略论中国电影的“走出去

近年来，随着中国国家经济实力的提升和在经济全球市场中地位的提升，中国的国际地位和国际影响也在日益扩大，这对中国文化提出了严峻的历史挑战——中国文化软实力能否与经济硬实力一起，推动中华民族的伟大复兴。简而言之，文化软势力对内是凝聚力，对外是影响力。电影作为一种特殊的文化产品，在国内国外传导效应和影响效应巨大。

2009年以来电影产业克服了诸多经济不利因素，在全球金融危机的大背景下保持了强劲的上升势头，这让人们发现：电影不仅是国际软实力竞争中重要的文化符号，也是能带来真金白银的产业。2009年国务院颁布了《文化产业振兴规划》，2010年1月国务院办公厅颁布《关于促进电影产业繁荣发展指导产业的具体措施》，在全国优化结构、扩大内需、发展新型服务业的总体布局中，提倡大力发展电影产业，提升国家文化软实力。

电影“走出去”战略目标的实质是通过电影的对外贸易，实现对外文化传播，塑造一个国家良好的文化形象，扩大一个国家的文化在国际上的影响力，即提升文化软实力。

2010年中国电影产业快速发展，总票房突破了百亿大关，根据电影局公布的数据，年度总票房是 101.72亿元，可折合成 15.3亿美元，中国已经成为北美、日本、英国、法国和印度之后的世界第六大电影市场，份额从3%上升到5%.关于电影“走出去”，2010年有47部国产影片销往61个国家和地区，国产电影海外销售收入达35.17亿元，可折合成5.29亿美元，较2009年的27.7亿元增长26.9%，较中国电影全面产业化之前的2002年的5亿元左右，更是增长了6倍。

提升国家的软实力、实现由电影大国向电影强国的转变，这些大环境成就了电影“走出去”战略机遇期。中国电影如何“走出去”，在“走出去”的过程中出现了什么样的问题，应以什么样的策略来应对？成为时下业界热议的问题。中国电影“走出去”的现状影集团、华谊兄弟、新画面、保利博纳、银都机构等电影企业和中国电影海外推广公司，是中国电影向海外市场拓展的主力。1996年4月，第一届“北京放映”在中影集团拉开帷幕。2004年国家广电总局成立了会员制非营利性的机构——中国电影海外推广中心。自 2004年以来，“北京放映”由中影集团公司和中国电影海外推广公司联合承办，截至目前，已成功举办了十四届，共展映了605部国产影片，有数百部次销往世界80多个国家和地区。二是各电影制片、发行单位组团参加各类国内外的电影展会。中国电影走向国际电影节的道路早已打通，多年来累积了针对不同电影节选送参赛片的经验，各种艺术片通过电影节的形式与观众见面。如威尼斯国际电影节以“新，奇，快”而著称，被称做“电影大师的摇篮”；戛纳国际电影节历来高扬“标新立异”大旗；柏林国际电影节的评价尺度则注重意识形态。通过电影节销往海外的基本上是华语文艺片，多是被国际电影认可的李安、张艺谋、陈凯歌、王家卫等人的作品。三是由政府主管部门主办的国内电影节或电影季，例如上海电影节、长春电影节、北京国际电影季等。刚刚闭幕的第一届北京国际电影季吸引了不少世界电影人的眼光，该活动由国家广播电影电视总局和北京市人民政府主办，主要定位于融汇国内国外电影资源，打造一个展示交易交流的平台，本着突出交流交易、淡化评奖竞争的理念，电影季不设评奖单元，平等地放映来自42个国家和地区的近160部影片，推动中国电影“走出去”也成为活动的关键词，中外人士通过“北京放映”、合拍片洽商活动、“中欧电影合作之路”论坛等务实碰撞、直接招商选片，到闭幕时签约总额达27.94亿元，创下中国电影节展的新纪录。

