OTT技术正不断显示出其重要性。
思科视频解决方案总监Murali Nemani称Conductor为使内容发行商能够释放电视体验并在全部这些设备和网络上一致分发的调味秘方。
思科还在出货其媒体网关（集成话音、视频和数据以及WiFi和网络通信）、Videoscape机顶盒，以及与平台无关的软件。Nemani表示思科预测到2014年视频内容分发到120亿IPN（互穿网络）点。这些IP网络可能包含机顶盒、Android和苹果设备、联网电视机、游戏机及其它设备。
澳大利亚电信公司Telstra已经在澳大利亚启动第一阶段（使恰当的IP宽带网处于合适的位置），到发稿时正在准备第二阶段：推出“BigPond TV”。
Nemani表示，他们基于思科技术扩建一个CDN（内容分发网）。随后，Telstra开始把其服务放到LG电视机，无需专用机顶盒就将该服务提供给三星DVD播放器—云和网络正在分发它。
他还指出思科在别的各种网络的核心和边缘上的投资。“我们在美国与主要的一级运营商合作开展两个试验。在欧洲也有同样的动作。”
他估计第三阶段（传统机顶盒升级）于2011年末、2012年初启动；第四阶段（家庭自动化、能源管理、保安功能）和第五阶段（任何地点服务）约在12-18月后。他表示思科在此进展方面每隔两个月会有重大宣布。
“他们无疑具有实现该目标的资源，但归根结底在于思科客户如何打包内容，”Gartner的McGuire表示，“许多消费者正在发现OTT的价值：能够获得他们想掏钱购买的节目。”
他和思科的Neumani都看到了有关内容限制的问题。
“服务提供商和媒体公司现正积极主动地有这些对话—技术产生对话，”他说，“思科正充当技术和商业架构方面的一个顾问。”
最终一切都是为了最容易地获得你想要的东西，McGuire说，他给出新设备在导航技术的优势。“许多人看它时都会说‘这是不同的，但它确实更好吗？’他们只想点击播放—他们把它通电后马上就能播放。”
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