作,或者自己生产机顶盒。那么中国互联网电视将迎来一个怎样的发展局面啊!也许这样,互联网电视的春天就真正到来了,百舸争流的繁荣局面就会出现。在这样的局面中,电视台和有线网络运营商必须重新定位自己,必须真正面临互联网电视的竞争。电信运营商的IPTV也许因此而出现重大转机。

然而,这些都还是假设,乐视网的勇敢和市场敏锐令人佩服,大家敢不敢效仿呢?如果不效仿,而且乐视网也没有遭遇重大政策障碍,那么互联网电视的先机将被乐视网一家独霸天下。

乐视网的内容是长视频,是正版内容,是影视内容,没有难以监管的UGC内容,乐视网也是国有企业。乐视网的内容进入客厅的电视机不存在政治宣传的风险,不会使肩负监管视频的广电总局陷入失职的风险,更符合市场的消费需求,满足人民群众的文化消费需求,发展壮大互联网电视产业,带动GDP的增长,并引领技术发展赶英超美,符合科技创新的重大国策。因此,乐视网的勇敢行为值得祝贺,值得敬佩,并值得业界学习。

广电总局的互联网电视监管政策属于上层建筑、生产关系,互联网电视技术、市场、运营、产业的发展壮大属于物质基础、生产力,生产关系要适应生产力的发展,这是马克思主义基本原理。


责任编辑:xiaolin

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