随着创维、康佳、TCL等国内外彩电厂商集中发布春季新品，以Android TV为代表的智能电视大有“已成燎原”之势。由于良好的开放性和兼容性，Android TV代表了目前国内智能电视市场的主流。但“山外有山，天外有天”，Android TV之外，还有出于“潜力股”的苹果Apple TV，以及几乎被人们淡忘的Windows TV和其它小众化的智能电视系统。可以显见，在智能手机上的平台之争几乎“原封未动”地燃烧到了智能电视市场上。
A、谷歌、苹果、微软抢电视平台
毫无疑问，Android TV是目前最为流行的智能电视平台。这得益于Android系统一直坚持的开放性，以及建立在此基础上的良好兼容性。无论是厂家、开发者还是用户，都可以不用花费太大的成本和精力，获取合适的资源；通过智能电视网络平台，获取到海量信息，对于电视是相当有帮助的。
与Android在手机平台系统上打得如火如荼的Apple，实际上推出过Apple TV，去年9月还推出了新款的Apple TV。准确地说，这是一个支持网络连接的机顶盒，一头连接网络，一头连接电视观看。从功能看，支持多媒体HDMI接口、WiFi无线通讯；而且更便宜，新款从老款的299美元下调到99美元。不过，仍然是由于Apple独特的盈利模式，电视节目通过出售、租赁等方式销售，节目源较少，Apple TV没有广泛被电视机厂商们接受，但却被认为是在“潜伏”中。
由于在手机平台系统上的节节败退，在PC系统上独树一帜的Windows似乎在手机系统中一度被人们所淡忘。与诺基亚合作的Windows Phone 7（WP7）手机，预计最早要到今年底、明年初才能问世。即便是这样的背景，微软在今年初的CES 2011展览中也透露出了拓展TV系统的信息。在TCL发布的智能电视当中，除了Android系统之外，在国内首次提到了还将引入Windows TV系统。TCL广州分公司总经理洪年喜表示：“Windows系统还是有一定的应用性的，我们根据用户不同的需求推出不同的系统。”
B、各家都在修改Android系统
与平板电脑市场类似，虽然大多数苹果之外的平板厂商都采用谷歌的Android系统，但由于该系统并不完善，各厂家都根据自身特色在Android 2.0或3.0基础上做了不少改动。现在的智能TV市场也将是如此。
在创维、康佳、TCL等发布Android TV的电视机厂家中，采用哪一种Android系统也并非统一，有的说采用的是2.2，有的说选择的是2.3，还有的说可能会采用3.0。多家彩电厂商都表示出同一个相近的观点，由于显示屏、芯片等关系，目前在手机或者平板电脑上适用的Android软件，应用到智能电视系统上，未必能够获得最佳的效果。因此，各家对于Android TV究竟采用哪种系统，也是在根据自己的研发进展选择试用。
1、Apple TV
苹果较早推出过Apple TV的机顶盒，去年9月推出新款苹果TV。采用高清晰度多媒体接口(HDMI)连接、以太网以及WiFi无线通讯技术，并选配音频和USB接口，无内部存储器,完全依靠流媒体和网络存储。可点播Netflix流媒体视频服务。新款苹果TV更像是一台流媒体机，外壳由白色变成了黑色，体积只有老款产品的四分之一，价格也从原先的229美元下调到只有99美元。
屏幕比例为16:9的增强清晰度电视（EDTV）或高清电视（HDTV），并且需提供HDMI、DVI或分量视频输入接口；还要有有线或者无线网络，事先下载iTunes。苹果目前还没有为Apple TV推出App应用商店，但据报道Apple TV一改以往出售电视节目的模式，转而提供租赁服务，在美国提供4.99美元一部的高清电影租赁和99美分一集的电视剧租赁服务。整体上节目源太少。没有应用iOS系统，操作上有点不畅，还不支持1080p节目。
看起来，Apple TV更像是取代DVD播放机的功能，想让用户将其作为原有电视的外围补充设备来拓展用户的收看体验。
2、Android TV
这实际上是Google TV的另一个命名，采用谷歌的Android系统，可以连接电视机和网络，进行多种内容的互动。由于采用开放式的平台，可以衍生出很多应用，因此被国内外厂商如索尼、创维、康佳、TCL等纷纷采纳。不过，目前Android TV并没有较为统一的平台，厂商们周旋于2.2和2.3以及3.0系统中。
按照谷歌的设想，谷歌还提供Chrome浏览器，可以在所有电视频道、最喜欢网站以及网站应用程序之间实现切换。从功能上看，Android TV可以取代目前的有线电视机顶盒或卫星电视盒。
3、Windows TV
智能电视出现的早期，不少厂家采用的是在PC上应用得非常广泛的Windows系统，也是互联网电视早期的形态之一。2011年的CES消费电子展上，微软也称将进入智能电视领域，并推出Windows TV，将运行嵌入式Windows系统，预计售价200美元。微软寻找合作伙伴，并向第三方制造商提供软件授权。
目前，国内的TCL等电视机厂家已经开始明确表示，在智能电视中采用Windows TV的系统，但由于推出后盈利模式尚不明朗，Windows TV目前还处于“试水”的阶段。
4、其它小众化系统
三星近期发布了以D8000为代表的智能电视。有猜测认为，这是不是三星在手机当中推出的Bada系统，三星方面表示否认，也认为某些手机系统应用到电视当中，未必能够达到最佳效果。目前，三星绝大多数智能电视也采用Android系统之外，除此之外，某些机型还采用的是自成体系的一套系统。
此外，海信自主开发的HITV-0S操作系统，并有后台系统作为支持，可以实现App的上传、下载和计费等功能。康佳在早期的“网锐”网络电视当中，采用OMI平台，由操作系统、中间件、用户界面和应用软件组成，能够进行个性化加载和运行SDK软件开发的应用程序。这提示了不排除今后智能电视领域还有其它小众化的系统的可能。
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