手机电视“叫好不叫座”
上海文广转让手机电视60%股权
3G技术的快速发展为手机电视业务带来了广阔的空间。不过在面对行业发展契机时，手机电视公司的经营状况却并非个个表现良好。上海联合产权交易所日前公告称，上海文广将旗下的手机电视有限公司60%股权挂牌转让，挂牌价格共6240万元。
虽然是上海地区唯一的手机电视运营商，不过上海文广手机电视有限公司2010年和2011年一季度的业绩却并不理想。业内人士指出，虽然3G的推广将使手机电视业务得以普及，但是手机电视行业仍面临着政策限制、终端设备、内容整合等各项挑战。
评估增值17.46%
资料显示，上海文广手机电视有限公司是上海地区唯一的手机电视运营商，成立于2006年4月8日，注册资本1亿元。公司经营范围包括广播式手机电视信息平台的设计、研发，电视媒体节目表的设计、咨询，国内外各类广告的设计、咨询，国内外各类广告的设计、制作、代理，利用自有媒体发布广告，信息领域内的“四技”服务，手机、手持式信息终端机、个人数字助理机、多媒体播放器以及其他接收广播电视信号的数字多媒体终端设备的批发等。
上海东方明珠(8.61,-0.12,-1.37%)(集团)股份有限公司持有其59%股权、上海东方传媒集团有限公司持有32%股权、上海东方明珠移动电视有限公司持有9%股权。此次交易完成后，上海东方明珠(集团)股份有限公司还持有文广手机40%股权，上海东方传媒集团有限公司、上海东方明珠移动电视有限公司不再持有其股权。
截至2011年一季度末，公司资产总计9092.30万元，负债总计333.68万元，净资产为8758.61万元。经评估后，公司净资产共1.04亿元。转让标的对应评估值为6240万元。评估增值率仅为17.46%。
转让要求，意向受让方为在中国境内依法注册，现仍有效存续的法人。意向受让方经营状况良好，无行政处罚记录、无信用污点记录、注册资本不低于人民币1亿元，以体现充足的支付能力。根据国家广播电影电视总局出具的107号文和上海广电局的报送单，意向受让方需从事广播电视节目传送业务经营许可证(无线)规定的经营范围内的业务并具有一级授权资格。
盈利能力不乐观
上海文广手机电视有限公司是专门从事移动无线数字广播电视运营的企业，也是我国最早开展移动无线数字广播增值业务的企业之一。自2006年4月成立以来，公司就一直致力于开展无线数字广播式电视的商业应用。
事实上，在2007年开始，我国就掀起一番新媒体发展高潮。手机电视曾作为新媒体业务受到市场的广泛关注。当时，市场人士曾普遍认为，手机电视内容提供商与通讯运营商加强聚合，将进一步加快手机电视市场推广的步伐。尤其是3G网络的建设，将大大提升用户观看手机电视的需求。
2008年底，上海文广手机电视已在上海地区构建起无线数字广播电视的传输网，开设了五套视频、三套广播、气象预报、股票信息等内容服务产品，拥有了一批用户群体。尤其是在奥运会期间，由我国自主研发的CMMB(中国移动多媒体广播)在奥运会上大放异彩。与其他流媒体技术相比，CMMB带给用户的是更为流畅的画质、更为低廉的收费、更为人性化的优质服务。凭借此机会，上海文广手机电视率先取得了和总局在上海地区合作开展CMMB业务的经营权。
业内人士指出，手机电视业务是一项典型的中高速数据业务。手机流媒体视频主要包括直播、点播和下载三种形式。内容涵盖电视、电影、短片等。在其他3G先行启动的国家和地区，综合视频业务得到了快速发展，占到手机增值业务的50%以上。
有关数据显示，我国的手机用户已超过8亿，其中移动上网用户超过4亿。随着3G技术的普及和运营商市场推广力度的加大，这一数字还在不断攀升。事实上，近年来我国的手机电视(视频)用户已越来越多，每年都在以翻番的速度增长。
尽管如此，上海文广手机电视的经营情况却并不乐观，近几年更是每况愈下。公司财报显示，2010年实现营业收入1495.69万元，亏损881.90万元。今年一季度实现营业收入28.16万元，亏损86.30万元。
未来发展尚待突破
与其它新媒体相比，CMMB手机电视业务拥有低成本、高速率等优势。不过由于相关政策尚不完善、硬件设置有待提高等原因，手机电视业务的发展还远不成熟。
再加上目前各大运营商促销的重点更多集中在千元智能手机、平板电脑上，这都给手机电视的普及和应用带来影响。
业内人士指出，播出内容已经成为手机电视发展的最大桎梏。由于可选择收看的内容单一，通常只有数套节目，相比于机顶盒与IPTV等电视节目而言，适合手机终端的定制节目较少。再加上目前手机电视上播出的节目大都是为电视机制作的，并不适合手机用户观看。此外，随着手机电视市场规模扩大，产业结构弊端也开始显现。上游运营商与下游开发商的利益链条，复杂的产业结构和不完善的盈利模式，都导致了手机电视用户满意度下降。
不过，分析人士也指出，三网融合启动后，终端的有效融合也渐成主流。3G技术的逐步推广将使手机电视业务得以普及。在三网融合的大趋势下，CMMB将会逐步改变用户收看电视的传统习惯。第三代数字移动技术将给手机业务注入新的活力。
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