深圳广电的新媒体战略布局

从差不多一年半以前推出中国时刻网、一年前牵头发起城市新媒体联合体，到今年1月成立深圳广信网络传媒有限公司参与IPTV、4月28日获批移动通信网手机电视服务内容牌照、5月13日其力主的城市联合网络电视台（CUTV）上线，深圳广播电影电视集团（以下简称深圳广电）一直进行新媒体战略布局。在刚刚结束的第七届文博会上，称深圳广电终于展露了向全媒体发展的雄才宏略。

第七届文博会上深圳广电集团突出展示新媒体化战略

构建全媒体融合新闻中心

传统媒体的新媒体化是一个极具挑战的崭新课题，具有丰富资源和深厚基础的传统广电媒体，要变身为全媒体，发展新媒体、把广电媒体的品牌影响力延伸到新媒体领域是必由之路。深圳广电提出了新媒体化战略：从新媒体内容生产与集成、融合的新媒体业务平台到多屏分发与多屏合一，形成新媒体内容的传播体系和产业体系。

在新媒体内容生产、集成方面，以全媒体融合新闻中心为突破口。将整合广播、电视、报纸、新媒体等各种新闻资源，变革节目管理与考核机制，重构业务流程、技术平台和运行空间，建成可对接各种信源、网络、发布平台并能快速反应、即时多平台发布的全天候新闻集散中心。

具体的做法是：变频道制为中心制，建立多元化考核机制；把分散的新闻类资源整合到融合新闻中心，实现规模化、集约化生产；把原有采编不分的粗放式制作流程，变革为摄编分离、以编辑为主导的国际化新闻生产流程；以流程为主导，建立独具特色的开放演播室空间和新闻运作指挥管理环境；改文稿系统为新闻指挥系统，实现广播、电视、报纸生产网与新媒体生产网、互联网和移动通信网的实时交换、内容共享，并嵌入微博等社交网络功能；建立面向电视、PC、手机的分发渠道，实现新闻的多元化分发。

加上中国国际新媒体影视动漫节、中国国际新媒体短片金鹏奖、高清数字内容集成商、深圳国家动漫画产业基地、新媒体文化产业基地、深圳文化产权交易所等活动和产业的支撑，深圳广电新媒体内容集成之优势凸现。

布阵融合的新媒体业务平台

面向新媒体，深圳广电周密布阵业务平台，既有与18家城市新媒体联合体成员共同开办的城市联合网络电视台（CUTV.com），又有网台互动、多屏分发的中国时刻（s1979.com）/DV生活频道（漾TV），更有旗下主流视频服务专家——天威视讯公司一手打造的成熟的高清交互数字电视平台，以及迎应三网融合的IPTV集成播控平台、3G手机电视内容服务（eTV）等等，形成了初具规模的新媒体产业群。

城市联合网络电视台（CUTV）上线：联合城市 网聚中国

显然，面对网络视听新媒体的挑战，城市台单打独斗运营成本高、影响力有限，联合起来就非同一般，城市新媒体联合体应运而生。为共享运营资质、规范业务流程、共建技术平台、联合广告经营，在深圳广电的积极倡导下，19家城市新媒联合体成员（14家城市电视台、5家平面媒体）走到了一起，共同创办了城市联合网络电视台（CUTV）。

CUTV是经国家广电总局批准的国内第二家全国性网络电视台，以新闻、民生、影视等地方文化内容为特色，通过网台互动，以社区、微博、UGC等社交媒体形态，将主流广电媒体的内容生产和舆论引导优势以及品牌影响力有效延伸到各种新媒体终端。5月13日CUTV测试版已经正式上线，CUTV的运营实体为华夏城视网络电视股份有限公司。据透露，在未来几个月内将以不议价的方式引入新的城市台。

中国时刻/DV生活频道：网台互动 多屏分发

深谙自身发展新媒体的优势——传统媒体与新媒体结合与联动、台网互动，为突出和体现这一点，深圳广电成立了深圳时刻网络传媒有限公司，负责运营中国时刻网、DV生活频道两大媒体。按深圳广电集团副总工程师、深圳时刻网络传媒有限公司总经理的话说：“今年我们最大的亮点，就是把传统媒体与中国时刻结合起来，通过新的互动形式来展示我们的形象。”

