移动互联网四大悬念：苹果或死于“非命”

花样百出、针锋相对、大声痴呼——4月27日~28日，2011全球移动互联网大会(GMIC2011)上演了精彩的一幕幕。在共同勾勒产业现状的同时，也给我们留下了移动互联网未来发展的四大悬念。

悬念一：生态圈之战愈演愈烈，苹果却死于“非命”?

“诺基亚买下了技术论坛的半天时间”，在GMIC2011召开之前，主办方长城会的一位内部人士告诉《中国计算机报》记者。

在诺基亚宣布将使用微软Windows Phone 7这一轰动性消息公布前，长城会曾就GMIC2011会议方面的合作与诺基亚进行商讨，但一直没有一个结果。之后，诺基亚与微软达成合作。“本以为，这两家公司的合作会给诺基亚参会事宜平添变数，可没想到最后，我们竟十分顺利地与诺基亚实现合作——后者买下了半天的论坛时间。”这位内部人士的欣喜之情溢于言表，“这可是在今年2月诺基亚启动转型战略后，第一次现身世界级大会。”

在这种转型的关键时刻，诺基亚动静颇大地出现在GMIC2011上，负责互联网服务的全球副总裁康鹏飞(Phil Kemp)专程赴会，足见诺基亚对这一技术论坛的重视。换言之，技术论坛宣讲的内容能透露出诺基亚的发展思路。　　

论坛上，康鹏飞表示将进一步完善采用塞班S60和S40系统的手机，完善低端手机上网体验，“以塞班手机培养下一个10亿人口能够使用各种各样的装置上网”。在未来一年半到两年间，诺基亚计划再出货约1.5亿部塞班手机，其中大部分是触屏机。当然，区别于面向低端手机的S60和S40系统，康鹏飞强调，诺基亚的重心还是放在面向智能手机的Windows Phone 7上。除此之外，论坛还着重介绍了诺基亚Ovi商店能为开发者带来的好处，以及Ovi地图等移动互联网服务。

毫无疑问，诺基亚牵手Windows Phone 7，让开发者对塞班系统的未来充满担忧。康鹏飞的宣讲正是为了消除开发者的疑虑，同时通过完善应用商店吸引更多的开发者加入，打造完善的生态系统。因为，“谁会主导这个市场，要看哪一个生态链建得更好”。A8音乐主席刘晓松表示。其实，过去的PC操作系统生态圈大战足以为鉴。

说到以操作系统为中心的生态系统，瑞芯微电子副总裁陈锋勾画出了未来的三国局面：一是苹果的iOS;二是Android;三是Windows。

对于Android生态系统的建设情况，相信大家已了然于胸。“在生态链方面，Android是免费的，这吸引了很多厂商进入智能手机行业，把终端价钱降低，把量做起来;而手机数量比较巨大，系统也比较开放，这让开发者的积极性随之提高。”摩托罗拉移动副总裁沈斌解释了Android影响力迅速提升的原因。在GMIC2011的移动应用展示区，大多数应用都仅推出Android和iOS版本就可见一斑。

而对于Windows，陈锋则很看好诺基亚与微软的合作。“如今，Android生态系统中已经有好几个做得比较好的手机厂商了，因而诺基亚和微软合作，都是背水一战，反而能够战出一些东西来。而且越往后，我越看好微软，尤其是Windows 8，它现在是真正革命性的东西。”陈峰表示。

剩下的一家便是iOS。实际上，iOS的生态系统虽很封闭，建设得却是很成功的。不过，陈锋认为“如果把这三家看作三国，最后会死的应该是苹果”。

至于原因，陈锋并不认为苹果会败在关键的生态圈建设上，而将败在自己的文化上。“现在苹果像三国里面的蜀国——当统治者在的时候绝对是很强势的，但是当统治者不在的时候，公司就会瘫痪得非常快。这是苹果文化所致。”陈锋表示。

就在业界敬仰苹果文化、学习苹果生态系统建设、看好苹果未来市场份额的时候，苹果“大厦”真会如陈锋预测的那样倒塌吗?

