电视机拥有量下降的背后逻辑

5月3日尼尔森公布的一项调查结果显示，目前美国拥有电视机的家庭为1.147亿户，比2010年减少约120万户，占全部家庭的96.7%，而2000年美国家庭拥有电视机的比例是98.9%。这是20年以来出现的首次下降。

对于目前正在受到互联网视频竞争的传统电视来说，这的确又是一个坏消息。如果电视机拥有量一直下滑下去，这将是一个坏兆头。到底是什么原因导致电视机拥有量的下降，这种下降是一种趋势还是偶尔现象，事关电视发展的未来和目前的发展战略，的确需要搞明白。尼尔森给出了几个原因，包括经济低迷导致购买力下降、数字化转化以及互联网视频的竞争。

其实原因很简单，传统电视和互联网视频的终端开始多元化，电视机只是其中一种，家庭拥有量下降很自然不过。不仅仅电视机的屏幕显示TV，电脑、平板电脑、手持设备、手机等屏幕显示的也是TV，如果包括这些屏幕，那么“电视机”的数量一直在飞速地增长。下文仔细辨析一下。

面对电视机拥有量减少，直觉反应就是用户退订有线电视或者卫星电视服务，不再使用电视机看电视。以电脑屏幕、移动设备屏幕、手机屏幕为收看终端的互联网视频已经抢走了一部分传统电视用户，而且这部分用户不是同时使用互联网视频服务和传统电视服务，而是抛弃完全凭抛弃电视，也就是CORD-CUTTER。

今年第一季度财报显示，时代华纳基本视频用户流失了6.5万户，康卡斯特基本视频用户流失3.9万户。而付费互联网视频服务商Netflix的用户第一季度居然增加360万新用户，用户总数达到2360万，超过第一大有线电视运营商康卡斯特。如果仅仅从数字来看，互联网视频和传统电视呈现一种非常明显的此消彼长的态势。

事实是极大部分购买Netflix服务的用户同时也订购了有线电视、卫星电视或者IPTV。美国研究机构BTIG的分析师认为，Netflix等互联网视频服务提供商只是一种补充，并没有给传统电视带来太大的竞争压力。这种看法是基于传统电视第一季度财报的全线飘红和付费电视的稳固增长，但是不能因此就得出结论说互联网视频没产生很大竞争力。

付费电视的垄断性独家电视剧和各种TV秀以及体育等直播节目，互联网视频服务提供商目前尚无力提供。付费电视按照自己的市场逻辑保持着稳定增长，而互联网视频以其免费或者低价、移动性、多终端性、互动性、社交化以及海量的内容自然有自己的优势，并且这种优势处于快速地发展之中。长远的趋势是互联网视频会快速增长并最终处于一统江湖的地位，传统电视也必须面向互联网进行战略转型。目前两者的共存是不同平台的共存，但是最终互联网平台会一统天下。

而作为接收视频的电视机终端，其增减和这两种不同的平台没有直接的因果关系。即使互联网视频快速发展，电视机同样可以作为互联网视频的终端。互联网电视机、智能电视界都处于快发展之中，甚至到了无智能不电视的程度，各种联网电视都有收看互联网视频的能力。即使是模拟电视机或数字电视机，也可以通过机顶盒收看互联网视频。

互联网视频的发展，主要是年轻人和上班族使用电脑和其他视频作为娱乐、资讯设备。

收看这些各种小屏幕“电视机”的人大量增加，其中肯定会有一部分人不再看大屏幕“电视机”，因而收看大屏幕“电视机”的人数的绝对量会有所下降，拥有电视机的家庭下降就是一种必然了。虽然各种小屏幕“电视机”飞速增加，但是绝不会取代大屏幕电视机，就像小屏幕“电影”——电视机并没有取代大屏幕电影一样。电视机拥有量的减少不过是视频终端多元化时代的一个注脚。