作为集团大力扶持的一个新媒体平台，中国时刻上线于2010年1月。在集团新媒体化战略中，与DV生活频道一道，肩负起示范强化网台互动的重任。一如既往，它依然定位于聚合集团优质视频资源、打造本地化内容，为此，将积极探索与集团旗下的频道、频率及其栏目实现更多、更强网台互动的形式。

技术上已经在与广播的互动上，体现半可视化广播理念。紧锣密鼓中的事例之一，就是把脍炙人口的广播节目《美味百事通》延伸到新媒体，既有文字和图片、又有视频，不仅推向PC，还将推向iPhone 、iPad。与此同时，网络电台也在策划中。
据相关负责人透露，中国时刻今年另一着力点在移动互联网：“按照原来的计划，今天（5月13日）应该推出基于iPhone 和iPad的中国时刻客户端，但因故将推迟到6月份。”

为加强网台互动，深圳时刻在硬件方面也颇下功夫，采用天脉聚源传媒科技公司以多点触摸为主的互动演播技术，大大增强节目的互动性和观赏性。就本次文博会而言，中国时刻、DV生活频道在现场设有专门的互动直播间并出动转播车，为二者对文博会的精彩直播提供了保障。“毕竟中国时刻还很年轻，我们想通过大型活动来树立品牌形象。”该负责人如是道。

于2007年开通的DV生活频道（通过中数传媒）已在全国175个城市落地，堪称“小卫视”。据介绍，计划年内推出本地版，内容形式将突破原来纯粹以DV拍摄视频为主的节目形态，为此将策划几档新的节目形态，突出网台互动。

面对媒体的社会化和社会的媒体化之趋势，深圳广电另一举措，就是招募“全媒体记者”。才刚招募的首批50名“全媒体记者”便活跃在本次文博会上，为中国时刻、DV生活频道的文博会直播报道提供了丰富的视角。

IPTV集成播控平台：三网融合 合作共赢

众所周知，深圳是国内首批12个三网融合试点城市之一。按照国家三网融合试点方案和广电总局、深圳市政府的部署，深圳广电承担深圳IPTV集成播控平台的建设和运营。这一“光荣而艰巨”的任务最后落在了深圳广电新成立的深圳广信网络传媒有限公司的身上。

深圳广电于2010年9月在全国率先完成IPTV集成播控平台的建设，并实现与中央平台的对接、通过广电总局验收。与其他试点城市不同，深圳IPTV集成播控平台是按照高清标准建设而成，支持高/标清同播，能够提供100路标清直播频道、15路高清直播频道、20路轮播频道、2万小时点播节目、6小时时移和7天回放节目，并支持在线教育、医疗、交通、金融、购物、体感游戏、家庭相册等丰富的增值业务。

公司正积极推进平台与电信IPTV网络的对接。深圳广信网络公司相关负责人分析指出：“目前深圳70%的电视用户是选择高清电视服务，深圳的传输网络中90%支持高清传输，既有市场的需求、又有环境条件，所以我们一上就上高清，采用8Mb/s码流、H.264编码格式，确保IPTV具有高图像质量。”深圳广信网络公司提供的IPTV的另一特点，就是回看可以2倍速、4倍速、8倍速、16倍速、32倍速播放[FS:Page]，用户体验非常好。

作为一种新媒体，又被视为三网融合的一项主要业务，IPTV在中国一直倍受关注。据悉深圳本地的电视节目占39.8%的市场份额，央视和深视节目加起来市场份额高达56%。显然，发展IPTV对电信来说选择与深圳广信网络的IPTV集成播控平台对接是明智之举，这样做对受众也更有利。

由于历史的原因，深圳电信一直以来是与上海百视通合作开展IPTV业务，对此，深圳广信网络相关负责人表示：“发展IPTV，我们希望于国家、于企业、于受众都有利。下一步如何做取决于既有的IPTV平台运营商，对于新增用户，肯定要上新平台；对于存量用户，本着对用户负责、也尊重历史的原则来妥善解决。”他认为比较好的解决办法是：把上海文广的节目也送进新的平台，把存量用户平稳地过渡到新的平台，最后整个IPTV业务实现平稳过渡。这无疑是一个多赢的方案。据悉，深圳广信网络就此在与各方商谈，市里也在积极推动。

此外，对于广电来说，发展IPTV业务，还要协调处理好与有线数字电视的关系。其实，二者是可以做成互为补充、互为备份的，从而一起把数字电视市场这块“蛋糕”做大，这想必也是深圳广电积极投入IPTV的原因所在。无论如何，发展IPTV的道路虽然曲折，但前途是光明的。