悬念二：应用小方块“地位”难保，本地应用长不大?

未来，打下苹果烙印的应用小方块(智能手机上的应用程序图标)还会在手机上占据好几屏的界面吗?在阿里巴巴集团阿里云CEO王坚看来，答案是否定的。“现在在移动互联网上，我们处在Web服务和客户端应用博弈的阶段。”王坚表示。

以史为鉴，这类博弈在传统互联网上早已上演。

“PC单机游戏在过去占绝对主流，但现在，网络游戏的发展势头非常强劲，正在中国不断成长。”王坚举例称，“又比如，现在在PC端上，网络经济的规模比软件应用的规模大多了，软件应用已被网络服务取代。”

基于这样的历史轨迹，Web服务相比客户端应用所具备的优势，如不需安装、更新方便、便于管理和同步等，以及关键因素——用Web语言写成的应用可以解决开发上的多平台难题，王坚认为，Web服务必将会成为主角。

实际上，业界已用行动认同了这一观点。例如，诺基亚为4070手机推出了新的应用技术。通过该技术，开发者可以像写网页一样给手机写程序，写成的Web应用可以非常容易地移植到Web平台上来;谷歌也推出了销售Web服务的应用商店Chrome Web Store;惠普也为自己的平板电脑和新款智能手机安装了网络操作系统Web OS。

不过，目前还存在很多因素阻碍这一趋势的到来。

“要实现纯粹的Web模式运行，3G普及率必须达到很高的水平，同时用户成本要下降到可接受的水平。”微软移动通信业务高级总监陈敬新表示。

除此之外，浏览器也是“罪魁祸首”之一。“如今，运营这样一项网页服务，是一种技术挑战。因为由于标准问题，浏览器不能给我们提供非常好的用户体验。”王坚表示。

虽然，从以上这些阻碍因素来看，最终达到纯粹的Web模式，还需要很长的一段时间。但是，柏尚投资的内部人士大卫表示：“如果你做客户端软件，有可能能做大，但却无法成为未来的亚马逊或eBay，因为这种小的软件很难做到很强、很大。”所以，想要在蓝海淘金的企业，不妨尽快转型，抓住移动Web浪潮来临的先机，制造时间窗。

悬念三：网络发展定型“solomoco”，LBS如何成杀手级应用?

“solomoco” (社会化+本地化+移动化+商务化)是互联网的发展方向，但融合“solomoco”的杀手级应用至今还未出现，业界正在不断探索。其中，以LBS(地理位置服务)为基本功能，将其与SNS(社交网络)、电子商务相结合，并在此基础上建立商业模式，是目前移动领域企业的普遍做法。但到底该如何结合，以使LBS成为杀手级应用?各企业有不同的观点和做法。

嘀咕网是目前中国LBS网站中的典型代表，以LBS+社交模式为主。在嘀咕网CEO李松看来，尽管嘀咕网还没有找到很好的盈利模式，但是对于创业型LBS网站而言，盈利模式越简单越好，如果加入团购等其他多种模式，商业模式将变得[FS:Page]繁冗。

但李松的观点消费者并不买账。从事投资事业的李女士并不看好嘀咕网和街旁网等单纯的LBS网站，认为难以满足消费者对实用信息的需求，“很多信息查不到”。相比而言，更喜欢大众点评网的模式。“我刚刚来北京不久，当我在大众点评网手机客户端上签到时，客户端会为我推荐周围的餐饮信息。这些信息很实用，信息量丰富，签到了之后还能获得优惠。”

不管谁的观点更正确，只有满足消费者需求的网站才能够走过积累用户的阶段，顺利到达实现营收的“彼岸”。对此，大众点评网产品和运营副总裁姜跃平认为，单纯的团购或者LBS没办法满足消费者的多方面需求。大众点评网将签到、团购、点评、优惠券、地图等内容整合起来，为商家提供一整套营销解决方案;而对用户而言，这样不仅能够得到更多周边信息，还能以便捷的方式获得优惠。

