近日，250部共计8000多集电视剧亮相北京怀柔，集体“找婆家”。此届春季首都电视节目推介会除推出新剧外，还有一个重要议题就是制作方和网络播出平台齐聚一堂，探讨网络付费点播分账模式细节，并由首都广播电视节目制作业协会与中国互联网协会网络版权工作委员会分别代表制作业和网络传播业，签署合作协议，推进网络付费点播分账模式试行。
相较文学、音乐作品网络版权困局，影视剧网络正版化先行一步，在净化网络视频环境的同时，拓宽了影视剧产业发展空间。有业内人士指出，网络视频点播付费是未来趋势，就目前情况还需培养用户正版消费习惯。
各取所需制播双方共推分账模式
今年的春季首都电视节目推介会推出电视剧250部，共8000多集，再创新高，约占全国电视剧总量的2/3。然而，面对繁荣的制作市场，制作公司却苦不堪言。我国电视剧年产量近1.5万集，但能在黄金时段播出的只有7000多集。
“影视制作行业存在很大风险。这8000多集电视剧需要投入四五十亿元资金，其中至少有十亿元的投入打了水漂。这个缺口怎么补？我们必须寻找新的行业增长点，比如互联网，这是一个非常大的市场。”首都广播电视节目制作业协会副会长、北京光线传媒股份有限公司总裁王长田表示。
目前，电视剧的网络版权通常以一次性买断形式交易，单集价格从前两年的几百元飙升至现在的几万元甚至几十万元。价格居高不下，大大增加了视频网站一次性买断版权的风险，并且广告收入跟不上版权投入，使得网站负担沉重。
同时，制作方也不看好这种买断方式。首都广播电视节目制作业协会会长尤小刚表示：“我认为这种高价独家买断的模式支撑不下去。你赔钱我赚钱，这不是良性的发展思路，不能成为一种市场行为。我们应与网络平台捆在一起共同面对风险。”
共同的压力让制播双方开始探讨新的合作模式，有不少业内人士看好网络付费点播分账模式。尤小刚指出，这一模式既能够分流网站的风险，减轻资金压力，同时，网络的多元化和包容性将使影视剧制作的类型更加多样化。
众口难调期待出台统一分成标准
今年3月，乐视网等7家网站组建电影网络院线发行联盟，推出网络付费点播。与该联盟成员购买影视剧版权在收费平台上发布不同，网络付费点播分账模式中网络收费平台不需购买作品版权，就可与版权方对收取的费用进行分成。
如何分成，目前尚未制定出统一标准，这是与会者最关心的问题。尤小刚表示，分账要依据公认的第三方提供的数据，且应该是单剧分账，而不是打包分账。视频方建议，要有系统的技术平台保障，记录真实数据，保证分账模式实施。除此之外，还要有清算平台进行数据校对。关于网络付费点播价格定制，乐视网副总裁贾跃民提出，可以从用户的接受程度、投资成本、收视率等多个方面确定用户可以接受的价格。
网络付费点播分账，淘宝网旗下淘花网已作出尝试。淘花网总经理卢亮介绍，在淘花网数字内容零售平台上，影视剧的价格完全由版权方制定，用户可以自由付费观看，淘花网与版权方三七分成。“但有些版权方给保底费才会将内容放到你的平台上来，导致这种模式很难推广。”
研讨会上，王长田要求，每个与会网络公司会后提交一个收费模式解决方案，附加一份合同，协会讨论后会出一个标准合同。下一步，双方将就付费点播分账模式的节目提供、版权保护及版权协调，付费点播分账模式平台搭建、点播价格制定、收益分配、技术保障等环节制订细化条文。
实现多赢从培养用户正版消费开始
有业界人士也对付费点播模式提出质疑，认为这种模式的推行面临三大难点：网络视频版权价格虚高；让习惯了看免费视频的用户掏腰包不是一件容易的事情；只要有网站提供免费内容，收费就无法继续进行。其中，培养用户正版消费习惯是难点中的难点。
卢亮表示，付费点播市场需要长期培育，这需要网络公司和制作方共同支撑。“用户正在逐步接受收费模式。我们上线6个月，从最开始的每天大概几百笔，现在到每天几万笔，增长了100倍，到今年年底希望能再有几倍的增长。但就整个市场规模来讲还是太小，希望版权方面积极参与，多尝试一些新的商业模式。”
网络付费点播，乐视网先行一步。据悉，乐视网来自付费用户的年收入已突破1.04亿元，约占公司总收入的40%至50%。贾跃民认为，确定一个用户可接受的网络点播价格，在这个基础上培养网民付费点播习惯。同时，通过网络覆盖一些卫视和院线覆盖不了的用户，为他们提供一些网络影视剧。
“网络付费点播分账，我认为这个方向是对的，能够使从消费者到制、播3个环节都得到实惠，有助于打造良性循环的产业链。”国家广播电影电视总局网络视听节目管理司副司长魏党军表示。
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