当下，传统电视行业正经历着一次新的模式和产品变革，互联网、3D技术、智能电视等概念的风起云涌，让刚刚经过平板、LED洗礼后的电视行业，愈发地浮躁和追随概念跟风。TCL、创维、康佳等国内家电厂商更是一窝蜂似地扎堆推广3D智能电视，日资品牌索尼、东芝、夏普等强势品牌也重兵压境。在国内外电视品牌的功能概念炒作浪潮中，作为衡量电视品质最重要指标之一的“画质”的宣传声音，却显得十分无力。究其根源，一方面电视厂商希望以时下“时髦”的功能和应用作为宣传噱头吸引消费者的眼球;另一方面，也从侧面反映出消费者不了解画质作为3D、智能、互联网等功能应用的保障基础所起到的重要作用。
近年来，随着消费者对电视内容的需求与日俱增，具有丰富功能和内容的电视获得了消费者的认可，在全球范围内各国均在不遗余力的推广“三网合一”政策，智能化、网络化成为电视业发展的主要方向，并有望带动传统产业的升级，为彩电企业打开另外一种生存商业模式。可以推测，未来3D技术和智能电视两股力量，将在传统电视领域掀起巨大波澜。业内专家表示，随着电视的功能和应用在未来越来越丰富，对电视产品在播放时的画质要求会越来越高，消费者在选考虑新功能和新应用的同时也应重视电视的基础性能-“画质”的表现。
3D电视蓝海变红海
去年以来，首部3D电影《阿凡达》在全球热映，后续一连串3D电影的推波助澜，3D电视一下子成为彩电业争相追捧的概念，市面上主流彩电厂商均推出了带有3D播放功能的3D平板电视，3D也被认为是电视行业最重要的一次技术升级。国内彩电企业采取了跟随策略，包括创维、康佳、长虹、海信、海尔、TCL等纷纷涉足3D电视领域，而抢先登陆中国市场的索尼、三星两大电视巨头也加紧布局，继续领跑中国3D电视市场。
无疑，3D电视这一曾被认为是利润丰厚的蓝海市场，正随着彩电企业的蜂拥而入，快速蜕变为肉搏的红海地带。同时，3D电视不仅面临着主动快门式和偏光式技术之争，还面临着片源少、价格高等一系列的瓶颈。因此诸多3D厂商都在通过多种手段期望捆绑其它应用，来驱动3D电视的销售：一方面是配套产品的丰富化，一方面是与智能电视嫁接在一起。
正如业内专家所言，3D电视不同于以往的LED、液晶电视，只有配套产品的丰富化和联通，才能实现最大用户体验和价值。今年1月美国消费电子展(CES)上各领先国际品牌纷纷展示了除3D电视外更多的3D消费级产品，随着旗下家用级3D高清数码摄像机HDR-TD10E及VAIOF系列3D笔记本电脑VPCF219FC的发布，一直以3D技术著称的索尼宣布其3D战略进入新阶段：面向个人终端用户提供更多个性化3D产品和内容。3D的民用普及在创造更多3D使用方式的同时也进一步丰富了3D电视的应用。
另一方面，3D技术与智能电视应用的结合，也进一步刺激了3D电视的销售。去年5月，索尼与谷歌宣布结成战略联盟共同基于谷歌Android开放平台开发产品，9月份索尼在美国发布了全球首款应用谷歌Android系统的互联网电视(即GoogleTV)，随后“网络化”、“智能化”开始成为电视行业新的热点。三星、LG于今年4月同时宣布在中国推出智能3D电视产品;海信、TCL等国内电视厂商的智能电视也纷纷在国内开售。
然而，由于目前智能电视并没有一个明确的，统一的定义，国内已上市的智能电视产品也是鱼龙混杂。严格意义上智能电视至少应具有3个条件：智能操作系统、强大的硬件配置、丰富的应用软件。由于目前最为流行的基于Android开放平台的GoogleTV系统尚未对索尼外其他电视厂商开放，而谷歌AndroidMarketplace在中国除手机应用外也尚未推出针对电视的应用下载服务，因此如今中国市场上所使用的智能系统呈现出两种趋势：手机版的Android系统或是厂商自己设计的系统。然而这两种系统在不同层面都存有弊端，如手机版的Android系统无法全屏显示多数应用程序，高清化程度有所降低，用户在使用应用程序时可能连接到国内非法网站，出现盗版、法律纠纷等问题;使用厂商自己设计的系统直接导致运行速度较慢，容易死机，且相对于适合Android系统的20多万个应用软件，厂商自己设计的系统配套的软件只有几十个。可以看出，在今年这样一个智能电视元年里，智能电视的软件和内容还不是十分成熟。
智能、3D，画质为本
在3D技术、智能电视、网络功能纷纷被移植进电视中时，3D智能电视很容易陷入一个误区，如果一味地放大3D、智能等应用功能，而忽视电视产品最基础的“画质”指标的话，是对消费者的一种误导。特别在电视跨入网络、3D的时代，新的内容和应用对电视画质的要求将变得更为苛刻，画质的好坏直接决定了用户对3D和网络应用体验的感受，坚实的画质对于网络、智能和3D的基础保障作用将更加凸显。目前来看，国内彩电企业在新技术、新概念上的快速响应能力强，但在画质提升上缺乏积淀。相比之下，索尼等日资家电品牌却继续着眼于画质核心技术的提高。今年3月底，索尼在中国市场发布了5个系列17个型号3D高端液晶电视新品，在进一步提高3D型号的覆盖率的同时，索尼也大幅提高了全线产品的画质水平。据了解，除入门级BX系列外，2011索尼全线电视产品将搭载新的X-Reality和X-RealityPRO迅锐图像处理引擎，新的处理引擎被誉为索尼目前最高端的画质技术，除了在图像解析度、降噪、色彩还原上进一步提升，X-RealityPRO独有的智能数据库比对系统内置数万种图像模板，能够针对普通的电视节目、3D内容以及网络视频画面画面进行智能比对，修复信号压缩传输过程中可能出现的细节损失。随着互联网视频服务的普及，如何优化网络上普遍的标清甚至低分辨率节目画质将变得尤为重要。
可以说，画质的提升可以使3D技术、智能电视、网络应用等功能体验进一步提升。家电专家、中国电子商会副秘书陆刃波表示，从最初的标清、高清到现如今全高清的普及，都体现了整个产业链的发展与提升。而对于市场竞争趋于同质化的今天，企业竞争回归理性、提升核心技术竞争力已成为企业间新一轮发展重心。而画面表现力等才是经年不衰的根本所在。因此，拥有卓越的画质技术，同时为消费者提供包括3D、互联网在内的更多电视产品体验方式，才能更加适应未来消费者的需求。
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