林嘉喜：移动互联网广告潜力远超PC互联网

国金投资顾问有限公司CEO林嘉喜(微博)（图右，腾讯科技摄）

4月28日消息：国金投资顾问有限公司CEO林嘉喜今日在接受腾讯科技专访时表示，可以预见的是移动互联网的广告市场在未来将远远大于现在的PC互联网。

林嘉喜指出，对于可口可乐、百事可乐、李宁等公司来说，他们在移动互联网广告市场的预算是逐渐增加，在三年内这一预算会占到他们整个广告预算的20-30%。

他还透露了一组数据，在2006-2008年之间，有数家从事移动互联网广告的平台型公司或者技术性公司，被微软、谷歌以十几、二十几美元的价格收购，也表明传统互联网巨头对于移动互联网广告市场的钟爱，预见到用户从互联网向移动互联网转移的趋势。

4月27日，由GWC长城会主办的亚洲最顶级的移动互联网行业大会——第三届全球移动互联网大会(GMIC2011)今日在北京国家会议中心拉开帷幕。本次大会主题为“新机遇、新挑战、新领袖”，大会汇集了逾2000多名行业高端精英和1500多名移动应用开发者，彼此分享最佳实践、创新经验、共同推动移动产业向前发展。

腾讯科技作为本次大会的官方指定战略合作伙伴、腾讯微博作为大会官方指定直播微博，对本次大会进行全程的图文、微博直播和采访。

以下为腾讯科技专访国金投资顾问有限公司CEO林嘉喜的文字实录：

腾讯科技：各位腾讯网友大家好，这里是2011全球移动互联网大会现场，欢迎关注腾讯直播间。今天上午我们有幸请到了国金投资有限公司的CEO林嘉喜，请林总跟大家打声招呼。

林嘉喜：各位朋友大家好。

腾讯科技：我们知道林总在投资届是特别资深的名人，首先想让林总分享一下无线这么火，林总关注些什么？

林嘉喜：跟大家说一个很有趣的事情，今天4月28号是我们公司成立10周年，今天是我们公司十岁生日。最近，我看的比较多的是，在移动互联网方向，有三个板块。第一大板块是基于通讯录的各种应用，类似KIK，类似tobox，像小米科技那样的，还有一些基于游戏的社交网络。第二个板块是移动游戏，第三个方面是移动广告。包括移动广告方面，我们去年三月份拿了最大一笔超过一亿美金的战略投资。

腾讯科技：谈到广告许多智机的您看这个行业，这块的空间有多大？

林嘉喜：我们看空间，可以看到在国外像AdMob，7.5亿美金在2009年被谷歌收购。另外我们还看到IAD，一亿多美金，被苹果收购了。咱们能看到的这只是在移动互联网领域里面，大概在两年前的现行者。但是我们可以在倒过去，把画面倒过去三四年以前，大概在2006年到2008年之间，有数家公司以十几亿，二十几亿美元的价格被微软、谷歌收购，这些互联网的广告平台公司跟技术公司，他们都是几十亿美元的价格被这几家巨头收购，以后用户将会从互联网向移动互联网转移。我们可以预见到移动互联网的广告市场会远远大于现在所谓的PC互联网广告市场，潜力是巨大的。

腾讯科技：林总，您聊到整个移动广告方面潜力巨大。我们也知道PC互联网上面广告模式就几种，您看一下手机这端终端方面，网络方面不同，整个盈利模式上，长线模式上与移动互联网有什么新特点吗？

林嘉喜：移动广告分几个阶段。按效果付费，典型的CPA、CPS，第二个阶段就是CPC，AdMob按CPC，再下一个阶段就是增加到品牌广告。包括CDM，所以大家会发现它是一步一步增加广告类型，你会发现她们根PC互联网一样。

腾讯科技：谈到移动广告这方面，我们看到国外企业，谷歌、苹果在收购、推广，在这个时候，比如说假设某一天，他们进来了，国内的空间有多大？

林嘉喜：他们进来了除非通过收购，否则他们还是因为是这样，广告方面，预算分的。中国预算是中国部门管，本土的预算比如美国的预算是另外一个部门管，他们的协同性被割裂，只不过他们有所谓的国际品牌。但是这个广告主越来越看中互联网里面的广告效果。他们到中国来除了媒体品牌方面有一定的优势以外，其他都是从零开始的。

刚才我说移动广告里面需要补充一点，移动互联网比PC互联网多了一个东西，根据位置有关的广告。

腾讯科技：林总您的观点很精彩，跟移动相关，移动起来，你的价值扑面而来。广告这方面，之前几年，移动广告方面的发展，更多处于圈内的互推，广告主的变化。这两年智能机的发展，移动互联网到来，广告主方面的变化有哪些呢？

