华为中兴联想业绩飘红 天翼助国产智能手机腾飞

http://www.c114.net ( 2011/4/21 08:49 )

以往提及国产智能手机，不少用户总是嗤之以鼻：“山寨的吧？”但最近几年，努力经营品牌和注重产品研发创新的国产手机已然摘掉山寨的帽子，以华为、中兴、酷派、联想等为代表的国产智能手机正在奋起直追。

4月15日，世界知识产权组织总干事弗朗西斯－高锐透露，在该组织《专利合作条约》框架下提交的国际专利申请已突破200万件。数据显示，2006年至2010年专利申请量排名前20位的公司中，华为名列前三甲 ，中兴则位列第十六。

华为中兴联想业绩飘红

我们不妨透过华为、中兴的经历看看国产手机厂商的兴起。最新出炉的华为2010年财报显示，2010年华为销售收入达1852亿元人民币，同比增长24．3％。其中华为终端产品发货量超过1．2亿台，收入308亿元，同比增长24．9％，其中美国和日本市场的收入增长明显，增幅均超过100％。

而中兴通讯的全球通信设备市场份额也在短短十年间，从不超过1/30，增长到了目前的约1/3。中兴2010年经营业绩显示，中兴2010年营业收入约人民币702．64亿元（约106．7亿美元），实现净利润人民币32．50亿元，较2009年增加32．22％。欧美地区收入同比增长50％，占整体营业收入的比重提升至21％，首次成为中兴通讯海外收入比重最大区域。此外，中兴通讯合同销售额也首次突破1000亿元手机全球销量首次进入世界前五。

国产手机厂商业绩飘红的背后是科技创新水平的长足进步。我们可以看到这样的三组数据：其一，2006年至2010年专利申请量排名前20位的公司中，华为紧追松下、飞利浦位列前三甲，中兴则排在美国摩托罗拉、微软、日本三菱和韩国三星之前，位列第十六。其二，2010年中兴新增合同份额17％位居前三，诺西以29％、华为以19％位居前两位。其三，在下一代无线通信标准LTE领域，华为拥有的基本专利份额超过15％，中兴LTE核心专利占比达行业7％，跻身全球设备商前五位。

此外，在其他国内设备商方面，联想2010年上半年的财报显示，联想全球市场份额首达两位数，季度费用率创历史最佳水平，继续坐稳国内PC业霸主宝座。上半年联想笔记本电脑综合销售额同比增长50％，排名提升两位成为全球第四大笔记本电脑厂商。值得一提的是，联想乐Phone在智能手机市场也取得了良好开局。

天翼助国产手机雄起

国产手机此前之所以会被冠上山寨之名，主要症结在于缺乏自主创新，只是单纯的模仿。如今，通过自身不断研发创新，同时借助电信运营商在渠道、营销等方面的强力支持，国产智能手机无论在产品质量，还是品牌口碑等方面，都已经能与国际品牌同台竞争，国产手机厂商用实力洗脱了山寨之名。

以国产智能手机厂商与中国电信的合作为例，中电信非常注重发展3G智能终端，其集团总经理王晓初早前就提出，将在2011年重点发展智能终端的终端战略。数据显示，截止2010年底，中国电信各类CDMA终端研发、供应和生产厂商已达270家，各类在售CDMA终端超过800款，比2009年增加50％以上；国内市场各类CDMA终端销量超过4500万部，比2009年增长近50％。截至2010年底，EVDO制式天翼3G手机入网机型达到304款，在售机型平均价格比年初下降54％，大幅降低了消费门槛，3G智能手机市场开始呈爆发式增长。此外，中国电信副总经理杨小伟在刚刚举行的CDMA2000手机设计研发产业联盟会员大会上透露：“截止今年3月底，中国电信国内CDMA终端接近千款，EVDO的手机数量已经领先国内另外两种制式70款以上。”

其实，早在2010年9月中国电信就携手终端厂商率先推出了包括华为C8500在内的首批天翼千元3G智能手机，大大降低了3G消费门槛。此外，华为还推出了搭载Android系统的千元智能手机U8110，中兴也为中国电信定制了千元3G手机N600，这款手机早前甚至创下了50天出货25万台的惊人业绩。

具体而言，在“核武器”产品方面，近期中兴与日本软银合作的Android智能手机Blade在英、法、德、芬兰、日本等三十多个国家市场均受到青睐。华为无线产品线总裁万彪在西班牙巴塞罗那通信展表示，华为公司今年将推出多达20款新型智能手机。

打着叫板iPhone的旗号，联想推出了乐phone手机，根据联想2010年第四季度财报显示，乐Phone销量比上一季度翻番，获得广泛好评。宇龙酷派则推出的首款新一代3G互联网四通道手机N930，具备支持双网双待语音双通道、EVDO和WiFi/WAPI互联网双通道，增加了移动AP功能，可以让周边其他WiFi设备共享其2G、3G和WiFi流量，同样博得不少用户的青睐。

如何应对智能洪流来袭

智能手机洪流已然来袭。美国市场研究机构Gartner统计数据显示，2010年全球智能手机销量达到2．97亿部，较2009年增长72．1％，远远高于往年不足50％的增长速度。中国智能手机销量增速同样恐怖，赛迪统计数据显示，2010年前三季度中国智能手机市场销量达到2220．3万部，与2009年全年智能手机销量持平。

越来越多的手机、非手机厂商觊觎着智能手机市场的利益大蛋糕，竞争也在变得更加激烈。逃避智能洪流只会被市场规律淘汰，继续山寨之路更是死路一条。国产手机厂商要想分得智能手机市场的一杯羹，就必须立足产品质量、找准定位、从用户习惯出发，强化内容资源。

亡羊补牢为时未晚，一切都还来得及。面对智能洪流来袭，国内手机厂商应坚定的去“山寨化”，改变一直以来创新不足、模仿有余的局面，打破智能手机高价格、高性能的局面，切入空白市场，主动迎接智能洪流的挑战。

国内手机厂商也应该加强创新研发投入，在打造拳头产品、提升产品影响力和服务质量方面精耕细作。在经营上，国产手机厂商可以学习借鉴苹果“软硬结合”的模式，优质的应用服务正日渐成为手机厂商圈住用户的最有力的武器。此外，国内手机厂商还应充分利用本土化优势，从用户习惯出发，强化内容，通过提升用户体验来提高用户忠诚度。