智能电视市场受挫 面临三网融合壁垒

智能电视正在成为话题。近期，包括TCL、创维、康佳、长虹等国内主要彩电厂商相继都推出了基于Android操作系统的智能电视产品，TCL还推出了基于Windows平台的产品。企业一哄而上，争相炒作“智能”概念，是国内彩电厂商遇到了向“泛电脑化”发展的很好的机会吗？还是大环境使然，不得不加入上马智能电视产品？

从目前的情况看，答案似乎更倾向于后者。

彩电行业增速放缓需新增长点

虽然2010年3月的数据比行业整体低迷的2月有了明显改善，但是第一季度的销售数据来看，国内彩电巨头的销售都出现了停滞甚至同比下滑，而整个中国平板电视市场增速已经下降到个位数。来自视像行业协会一季度数据也显示，一季度我国彩电行业总产量为2273万台，同比减少7.9%。事实上，这种放缓的趋势自去年就已经开始。在保持了连续5年的快速增长后，国内彩电行业的市场规模从2009年的近三位数增长降至了2010年的27%左右，行业普遍认为今年的增幅还将进一步放缓，预计在10%-15%。

虽然三四级以及农村市场仍有70%左右的增长速度，但对彩电企业来说市场利润回报率更高的一二级市场已经趋于饱和，并开始出现了阶段性下降的势头，奥维咨询的分析师指，随着国八条的陆续实施，一季度70个主要城市的房地产成交量下滑超过30%，价值消费信心下降，同期城市彩电市场零售规模降低9.94%。

智能电视同样面临三网融合壁垒

虽然今年被业界称为是智能电视的元年，众品牌也已经大张旗鼓的宣传各自的智能电视产品，但就什么是智能电视，目前业界都还没有统一的定论，于是在每个企业的智能电视发布会上都能看到这么一个环节，企业阐述自己对于智能电视概念的理解。

不仅概念尚未统一，事实上，智能电视面临着比以往更加复杂的宏观形势和不确定性。作为互联网电视的升级产品，虽然基于Android或者Windows平台，内容更加开放和丰富，但和互联网电视一样，同样无法回避国家内容监管和不同网络之间存在壁垒的问题。此前，广电总局的监管条令就曾令互联网电视一蹶不振，而目前电信和广电系统始终无法就播控全达成一致，三网融合看似陷入僵局的状况，使智能电视要面临的状况更为艰难。

截至目前，广电部门对智能电视的发展还处于沉默期。但也有人乐观认为，智能电视不是广电总局一个部门就能完成监管，在多部门的联动没有运作起来之前，“智能”概念或能让市场火上一把。

应用商店、系统升级同样面临问题

摆在智能电视面前的问题还远不止于此。根据彩电厂商的宣传，智能电视区别于其他电视产品的本质特征之一，就是用户可以从应用程序商店下载并安装各种应用程序。虽然在宣传稿中常常可见“海量应用”的介绍，但事实上目前针对智能电视的应用还远不到“海量”的程度。目前应用程序商店程序数量最多的是苹果35万个，谷歌android系统的仅为其半数左右，约18万，微软更少刚突破1万，而且这些其中的绝大部分应用都是针对智能手机用户的。因此，如何开发足够的应用软件是智能电视终端厂商需要解决的问题。

而对于从事制造的家电企业来说，做自己的应用程序商店，开发智能电视应用软件，并不是它们的优势所在，开发者显然不能只有企业，如何开发？是每个企业继续单打独斗，还是统一系统平台标准，不同企业联合开发共同运作应用程序商店？这些问题目前都还没有答案。

另外，系统升级的问题也是消费者所关注的。目前国内主要彩电企业已经发布的智能电视，除了TCL同时还推出了基于微软Windows系统平台的产品外，几乎全部采用了谷歌的Android2.2或者2.3的系统平台，开源，免费，被彩电厂商广泛宣传。而此前，谷歌已经宣布暂停3.0版本的开源，那购买智能电视产品的消费者未来面临升级需求时，还是始终保持免费呢？

商业模式、合作模式、系统升级、内容监管，智能电视距离市场普及的路还很长，在此期间需要跨过的坎还有很多。