走进今天的家电卖场，你将会迷失在3D电视纷繁芜杂的技术丛林中：是选择主动快门式3D电视，还是选择新型不闪式3D电视，或是裸眼式3D电视呢？
1955 年，在美国情景喜剧《蜜月佳偶》（TheHoneymooners）中，吝啬的男主角对太太说，自己之所以不买新电视，是因为在等待3D电视的出现。
半个多世纪后，在3D电影《阿凡达》的影响下，3D 电视已不再可望不可即。来自咨询公司DisplaySearch的市场预测报告称，今年全球 3D电视出货量将从 2009 年的20万台增长到接近1800万台，而2014 年将高达 9100万台；中国立体视像产业联盟的调查数据则表明，73.7％的中国消费者未来3 年内有购买3D产品的意向。
标准之争
《蜜月佳偶》男主角如果走进今天的家电卖场，他将会迷失在3D电视纷繁芜杂的技术丛林中：是选择主动快门式3D电视，还是选择新型不闪式3D电视，或是裸眼式3D电视呢？
人的双眼间隔平均为6.4厘米，看东西时，左眼和右眼会看到不同影像，这两个影像在人脑作用下合成立体图像。大脑的这种功能被称为双眼影像融合。3D电视就是利用大脑的这种功能，通过电视面板和眼镜的配合，让左右眼接收到不同图像，然后融合成为一个立体图像。
自从 2010 年 3D电视商业化以来，主动式快门（shutter-glass，简称SG）3D 技术几乎得到了所有电视品牌大厂的一致支持。主动快门式3D电视是通过芯片控制左右侧眼镜轮流开启关闭，每次只将一种信号传输到一只眼睛中。由于左右侧眼镜切换速度较快，左侧影像有可能会进入到右侧眼睛，右侧亦然，从而产生影像重叠，即串线(Crosstalk)现象。为了将重影现象减少到最小化，在一侧眼睛接收图像时，另一侧会摄入黑色影像或者将背光暂时关闭，所以快门式3D 影像最被诟病之处就是存在闪烁现象，长时间观看会造成头晕和眼睛疲劳。
此外，由于在眼镜中安装了芯片，因此眼镜的体积和重量都比较大，每副眼镜的价格高达100 美元，且需要不定期充电。
今年 CES国际消费电子展上，LG Display 推出了使用不闪式（Film-type Patterned Retarder，简称FPR）技术的 3D电视面板。FPR 技术通过在屏幕前加上一层偏光薄膜，让右眼镜片只能通过右眼影像，左眼镜片只能通过左眼影像。由于左、右眼影像同时显示在屏幕上，因而不会有重影或闪烁问题，画面亮度也比采用主动快门式技术的3D电视要高。
FPR 技术不需要在眼镜上加装芯片，眼镜灵巧轻便，体积和重量都类似于普通太阳眼镜，还可以做成镜片夹在近视眼镜上。价格上这种眼镜成本也低至10 美元。
由于 FPR 技术同时显示左右眼影像，所以画面的垂直分辨率减半，左右眼通过被动式偏光片眼镜各自看到的是 540 像素的画面。这被 SG 技术阵营以“不是全高清”为由， 向美国消费电子协会（CEA）提出“偏光式 3D 无法实现全高清、要求更改标准”的主张，遭CEA驳回。
裸眼3D 技术也是近年来企业关注的焦点。但业内普遍认为，裸眼3D 技术目前还不成熟，需要人们在特定位置观看，且造价昂贵，难以在短期之内实现市场化。也有业内人士认为，裸眼3D 技术更加适合具有手持性产品，不适于电视机。
根据奥维咨询（一家专注于消费电子和家电行业的咨询公司-编注）的市场分析，目前采用FPR 技术3D电视在中国市场份额已由年初的5% 上升到 45%，而主动快门3D电视的市场份额则由年初的95% 跌至55%。而来自LG Display的最新销售数据显示，在4月11日到17日期间，这场标准之争又发生了突破性逆转，FPR已成功占据中国市场 55% 的份额，而SG 仅为45%。FPR 技术受到了来自中国本土电视制造商们的拥护，包括创维、海信、康佳、TCL 在内多家国内主要彩电厂商均推出了自己的不闪式3D电视产品，其市场应用占比已经高达将近80%。这些厂商均是从LG Display的韩国工厂采购面板，然后在中国生产成3D电视机。
内容瓶颈
尽管有《阿凡达》推波助澜，3D电视新技术也不断涌现，但3D电视却并没有像平板电视取代显像管电视一样迅速走进千家万户。3D节目内容匮乏是阻碍3D电视快速发展的最大问题。
“3D节目的制作成本很高，所以3D节目普及不会那么快。”iSupply分析师顾文军表示，这就好像高清电视遇到的情况一样，虽然高清概念已炒得甚嚣尘上，但到现在真正的高清电视台仍没几个。
彩电制造商早已意识到，电视机只是一个工具，只有3D内容丰富了，人们才有动力去购买3D电视。 “内容市场发展了，自然会带动3D电视市场。” LG Display 公关传讯及公共事务部部长秋逸盛说。
因此不少彩电制造商已开始与电视台和内容服务商合作，共同推动3D电视内容发展。去年索尼赞助了3D 世界杯的转播和 CBS( 美国哥伦比亚广播公司)的高尔夫大师巡回赛的3D报道；LG赞助了CBS的NCAA(美国大学体育总会)男篮四强赛3D转播。夏普商贸(中国)有限公司董事经营企划室室长酒井功透露，夏普已与时代华纳签约，希望解决一些3D片源问题。今年2月13日，Discovery、索尼和 IMAX公司三方合资创办的 3D电视网3net 开播。ESPN 则宣布将在今年开设3D 体育频道。
另一方面，国内企业也在积极推动3D内容发展。TCL一直都积极参与3D内容拍摄和制作，在去年亚运会期间，TCL 与有关机构合作，成功完成了国家首次3D电视试播实验，拍摄并播出了刘翔110米栏、中韩足球比赛等3D 视频。此外，TCL还与中国男篮合作，拍摄了中国第一支3D电视商业广告片。海尔也正计划和国外版权商开展合作。
除了3D节目源的匮乏，标准化问题也是3D电视产业发展中需要解决的。iSupply公司电视系统首席分析师Riddhi Patel表示：“尽管3D电视的销量将会在未来几年强劲增长，但只有在标准化、节目内容供应和用于收看节目的3D 眼镜的兼容性，这三个关键问题都得到解决后，3D电视才会被广大消费者接受。”
据工业和信息化部数字电视标准符合性检测中心副主任张素兵介绍，目前工业和信息化部已申请设立了两项标准，包括一个行业标准《立体电视图像质量测试方法》和一个国家标准《立体电视术语》。另外，关于3D 电视的其他相关标准也正在酝酿中，“不过，目前市场上3D电视数量还不多，标准的制定需要一个过程。”
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