TV加快更替速度，消费者对3D等功能兴趣缺缺

有鉴于平板电视市场逐渐成熟，整个平板显示产业到电视机厂商对于平板电视未来成长动能均非常关注。DisplaySearch近期针对全球14个国家电视更新周期进行实地消费者调查，进而发现无论是平板电视或 CRT电视更新周期都较以往来得快。在CRT时代，消费者平均10到15年才会更换家中电视机。同时由于每个国家平板电视渗透率、使用习惯与经济条件不同，消费者对电视的更替周期也存在较大差异。
根据DisplaySearch北美电视市场研究总监，Paul Gagnon表示：依调查结果显示，由模拟信号到数字广播转移与更多更平价平板电视是消费者购买新电视机主要原因，特别是对于家中还是使用CRT电视消费者。通过了解不同市场更新速度及主要驱动力将会帮助我们更能掌握未来消费模式。比如说，当某一市场新购电视机比率较高，那么更新速度将不会很快。我们发现，消费者并不顷向于某一个新增产品规格而替换掉家中电视机。以3D电视为例，一般而言消费者不会因为家中电视无法收看3D节目内容而去购买新电视机。

新兴市场消费者更愿意替换家中近几年购买的电视机

一般而言，大家会以为在成熟市场如日本与北美，由于消费者有更好的经济条件因此会更快速地更换家中电视机，然而通过本次调研我们发现事实不尽如此。我们发现在印度、印度尼西亚与中国大陆，部分消费者更快地更换家中电视机；以印度尼西亚为例，消费者更换家中电视机速度几乎是日本一倍，即使是在日本政府推动 eco-point政策期间，主要日本家庭更换的都是非常老旧的机种。

全球电视更新周期消费者调查报告提供按国家别市场现况与更新趋势分析，以下摘要部分地区市场情况：

·虽然近几年印度平板电视成长很快，不过多数印度消费者使用很小尺寸的CRT电视，主要是反应不同社会阶层的特性。

·在意大利，由于同一房子内居住许多家庭成员，因此在餐厅、厨房等地方也都有电视机，是全球除了北美以外每个家庭拥有电视机数量第二高的国家。

·俄罗斯是一个幅员辽阔的国家，不过由于家庭居住面积并不大，特别是许多人居住在公寓里，因此平均电视消费尺寸甚至比日本还小。

·中国人似乎偏好大尺寸电视机，根据调查结果显示中国城市地区拥有电视机平均尺寸基本与北美相同，这也反映出拥有较好经济与社会地位的消费者偏好购买更大尺寸的电视机。

消费者更换家中电视机理由为何？

我们发现不同国家与地区消费者更换电视机理由非常不同。因此，调查结果也有很大差异性。以下是部分原因。

·消费者非常想要一台平板电视或高清电视，最好是具备高清电视功能的平板电视。与此同时，消费者希望购买一台较大尺寸以及更高画质的电视机。

·目前家中电视已过时或已坏掉是消费者替换电视机理由，不过并非是主要理由。

·令人感到玩味的是，消费者对于近几年兴起的网络电视、智能电视甚至3D兴趣不高，消费者并不打算因为这些新增产品特色而替换目前电视机。

·价格仍然是影响消费新购或替换电视机最主要的因素。

·除了日本外，其他地区消费者品牌忠诚度不是很高，特别是对于平板电视。因此我们可以看到有许多新品牌出现，同时提供许多不同价格产品给消费者选择；另外也看到一线品牌厂商更积极耕耘中低端的市场。