1000亿规模　数字电视地面市场已正式启动

自今年8月1日地面传输标准颁布以来，移动车载领域便开始在各城市如火如荼地开展，而作为地面无线市场的另一领域，固定市场(主要用于“村村通”工程)刚刚启动便首获国家开发银行3000万元的贷款。可以看出，在有线数字电视声势浩大的同时，地面数字电视市场也开始崭露头角，面对拥有2.3亿地面数字电视用户的市场规模，代表地面传输标准的两大制定方清华和上海交大，已经开始积极进行产业化推进。

　　1000亿元的地面市场规模

　　在地面数字电视市场，包括移动车载接收、固定接收和手持接收。而在这三大领域中，CMMB被国家广电总局颁布为手机电视的行业标准；移动车载接收标准主要是今年在8月1日公布的地面传输标准。而对于固定接收市场，由于被政策限令不能发展城市个人用户，因此，目前主要用于农村个人用户(即目前的“村村通”工程)。

　　业内人士分析，由于移动车载市场属于商业项目，并且一直被赢利模式困绕。因此，对于庞大的“村村通”市场来说，更有愿者参与其中。

　　在3.5亿电视用户中，除了1.2亿的有线电视用户外，剩下的将被卫星电视和地面电视用户瓜分，由于直播卫星市场目前还没有启动，因此，地面无线电视用户将占整个电视用户的70%。

　　上海高清数字科技产业有限公司总裁助理王尧接受《中国电子报》记者采访时表示：“以目前靠无线接收的农村的数字电视用户所交的370元的初装费和110元的超距离传输费来计算，2.3亿无线数字电视用户将有1000亿元的市场规模。

　　而在国家广电总局的官方网站上，记者看到，各省已经开始加大用无线来覆盖农村市场。甘肃省11月底前全部完成无线覆盖工作；广西12月底前全部设备正式播出；内蒙古按计划12月底前全部设备正式播出；湖南、黑龙江、河南、云南等省招标的配套设备将于近期到货。除山东省外，由国家广电总局统一招标的调频广播发射机和电视发射机将于近日陆续发送各地。

　　3000万元政策贷款启动市场

　　近日，国家开发银行首批的3000万元贷款用于上海高清在地面数字电视的拓展。

　　深圳力合数字电视有限公司总裁马飞虹接受记者采访时表示：“金融行业一直关注着数字电视产业的发展，国家开发银行此举意味着他们已经开始对地面数字电视行业的投资。而外资的软银和远东都已经投资了深圳力合公司。”

　　国家开发银行在贷款支持上给予有线电视整体平移是100亿元，相对目前首次为地面数字电视市场贷款的3000万元来说显然有些微不足道。王尧表示，无线市场的开拓至少需要几百亿元的资金支持，但由于地面传输标准才确立不久，固定市场也才刚刚启动，因此这笔3000万元的资金在市场初期也显得至关重要。

　　“另外，地面市场最急需的是各产业链环节者的参与和推动，共同把蛋糕做大。”王尧表示。

　　据悉，上海高清开始牵头，联合芯片制造企业、机顶盒生产企业、电视机整机企业、广电运营机构成立“中国地面数字电视国标产业化推进联盟”。王尧透露，目前已经有40家企业参与到联盟中，主要以固定市场为主，同时覆盖移动、高清和便携。

　　而此联盟将打造成节目接入子系统、传输发射子系统、增值运营子系统、接收子系统的一揽子运营平台。

　　地面市场产业化已具雏形

　　地面标准出台之后，深圳力合承担清华大学方案在移动车载上的运营，凌讯科技则负责地面数字电视芯片开发，上海高清数字科技产业有限公司负责上海交大方案在移动车载、固定接收的所有运营。地面数字电视市场产业化初具规模。

　　马飞虹透露，在车载终端市场，深圳力合占据80%以上的市场占有率，全国上马地面数字电视项目的30多个省、市中，有超过20个地方用着深圳力合技术的产品。
　　他同时表示：“目前就车载市场看，终端数量是其广告价值的一个衡量标准，规模起来了，广告效应会发生质变。而出租车、私家车，以及个人便携移动数字电视产品，将更贴近个性化需求，意味着非常多的市场机会。从手机的增值服务可见一斑。”