中国电影正渐渐地被世界越来越多的观众所接受与认可，中国电影进入了一个“走出去”的新时代。

中国电影“走出去”过程中出现的问题

中国电影“走出去”确实面临许多困难，归纳起来可分为三方面：一是中国电影面临一个能见度低的问题，中国电影2010年产量在526部，进入海外市场的不到9%，只有少量合拍片可以被外国人看到，整体上来说在国际市场上竞争力偏弱。二是中国电影的海外营销能力较弱，缺乏自有的营销渠道和团队，突出表现在纯国产电影进入海外市场的机会罕有，合拍片获得发行优势基于海外公司的直接投资并拥有电影的海外发行权。部分国产电影人还在很大程度上停留在为完成项目而拍电影的阶段，对自己的产品所能辐射的国际市场缺乏足够的了解与关注，甚至会出现一些外销影片拿不出符合国际规范的宣传品，没有符合国际惯例的预告片等技术性问题。三是中国电影故事讲述的话语方式也有待进一步国际化，不同民族之间的语言障碍、文化障碍、习俗障碍、价值观障碍、审美障碍等等，均会导致“文化折扣”，这也成为中国电影“走出去”必然碰到的一道坎。中国电影“走出去”的应对策略

中国电影要走向世界，产业化才是真正唯一的出路，面向国际市场的产业化改造是中国电影所必须面对的命题。中国电影能见度低、国际营销能力弱、讲述方式不够国际化，根本原因也在于电影产业化起步较晚，电影市场体制与运行机制还不完备。

中国电影业的改革自 1993年始，到2003年才真正步入“产业化”发展轨道。屈指算来，中国电影业至2011年，产业化的时日尚浅。而早在20世纪第一个10年，美国好莱坞就具有国际视野，从1919年开始，国外市场就已经进入美国电影的生产预算之中。自从20世纪三四十年代开始，美国的电影业在全球文化贸易中一直占据主导地位，这是好莱坞全球传播战略的成功标志。好莱坞电影的全球传播策略成为中国电影无法回避的经验。

中国电影“走出去”的对策应注重阶段性和系统性。

电影“走出去”对策应该是分阶段的，不同的发展阶段应有不同的战略目标。笔者认为，应分成三个阶段：第一个阶段要通过产品进出口、版权贸易等方式，实现产品“走出去”，让世界能够接触到中国电影。事实上，买断发行权是好莱坞运作非英语影片的一种比较常规的操作方式。[FS:Page]这种方式下票房带来的利润和制片方一点关系也没有。第二个阶段是要让中国的电影企业“走出去”。通过与海外电影企业投资合拍片，打开海外市场。这样做的好处在于能够真正深入海外市场，深入了解海外观众的需要，有的放矢，为未来自主运用海外资源做准备。第三个阶段，实现向资本和服务“走出去”的转变。通过资本输出，在一些关键的外国市场收购一定规模的资源型电影公司，输出自己的资本和服务，通过拥有国际化公司，整合资源，让中国电影真正走上国际舞台。

电影“走出去”对策应是系统性的，应整合电影行业的各种资源，实现优势互补。

第一，要有政府政策的支持和参与。需要政府在项目的规划、投融资政策、国际贸易政策、人才培养政策方面制定出一整套系统的、配套的、具有可操作性的政策。

第二，电影企业需要明确影片的市场定位，面对“文化折扣”障碍，打造类型电影“标准件”。电影行业是一个类型划分很细致的行业，分为科幻片、恐怖片、动作片、爱情片、喜剧片、战争片、灾难片、伦理片、纪录片、魔幻片等等类型。不少中国电影没有明确的受众划分、没有影片类型定位，在海外营销之前只能为电影强行地划分类型。韩国电影迅速崛起，用东方文化的样式包装，向全世界推广，其中最大的变化就是类型电影的多样化。

第三，要成立面向全行业服务的信息咨询机构，为中小电影企业及时掌握海外电影市场信息提供帮助。在国际市场上，中国电影业至今缺乏专业化、规模化的海外发行网络，这是制约国产电影“走出去”的一大软肋。通过信息咨询机构，中小企业可以获知什么样的电影参加什么样的电影节、国际电影市场的类型偏好、如何接触和联络电影发行人，国际制片运作的规则和机制的特点等。这也有助于实现电影企业从单一项目合作到资本合作、数字化合作和网络化合作的转变。电影“走出去”是个系统工程，仅靠电影企业的努力是不够的，必须有政府和全社会的支持才能发展，必须培育有竞争力的国际电影产业集团。

中国电影要走出去，最重要的应该是在政府相关政策支持下，通过市场走出去。在市场上走出去了，中国电影走向世界才能成为现实。中国电影走得出去的时代，正是中国电影产业的繁盛时代，这将无可置疑。