中欧国际工商学院举办的“第三届中国传媒产业高峰论坛”4月17日在北京召开，中欧国际工商学院副院长兼中方教务长张维炯、《中国企业家》杂志总编辑黄丽陆、二十一世纪传媒执行总裁刘洲伟、 FT中文网总编张力奋、新京报社长戴自更等嘉宾出席并作主题讨论。传媒产业的新机会有哪些？新旧媒体如何融合？以下为中央电视台网络传播中心主任、中国国际电视总公司副总裁、央视国际网络有限公司总经理汪文斌发言实录。
周雪林：无论纸质媒体到底还能存在多久，我们先放一下，我们讨论一个相对来讲让人兴奋一点的话题，那就是视频网站，视频网站应该说从去年开始是风声水起，
视频网站大量的爆发增长，当然一方面作为我们的消费者来说，当然是好事，但是现在视频网站面临蛮大的问题就是版权的问题，因为大家视频网站大量的，包括他的电影、电视很多，所以如如果我们假设正版时代到来的话，我想问一下汪文斌台长，如果中国真的是加强知识产权的保护，如果我们正版时代的确正在到来的话，你觉得视频网站未来的整个商业模式、竞争格局以及未来的出路在哪里？
汪文斌：想挣钱你首先得烧钱，因为你要带宽，所以成本是巨大的，只要能够获得一个用户，我们可以去用一倍的成本，我比你可以高出两倍，我甚至可以比你高出一倍，用户就意味着所有的，用户就是一切，我们上市的基础和前提之所在。所以优酷我们看他赔着他也能上市，那么酷六现在也是赔着上市。当然也有哪个号称说是通过版权的运作，能够获得所谓的盈利。但是从总体的情况来讲，现在这种模式刺激了视频网站的疯狂发展，甚至是说恶性竞争。而其中这里面重要的竞争就是版权的竞争。
我们都知道最高的一部电影的版权已经超过了1000万在网上，我们也知道最高的一部电视剧的版权每集已经达到了40万的高度。这个毫无疑问是非理性的，因为你赚不了这么多钱。你花这么高的价钱你去买过来，可能一分钱的收入也没有。正如前一阶段我见到陈天桥先生他就是说关于酷六的发展模式问题，他就说这样不行，一个季度就要赔掉一个亿人民币，我说那大家都在赔，大家都在烧，你不烧也不行，对吧？你不烧用户就跑了，他说这就是问题之所在，用户跟蝗虫一样。当你有了一个片子的时候他就全来了，把你所有的草全都啃光了。最后的结果是没有盈利模式。所以我就在想，大家现在实际上是想通过这种模式来奠定一种格局，在某种程度上是想通过这个能够来清场。是想通过这个奠定一个市场格局。我们相信这种做法肯定会奠定市场的格局出来。
毫无疑问，但是得需要付出非常大的代价。所以我在想，今天大家实际上已经在这个交互之中了，都想探寻一个新的路，比如说光有正版的内容不行，一定要有社区的概念，一定要把视频跟社区结合起来，这样你才能留住你的用户，不是看完就完了，他在这个地方能够集合成圈子、能够讨论、能够分享......，我这项这些都是必然要做的探索，必然要走的一条路。所以我个人觉得门户网站花了多长的、烧了多少的钱来奠定这个格局，视频网站一样也是要花这么多的时间，只不过花的代价和价钱会是它的百倍、千被。
周雪林：刚才汪台长也提到了一点，视频网站未来的发展方向，可能要建设成一个社区类的网站的概念。当然我们前几年大家都知道国外像facebook、twitter，国内的开心网这类的社交网站。我想我们在座的每一位，可能都在使用这类的社交网站。包括现在大概流行的像微博这类的新兴的沟通方式，它一定会对人们的生活，他的包括企业、商业模式都会带来很大的改变。在你们四位觉得这种改变它是什么样的，是不是一种革命性的改变还是什么样？
汪文斌：互联网本身是一个革命，无论是社交网络还是微博的发展，都是互联网这场革命中的组成部分。但是互联网本身不仅仅是一个媒体，互联网是一个社会，可以说是一个新的社会，所以在这个里面有媒体，但是它应该来说跟我们传统的概念里面有了很大的区别。
我记得我去BBC的新媒体访问的时候，问过BBC的新媒体总裁，他们说你如何看待新媒体？他就说如果在过去这个时代，BBC的使命是说要教育人们，然后以英国的文明和文化今天BBC的使命、新媒体的使命，实际上是为英国人民构建一个所谓的在线的交流平台，能够构建一个交流的平台。所以无论是社交网络还是刚才说的微博，它已经不仅仅是传统的媒体的定义和概念，它是对传统媒体的定义和概念的很大的拓展，我觉得是一个非常大的延伸。
所以我觉得我们传统媒体现在所要做的事情，就是如何去结合、如何去应用一些新的技术，能够使我们自身在这个过程中，能够得到拓展。如果说我们自己还局限在传统的大众传播的，一对多的，而不是说新兴的这种，传播方式的话，多点对多点的，然后所有这些传播方式。所以这个我感觉到我们就是把我们自身局限住了。所以我不认为它会颠覆，而是我认为传统媒体如果不去拓展，那自会有这些新的媒体，新的这些互联网机构会去拓展。
所以从现在来讲，如果说传统媒体在进军新媒体的话，实际上更猛烈的势头是新媒体进军传统媒体，来融合传统媒体。所以我个人觉得这个趋势要引起注意。
从这个角度上来讲，如果说新的这些互联网在进军传统媒体，你比如说谷歌TV、苹果TV，它在某种程度上不仅仅是占领了电脑的终端，更占领了手机的终端，它也还要占领电视机的终端，在这种新的趋势之下，我认为媒体的概念是得到拓展、得到延伸，而不是得到被颠覆，就是这个概念。
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