Netflix北美市场难再一家独大

北京时间4月24日消息，据国外媒体报道，《洛杉矶时报》今日刊发《Netflix一家独大局面屈指可数》的文章。文章认为，视频点播网站Netflix的用户已经突破2000万，在北美市场一家独大，同时北美市场DVD销售和有线电视业务出现下滑，这引起了电影厂商、有线电视公司和网上零售商的担忧。它们认为，一旦Netflix完全掌控了市场，攫取了电视和电影的发行渠道，它们的利益就将受到损害，所以目前有众多的大公司要排着队挑战Netflix。

不过文章也指出，如果Netflix的用户数突破3000万，再想撼动它就会变得十分困难。据专家预测，Netflix会在明年达到这一目标，所以留给其他公司的时间不是很多。但另一方面，电影和电视剧的版权和播放权还是掌握在电影厂商和有线电视公司手里，再加上Netflix的用户多是城镇中的富裕家庭，这之外的人群极少涉及，以上都将成为竞争对手抗衡Netflix的砝码。

文章全文如下：

Netflix目前的订阅用户已经突破2000万，它的网站上已经有超过2万部电影和电视剧，其市场份额已经引起好莱坞的担忧。

有一件吸引人的事情到现在还没有发生，那就是市场竞争。观众每月付费以后，可以用接入互联网的设备观看众多的电影和电视剧，Netflix是唯一的一家。

但这种情况可能将发生改变。据消息人士透露，沃尔玛（Wal-Mart Stores Inc.）、亚马逊（Amazon.com Inc.）和百思买（Best Buy Co.）等零售巨头，互联网电视提供商Hulu和卫星电视转播商Dish Network Corp都在考虑开展在线订阅视频业务或拓展旗下业务，以便与Netflix抗衡。

这些行动将得到好莱坞方面的赞许，它们一直担心Netflix一家独大的局面。一些人还认为，迅速扩大的Netflix用户群使得购买DVD和观看电视的人越来越少，这造成了各电影厂商出现资金困难的局面。

战略咨询公司贝恩（Bain & Co）的全球媒体战略主管戴维·桑德森（Dave Sanderson）表示，战争正在酝酿之中。未来两三年内，用户的选择性会更多，会有多家厂商脱颖而出。

但这种局面最好现在就发生。观察家们认为，一旦Netflix的订阅用户超过3000万，别人就很难撼动它的地位。分析师认为Netflix将在2012年达到这一目标。

国际市场将可以增大它的覆盖面。Netflix的业务已经拓展到了加拿大。有消息称它还将进军拉丁美洲和英国市场，但Netflix拒绝对此发表评论。

到目前为止，Netflix的潜在竞争对手开始开出上亿美元的支票，用于购买电视剧和电影片源，以便能和Netflix竞争。各电影厂商希望网上流媒体大战能帮助它们抵消DVD销售方面的下滑。

索尼影业数字发行主管约翰·卡尔金斯（John Calkins）表示，许多公司都在关注Netflix，它们认为这一块的市场潜力很大。能有更多用户购买索尼的产品，这是一个积极的信号，索尼对此表示欢迎。

据内部人士透露，作为美国影片出租龙头百视达公司（Blockbuster Inc）的新东家， Dish Network也想要利用百事达的名声开展互联网视频服务。目前在影片租赁方面，百事达是举步维艰，不过Dish Network发言人拒绝对此发表评论。

沃尔玛与百思买的DVD销量分别排在全美第1和第2位。两家公司已经分别收购了数字视频业务，以期望拯救急速下跌的DVD销售。熟悉情况的人士透露，沃尔玛的Vudu和百思买的CinemaNo正在考虑从按次收费转向类似于Netflix的订阅服务收费。针对这个消息，Vudu女发言人表示，目前公司专注于按内容收费的交易模式。百思买发言人则拒绝发表评论。

亚马逊曾在今年2月份发布了与Netflix类似的服务，名叫Prime Instant Video，约有2300部电影和电视剧，这与Netflix相比实在是微乎其微。亚马逊发言人也承认，公司正在努力扩充片库。

有消息称，广受欢迎的免费电视网站Hulu也正在与电影厂商谈判，计划增加其付费服务Hulu Plus的电影数量，但Hulu发言人拒绝对此发表评论。

一些有线电视公司也想从Netflix那里分一杯羹，虽然它们的在线服务与旗下昂贵的电视订阅紧密相连。HBO有个有线电视网络版HBO GO。相类似，视频点播服务iN Demand是由康卡斯特（ Comcast Corp.）、时代华纳有线电视（Time Warner Cable ）和Cox Communications Inc联合创立的。据称iN Demand将加大对旗下的电影视频网站Vutopia的投资，目前网站上只有200部电影。一位发言人称Vutopia将“缓慢增长”。

谷歌Youtube和苹果iTunes Store如果进入相关领域，也将对Netflix产生威胁，但目前两家公司似乎都不打算这样做。

Netflix目前用户数量上的优势使它难以撼动，它拥有根据用户喜好推荐影片的精良软件，Netflix这个品牌也逐渐成长，地位如同咖啡销售领域的星巴克（Starbucks）。

但在线零售商和有线电视公司有它们自己吸引大量观众的营销策略，这包括没有住在城镇的非富裕用户，他们之中订阅Netflix的人相对较少，这批人群将带来惊喜。

此外，Netflix的网上片库也存在限制，因为今年发布的电影网上播映权很多都掌握在HBO和其他有线电视公司手里。

Netflix用了十年时间，直到最近才成长成业界巨头。过去两年它的订阅用户增加了一倍，市值也增加五倍至125亿美元，这主要归功于它的在线服务。继互联网电视出现后，相比原来的电脑模式，Netflix的在线点播服务变得日益流行，而它的邮寄DVD订阅服务正日益下滑。根据研究机构IHS Screen Digest的数据，去年，消费者在Netflix的视频观看数达到了3.29亿次。

根据韦德布什·摩根证券(Wedbush Morgan Securities)的说法，Netflix购买内容授权的费用将从去年的1.8亿美元增长到2012年的20亿美元。Netflix目前购买内容授权达到了狂热的地步。它已经同意在未来五年付给有线电视频道Epix 10亿美元，用于购买派拉蒙、狮门和米高梅影业的电影播放权；Netflix还花了约7500万美元购买了电视剧《广告狂人》（Mad Men）的在线播放权，另外，它还独家首播电视剧《纸牌屋》（House of Cards），这部电视剧由凯文·史派西（Kevin Spacey）主演。

电影片商不会拒绝送上门来的钱，但它们也害怕这是在和魔鬼做交易，获得的只是短期利益，一旦用户对Netflix产生依赖，它们的长期利益就会受到侵蚀。电影片商担心Netflix在未来将把持电影和电视剧的销售渠道，所以它们渴望竞争，以避免这种情况发生。

Netflix发言人史蒂夫·斯沃（Steve Swasey）预计电影片商会梦想成真。他表示，Netflix一直认为，一个不断扩大的市场必然会吸引竞争。