汪文斌：融合与开放造就视听新媒体产业格局

5月13号下午，由国家广播电影电视总局、深圳市人民政府主办，深圳广播电影电视集团承办的第二届中国国际新媒体影视动漫节在深圳福田香格里拉酒店举行盛大的高峰论坛，论坛将围绕“新媒体内容繁荣发展”主题，深入探讨新媒体产业发展和如何科学管理新媒体内容生产，积极推进新媒体产业健康有序发展。

中央电视台网络传播中心主任汪文斌表示，中国网络电视台是国家网络电视台，核心任务是建设国家级新媒体集成播控平台。国家网络电视台要建设“一云多屏”的业务结构，一个是亚洲规模最大的网络视频数据库，第二个是全球网络视频分发体系，第三个是多终端的集成播控平台。

以下为中央电视台网络传播中心主任汪文斌现场发言实录

汪文斌：各位领导、各位同仁，大家下午好!非常荣幸参加今天的盛会，共同探讨新媒体内容的多元化发展。借此机会与大家一起分享一些我们中国网络电视台的建设情况和实践的体会。

中央电视台网络传播中心主任汪文斌

20年前的1991年，CNN对海湾战争的报道，开创了电视发展的新的历史进程，凸显了电视在重大突发事件报告中的重要的历史的地位。20年后的今天，Twitter成为首个发布奥巴马将发表全国电视讲话，宣布本·拉登被击毙的消息的载体。可以说Twitter迎来了自己的CNN的时刻。我们大家早已不是从电视机上获得视频的信息了，电脑、手机、iPAD等各类手段已经成为人们生活中不可或缺的获取视频的信息，以及各种休闲娱乐的方式。事实上，中国网络电视台正在建设这样一种业务结构，用户可以在电脑、手机、电视机三个终端上，通过浏览器、客户端两种方式来获取内容及视频云。这是一种内容、多种分发的方式，也就是一云多屏的生产和分发的体系。“一云”就是我们正在致力于建设的亚洲规模最大的网络视频数据库，我们将央视和社会机构生产的内容进行有效地集成，然后分发到电脑、手机、电视机等不同的收视终端及多屏。实际上在不同的终端上，呈现同一的主题内容都需要终端的传播特点和技术的要求，其表现的形态和视频的格式有着极大的差异性。比如说在移动终端上，就要把视频内容进行重新的加工，往往一期的节目要剪切成短小的视频，目前我们有专业的视频生产部门，对节目内容进行专业化、精细化的二次加工。同时我们也有业界最好得多终端视频播放技术。

要建设这样“一云多屏”的业务结构，我们正在建设三项基础设施，一个是亚洲规模最大的网络视频数据库，第二个是全球网络视频分发体系，第三个是多终端的集成播控平台。首先来看网络视频数据库，我们正在依托中央电视台，凭借台网捆绑的策略建设亚洲规模最大的网络视频数据库，以中央电视台的节目资源为核心，建设海量的数据库，包括规模最大的网络视频新闻数据库。我们都知道中央电视台的新闻频道24小时直播，中央电视台正在制造中国最多的视频新闻，包括正在建设的全球80个海外记者站，以及国内31个应急的报道点。目前，中国网络电视台已经做到了每天发布超过2万多条以视频为核心的包括图、文、视频的多媒体新闻。我们正在建设最多语种的网络视频数据库，包括英、法、西、俄、阿等五个外语语种，以及蒙、藏、维、哈萨克几个少数民族语言的多语种视频数据库。这在国内视频语种方面规模是最为庞大的。我们正在建设最大规模的体育赛事的网络转播平台，我们都知道，我们已经成功地转播了2008年的北京奥运会、2010年的南非世界杯，包括2012年的伦敦奥运会、2014年的世界杯，我们已经获得了所有的新媒体独家转播权益。所以我们将依托这些重大的体育赛事，建设国内规模最大的网络体育赛事的转播平台。要做到将精彩赛事一网打尽。有了这些海量的数据库，我们要创新数据库的内容，在传统媒体和新媒体的融合之路上进行试验。我们与央视体育频道，联合成立了CNTV5体育台，集合8路信号同时直播，融合视频图文、社区互动、24小时线性播出，为网民提供全新的观看体验。可以说这已经成为中国互联网体育赛事视频的直播第一平台，并且获得了2010年中国互联网站品牌栏目。我们与中央电视台大型节目中心共同主办CCTV首届网络春晚，受到社会各界的一致好评，首场春晚在央视综艺频道播出，取得了收视率2.44%，收拾份额6.28%的良好成绩，在全国各大网络春晚中遥遥领先。我们在探索视频+社区的融合，现在的视频网站大都在复制，烧钱抢热片，血拼版权确实能够带来流量，但是不一定能留住用户，所以大家都在开始探索交互的路子，尝试将网络食品跟社交网络结合起来。中国网络电视台以视频互动为核心，整合电视和网络传播手段，辅以播客、微博、博客、论坛、投票、征集、网络游戏等全功能服务，构建内容分享和服务的体系。目前，我们正在以2012年伦敦奥运会为契机，建设国内规模最大的大型网络体育社区。

(看图)，这是全国唯一的全球网络视频分发体系，中国网络电视台不光是在国内建设，而且还在不断地推进海外镜像站点的建设部署，已建成伦敦、洛杉矶、新加坡、迪拜、莫斯科。去年又新建了马德里、多伦多、法兰克福，现在已经达成了10个海外的镜像站点，目前我们有着国内最大的P2P+CDN的传输平台，不断创造中国网络视频访问的最高承载量。2010年7月3日，我们创下了直播同时最高在线556万人的记录。目前，国际国内的网络视频分发体系，正在由覆盖的广度向覆盖的深度进军。

我们现在拥有最多的新媒体牌照和分发的平台，到目前为止，中国网络电视台已经拥有包括网络电视、手机电视、IP电视、互联网电视、移动电视五大新媒体集成播控平台的频道。中国网络电视台是国家网络电视台，核心任务是建设国家级新媒体集成播控平台，一年多来，我们已经建设完成了上述五大中央集成播控平台，这使得我们手中的内容优势能够转化为生产力，顺利地实现一种内容、多种分发的“一云多屏”的运营模式。

融合和开放是新媒体领域两个重要的发展趋势，必将造就新媒体视听产业新的格局，我们希望通过平台的开放设计，集合所有愿意与我们合作的电视机构，包括电视台、影视制作机构和其他社会机构，通过市场化的运营模式，完善产业链条，聚集产业优势，合作共赢，共谋视听新媒体产业的美好未来。这是国家开办中国网络电视台的一个初衷，也是我们为传媒产业新的融合与发展所尽的一份力。在此，我衷心希望各位能力继续关注并支持中国网络电视台的发展，也希望业界同仁能力一起来建设这个国家网络视听的公共服务平台，只有这样，才能真正办好中国网络电视台，办好国家网络电视台。