电视内容在新媒体发展中起主导作用

三网融合以后电视媒体的优势也很明显，电视通过内容优势整合媒体资源，完全有可能将新媒体的发展力量为己所用，从而在整体竞争中占据主动，而节目制作和信号传输使得电视媒体拥有丰富的内容资源及相对低廉的服务资源，主动实现与新媒体的互融，并在新媒体的发展中起主导作用。

电视在全国的人口综合覆盖率为94.61%，其广泛的影响力是目前的网络等媒体无法比拟的。而且由于技术的发展，电视的影响力在短期内还有可能继续扩大。对于传统电视来说，不可再奢望能控制新的被重组的传播流程中的所有步骤，但必须确保自己能接近其中的三个：内容、传送渠道（光缆、卫星、电话线或在线服务）以及用户。虽然谁控制了传送渠道，谁就控制了接近消费者的途径，但在多渠道的环境下，一个占主导地位的价值观被创造出来，根据这个价值观，内容这个最稀有的商品上升到了一个极其重要的位置，引发了所谓的“内容竞赛”。媒体业已经进入客户经济时代，渠道是关键，内容是基础。任何一个渠道要想获得核心竞争力，满足客户的个性诉求，还必须拥有上游的内容资源。渠道商只有从上游拿到产品的附加值，才能够把附加值传递给消费者，渠道才会有竞争力。争抢渠道之余，传统电视必须清楚，内容才是传播之本。

据调查，传统电视节目大容量的内容平移，即在内容形态基本保持不变的前提下，大量电视节目从传统电视机向手机、网络、地铁等新载体直接转移。从以传统电视机构为主要推动力的IPTV，到完全以用户为核心的互联网，新媒体影像中的传统电视内容，在平移量上出现了明显的逐步递减。递减的最大落差出现在公交移动数字电视与各类个性化手持视频终端之间。实质上这代表着公共媒介向个性媒介过渡的重要环节，说明受众的内容偏好在大众与分众的不同前提下，发生了较为明显的变化。根据新媒体电视的发展现状和实地调研资料，大致可将新媒体电视的空间属性分为四类：高度开放的公共空间；半开放、半私密的中性空间或者“第三空间”，亦可称为“灰色空间”，；高度隐密的私人空间；在移动中不断变化的空间。这既是前三类空间的有机融合，同时也日益发展出越来越独特的自我空间属性。

电视内容在新媒体发展中起主导作用

传统电视从私密度较高的家庭空间，不断向公众空间渐进开放的发展过程。在这一过程中，电视节目的内容形态，势必从一个旁观的讲述者变成面对面的参与者。这个过程充满着不确定因素，它决定了以“内容平移”为主的形态演化，是新媒体电视必须经历的创新酝酿期，以此来顺应各类用户群体的不同视听偏好，培养和积累新的用户群体，在动态适应中寻找创新的机会。

传统电视媒体在品牌方面拥有着无可比拟的优势，电视文化已经深入到客厅文化中，寄托着用户丰富的家庭情感。若传统电视媒体能够在保持现有娱乐节目及电视剧方面的优势的同时探索突破，推出年轻群体所期望与喜欢的节目形态，比如目前受欢迎的穿越剧、职场剧等，想必客厅文化不仅仅能留住现有的用户，而且能够将在边缘徘徊的年轻人拉入到客厅用户群中来。另外，虽然网络视频正在分流着传统电视媒体的受众，但是目前大多数网络视频节目依旧源于电视，受到传统电视媒体的影响，若传统电视媒体与新媒体之间融合发展，借助新媒体平台加强与受众的互动，多渠道多形态传播，取长补短，将开拓传统电视媒体更加广阔的空间。所以，传统电视必须清楚，内容才是传播之本。