高德软件副总裁郄建军对LBS业务模式的设想更让笔者兴奋了一回。

“LBS的应用很广泛，但是能基于手机地图本身的模式才是最好的模式。”郄建军认为，地图是消费者的刚性需求，因此他希望高德能做一个“活地图”，将动态交通、动态停车场、新闻、优惠券等信息整合进来，形成更多商业模式。高德软件希望在为用户提供迷你地图的基础上，建立一个移动生活门户，提供“一站式的闭环体验”。

手机网民超过PC网民是必然趋势。那么，业务模式丰富多样且与移动终端紧密结合的应用——LBS会是促使移动互联网开花结果的主要力量吗?

悬念四：手机广告时代来临，何种模式能成就精准营销?

“2011年第一季度，移动互联网市场规模达到64.4亿元，同比增长43.4%。”中国互联网协会副理事长黄澄清介绍，移动互联网已经成为新的经济增长点。移动互联网毫无悬念地成为2011年的热门话题。而广告主自然也不会放过这个巨大的市场。

“我必须承认，今年真的是移动互联网之年，因为移动互联网正在改变人们的生活。即便是我的妈妈和岳母，都在用iPad炒股。”在CCI总裁兼首席执行官Ichiro T.Jinnai看来，有这么多代人都在用，足以证明这是移动互联网之年。

“大屏幕手机出货量从2010年第一季度到2011年第一季度增长了11倍，速度非常快。目前在中国，人们更换手机的频率非常快，而且面对的不只是一个应用商店，而是很多个。对广告主而言，这非常有吸引力。”移动广告传媒创始人兼CEO马俊良在开发者星球论坛演讲时提出“无移动，不营销”的观点。在他看来，中国有9亿手机用户，因而，手机是非常强大的互动工具，“它可以让9亿人互动起来，与广告主、传统媒体沟通、互动”。

尽管移动互联网广告业被认为潜力巨大，并且众多机构都在跑马圈地，但是浩腾媒体董事、总经理汪慧玲依然认为，目前智能手机的营销市场还没有完全打开。“对于渠道来说，手机只是一小部分。大多数机构还是倾向于把广告投放在传统媒体。不过发展趋势是很明显的：越来越多的广告商会通过智能手机吸引客户。”

手机营销的发展空间已毋庸置疑，但是采用何种模式能充分实现手机的营销价值，还在探索中。不过，从目前来看，几乎所有广告经营商都将LBS、SNS和广告营销相结合，提供基于用户地理位置的精准营销。

在过去非智能手机阶段，人们用手机接收广告信息的唯一方式是通过垃圾短信。但是这种“推式”的广告备受消费者诟病。而随着智能手机的发展，广告运营商更希望采取“拉式”的营销方式。奥美公共关系国际集团亚太区数字影像部门总监Thomas Crampton更是直言自己“其实并不喜欢广告”。他认为不应该“纯粹进行广告投放，而是要找到一种方法，能把LBS体验加在客户身上，通过这种形式改变客户的行为方式。”

苏州贝多科技有限公司内部人士罗月敏认为，在设计基于LBS的签到任务时，将产品的特性和获得的奖励结合起来，让用户在完成任务的同时，了解产品的不同特点，能够帮助客户实现更精准的营销。

不过，手机营销要成长还需解决许多问题，其中之一就是标准化难题。

移动设备以及操作系统的多元化，让现在的互联网营销变得更加复杂。因此，移动互联网广告运营商很大一部分工作是，在技术方面对应用与终端进行适配。技术的分散增加了广告创意的成本。

除了标准化问题，移动互联网广告还面临着KPI评价体系的建立、用户的接受度等问题。广告运营商要想搭上移动互联网这班“幸福快车”，需要修炼的内容还很多。