林嘉喜：我觉得原来在智能机的普及率很低的情况下，按效果付费。不见兔子不撒鹰，现在我想在智能机普及的情况下，还是我说的，多了一个CPC，按点击付费，多了一些品牌广告。

腾讯科技：品牌广告大概是什么阶段。大家都知道移动广告以前赚圈内钱，我们可以全方位赚圈外的钱，这个阶段什么时候到来？

林嘉喜：我提醒大家，这块我们看到有一些公司，可口可乐、百事可乐、李宁，在移动广告的预算逐渐增加。我们可以预见到的是一个大概三年左右的时间，他们的预算会占到他们的百分之二三十左右。

腾讯科技：请教一下林总手机游戏方面，您看中三大方面，有一个就是手机游戏。前段子业内论坛，业内人士他们在聊，做3D引擎，做功能性手机更赚钱，您怎么看？

林嘉喜：是这样的，关于手机游戏，现在的情况是这样，目前规模上跑在前面的是非智能机里面做手机游戏，或者叫手机应用商城的公司。典型的像斯凯的一部分。另外一个方面，还有一个流派的公司，他们比较专注把版权内容兼入到中国移动(微博)，中国联通(微博)游戏基地。第三个流派的公司是随着智能机占总的手机份额的大潮下，他们也跟着水涨船高。

在这个市场里面，我们看到两个类型的公司，一个是直接做智能手机的单机游戏和联网游戏，另外一个是我们看到一个特别有亮点的方向，大家在做游戏的社区，还有一部分做游戏的社交网络。

腾讯科技：林总，这两年这个行业非常火，在你的观察中，这个行业处于什么阶段，是处于爆发期的前夜还是处于一个波峰？

林嘉喜：我想这么说，智能手机我可能说的智能手机比较狭义。就是Android的手机跟IOS的手机，他们在排山倒海地挤占每年新增手机销量的份额。在今年，他们有可能占到新销量手机的30%-50%。尤其像华为跟中兴，推出一千元的智能手机。实际上智能手机的普及使得用户在上网时间的份额，从PC往智能手机迁移，随着这个大迁移，我们移动互联网将迎来一波高峰，一波很大的爬坡。

腾讯科技：林总随着智能机它是基础，你的观察中接触的行业面临最大的问题是什么？如果有变化的话是哪些要素起作用？

林嘉喜：最大的变化是，兄弟们现在是智能机的时代，智能机的时代是真正意义上的移动互联网的时代。以后不要再提移动互联网还是互联网，实际上是一样包括整个投资界，资本界是一模一样的看法。甚至比PC的互联网要有更大的潜力，和更大的爆发力。所以大家对这个方面有信心，要把观念转变过来。现在革命已经跟以前不一样了。

腾讯科技：林总的观点非常精彩，今天是国金投资的十周年，我们祝福国金投资生日快乐，这十年的历程当中咱们做了很多很精彩的案例，打动您掏钱的重要要素是什么？

林嘉喜：打动我花时间跟他们成就梦想主要的要素是，几个方面，第一他们所做事情的方向。这个方向是符合整个大潮的，因为我们做事还是要顺势而为。第二个方面，在最近我们总结了过去的一些投资或者是做顾问的经验。我们也统一了我们的价值观，我们认为他们的价值观跟我们[FS:Page]一样，我们就做。打动我的第二个因素是价值观的统一，我们是一致的。第三我们对他现阶段的生意模式比较容易切入这个方向的。第四，我们主要是看它的团队是不是真诚，是不是开放。他们适不适合这样的生意，这四大点构成我们对他的认可，也只有符合这四点，我们才会4跟他们一起往前走。并且能够从侧面在背后协助他们实现梦想。

腾讯科技：国金投资是业内非常经典的品牌，外界对国金投资整个团队还不是很了解，大家知道团队很棒，做了很多案例。你能不能介绍我们的团队是什么样子？

林嘉喜：实际上过去的一个阶段里面，我们完成了超过一百个投资、并购融资、重组，但是实际上我们公司只有十几个人。在上一个阶段，我们是以集中优势兵力打好我们有把握的局部战争的风格。但实际上从去年开始，我们认为，我们也叫它下一个十年的阶段，包括最近有很多很强的合伙人的加盟。第二阶段编制相当于把它给结构搭好了之后，大家会看到我们扩到三十多人，五十多人、一百人，我们全面进入新媒体里面的各个领域，我们会提供很多各种各样的服务。投资、融资、并购、重组，IPO的管理。希望在未来的日子里面能够跟大家一起去做一些事情，一起成就我们的梦想。

腾讯科技：感谢林总的精彩分享，我们祝福国金投资在下个十年，二十年，一百年都能看见国金投资活跃的身影，谢谢。

林嘉喜：谢谢大家。