传媒蓝皮书:新媒体产业已占传媒产业半壁江山

2011年4月22日，作为清华大学百年校庆重要学术活动之一，“全媒体时代的传媒产业研讨会暨《2011传媒蓝皮书》发布会”在清华大学召开。传媒学界的专家和来自国内主流媒体的一线领导岗位的业界专家以及相关政府部门的领导参加了本次会议。

清华大学传媒经济与管理研究中心主任，清华大学新闻与传播学院副院长崔保国教授在研讨会上以“传媒产业发展与未来媒体研究”为题作主题讲演，并发布了《2011中国传媒产业发展报告》。根据报告统计数据，2010年中国传媒产业的总产值为5808亿元，比2009年增长17.7%。

该报告指出，2010年中国传媒产业的总产值为5808亿元，不仅突破了五千亿元大关，且增长幅度亦是五年来最大，与2005年相比产业规模整整翻了一番。从各行业的市场规模与结构看，2010 年，传媒各行业产值普遍呈现上涨趋势，只有音像制品出现小幅下跌。网络广告收入、电影产业收入、广播广告经营额分列上涨前三位，与去年同期相比分别上涨了54.9%，47.4%和34%。（见图2）其中，移动增值业务规模占传媒产业总体市场31.9%，与上年相比略有增长，仍是传媒产业主要组成部分。

该报告预测，2011年中国传媒产业的总产值将达到6882.4亿元，传媒产业总值预计比2010年增长约18.5%。

2010年是我国实施“十一五规划”的收官之年，亦是承上启下的一年，中国传媒产业的规模与结构都发生着日新月异的变化。这一年，新媒体产业的产值规模已经与传统媒体基本持平，占据了整个传媒产业的半壁江山。在传统媒体报纸、图书、期刊、电视、广播、电影等媒介形态不断寻求突破和变革的同时，新媒体的媒介形态也在迅速变化中逐渐形成了基本架构，即门户网站、搜索、社会化媒体、宽带视频、网络游戏、电子商务、云端存储、手机移动媒体等七大板块。我们形象地称之为：“传媒媒体@#$@*&”和“新媒体七巧板”。

一方面，传统媒体面对转型时期自身实力局限与外部竞争加剧的挑战，不断尝试创新，积极通过与资本市场结合、与新媒体融合谋求出路；另一方面新媒体的影响力在迅速提升，不但颠覆了传统媒体格局，更开始冲击话语体系和文化表达方式，介入社会事务，深刻影响并引领传媒未来的发展方向。

“随着‘十二五’规划的正式出台，产业资本将加速进入以传媒业为代表的文化产业，传媒业对其他产业的带动和辐射力量将进一步增强，传媒业将逐渐凸显其在国民经济中的支柱产业地位。媒体转企改制步伐加快，体制改革向纵深领域迈进，这一切都将使传媒生产力得到更加充分地释放。以移动互联网为代表的新型媒体异军突起，逐步模糊媒体的分界线，各种媒介相互交织，不同新闻形式融合，电子商务和新的传媒盈利模式也将在不远的未来出现。” 崔保国教授说道。

此次发布的《2011年：中国传媒产业发展报告》是由清华大学新闻与传播学院传媒经济与管理研究中心牵头、联合国内外学术界众多专家学者共同编撰而成。在立足全球传媒产业发展现状之上，探索我国传媒产业向支柱产业发展面临的路径，为政府主管部门、传媒管理部门和研究机构制定传媒政策及运营战略提供权威参考研究与观点。