PPTV：百度应用开放平台是一个俘获用户与流量的开放漏斗

在网络视频领域壁垒不断筑高后，运营模式的创新和战略眼光将决定企业的成败。网络电视媒体PPTV深知如何才能从红海突围而出，开拓出自己的蓝海。4月12日，百度联盟峰会上，当百度应用开放平台向全行业开放的消息宣布时，作为最早加入百度应用开放平台的网络电视媒体，PPTV网络电视已经与百度开放平台合作了长达半年之久。

分类需求的漏斗

目前，PPTV网络电视卫视直播、热门事件、体育赛事等直播及正版影视、娱乐、综艺、电竞等点播内容都已接入百度开放平台，并带来了巨大的流量。

对于选择与百度应用开放平台合作的初衷，PPTV网络电视 CEO陶闯博士给出了两个理由：一是百度本身具有庞大的用户群，可以通过搜索入口接触到更多目标用户；二是希望能够为用户提供更方便的入口，提升PPTV网络电视自身的品牌影响力。

从互联网行业的发展趋势来看，搜索引擎作为当下互联网第一应用，是任何一个产业链成员所不敢忽视的“入口”。“我们希望百度以搜索为入口的漏斗能成为一个双向的沙漏模型，把用户的需求从搜索引导到开放平台入口，再漏到更多的应用开发平台，成为一个真正开放式的通道。”陶闯博士说。

同时，百度在品质把控、关键词与用户需求匹配、以及服务器、技术支持方面给予的帮助也是吸引合作方的诱惑点。

颠覆固有游戏规则

百度应用开放平台对外宣称，将通过大搜索、全流量的支持，为广大应用开发者及运营商提供门槛最低、合作范围与种类最广、收益最为有效的开放共赢合作模式。

而对于分处不同行业的运营商和开发者来说，诉求的利益有着很大差异。PPTV网络电视更注重的是百度应用平台导流所带来的用户、流量和品牌提升。陶闯博士毫不避讳这点，“目前，我们发布到百度平台上的应用都是免费模式，比较看重应用平台的推广价值。”下一步，他希望尝试贴片广告等合作方式，更希望能与百度联盟在广告资源的收益分成模式上进行合作。“因为只有平台真的开放了，接入进来的各个媒体平台才能一起把市场做大。”

他认为，百度应用开放平台的推出直接颠覆了固有的游戏规则。“借助这一平台，中小开发者可以免费进行用户推广和应用普及。只要应用优质，它们将于与大运营商、著名开发团队和开发者站在同一条起跑线上，迅速发展起来。”

获取高粘度深度用户

其实，搜索作为互联网主要入口的效应已经表现日益突出。不管是购物、交友还是寻找电影、游戏，网友都求助于搜索框，体现出极强的用户黏性和应用惯性。而百度应用开放平台锁定了搜索入口，在获取高黏度深度目标用户上，是很直接的触及渠道。对于以内容驱动的应用来说，是守住用户第一接触点的重要阵地。

据悉，百度应用开放平台已接洽合作伙伴2.3万家，收到提交应用3万多个，其中已审核上线应用万余个。随着Popcap(美国)、金蝶、PPTV网络电视的涌入，势必将推动这一开放平台规模及生态的日益成熟、健康。

陶闯博士表示，接下来，PPTV网络电视将投入更多的独家或者网络首发的视频内容到百度应用开放平台上，给网民带来全面、丰富、便捷的应用体验，同时也推动以搜索为核心的大开放生态轮廓的形成。