安徽广播电视台近年来被业界称作“电视皖军”，在激烈的竞争中异军突起，传播力、影响力持续攀升，一大批品牌栏目收视率居高不下，一部部电视剧精品“红”遍全国，广获好评，在引导社会、教育群众的功能充分发挥的同时，自身实力、发展潜力也不断增强，广告收入位居全国省级广电前列。
作为一家新闻媒体，如何做到收视率、美誉度的统一？作为文化单位，如何实现社会效益、经济效益双丰收？
品牌栏目撑起高“收视”
据央视－索福瑞统计，在全国２９个省级网组收视排名中，安徽卫视已连续五年居省级卫视第二位，覆盖人口突破１０亿，影响力进一步提升。
加强自主创新、推进品牌建设，这是安徽广播电视台多年来始终坚持的重要发展战略。安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑张苏洲认为，优秀栏目节目，是媒体赢得先发能力和领军地位的关键，是广电生命力和竞争力的核心所在。经过多年淬炼，安徽广播电视台自主研发的栏目节目创新成效显著，一批自办栏目节目成为闪闪发亮的金字招牌，广播节目《政风行风热线》成为省内知名的品牌栏目，电视栏目《超级新闻场》收视率一直居全国省级卫视同时段第一位，《第一时间》《帮女郎，帮你忙》收视居全省包括央视在内的所有频道同时段第一位。《周日我最大》荣获“２００９全国原创广播电视优秀栏目２０强”称号，并与《剧风行动》同时入选“十大省级卫视栏目”，《相约花戏楼》荣获第２１届星光奖电视文艺栏目大奖和“２０１０年中国十大最具原创精神电视栏目”称号，《超级新闻场》荣获中国电视博雅奖。自主打造的文艺品牌“江淮情”已全国知名，中国广播电视协会评奖办主任赵德全说，“江淮情”产生了广泛影响，这是在社会主义文化大发展、大繁荣背景下，作为电视人的一种责任的担当和一种主流，是主旋律宣传的一种责任意识的体现。
主动作为，积极抢占舆论制高点，向全国推介安徽、向海外介绍中国，是安徽广播电视台传播力建设的重要内容。安徽广播电视台把向中央电视台、中央人民广播电台发稿看作是树立安徽形象、营造良好舆论环境的重大任务，在《新闻联播》等重点栏目发稿多年位居全国省级电视台前５名；在《新闻和报纸摘要》和《全国新闻联播》发稿位居全国省级电台前３名。“以安徽声音输出中国文化”，安徽广播电视台目前共在海外开设１３个外宣窗口阵地，居全国省级广电前列。电视国际频道继２００９年覆盖美国、加拿大后，今年又成功落地欧洲、亚洲和澳洲，覆盖法国、德国、英国、澳大利亚、新加坡等十几个国家，安徽卫视已成为中国内地最早一批在香港、澳门和台湾地区全面落地入网的省级卫视。
精品电视剧闪耀银屏
２０１０年９月至１１月，安徽广播电视台制作的《新安家族》《政协主席》《山间铃响马帮来》《一一向前冲》等４部电视剧先后在央视播出。
张苏洲说，这标志着安徽广播电视台在２００７年提出由电视剧播放大台向制作大台转变战略已迈出具有历史性、突破性的一步。中国文联原副主席、著名文艺理论家仲呈祥说，这是安徽广电系统一种文化自觉、文化自信、文化自强的实践行为。“电视剧绝不能够只满足于娱乐，不能只是娱乐至上，更不能够是娱乐至死，如果你一怕高雅，二怕深刻，你怎么实现引导社会，教育人民，推动发展？”
电视剧作为文化产业的一个主要业态，已经成为电视观众最为喜爱，也是电视行业最关注的重要内容。据副台长赵红梅介绍，“我们很早确定了战略定位，赢得了先发的品牌优势”。“十一五”时期，安徽广播电视台共投资拍摄电视剧２４００多集、广播剧３００多集，居全国前列；共获得“五个一工程”奖、中国新闻奖、中国电影华表奖、中国播音主持金话筒奖、广播影视科技创新奖、广播电视节目技术质量奖等全国性大奖３０１项。
张苏洲认为，制作大台绝不仅是量的扩张，更是质的提高，精品意识是电视剧生产的灵魂，打造精品，必须精心做好规划选题、剧本论证、组织生产、市场调研、资金预算等每一个环节的工作。近几年来，安徽电视台密切关注和研究电视观众的审美特点和变化，把精品创作作为实施电视剧升级战略的首要环节，反复论证，提高投拍门槛，精心选题，宁缺毋滥，２００９年全台审核的剧本近５００部，参与投拍的只有３０多部，仅占十分之一不到。张苏洲说：“像反映安徽本土重大题材的《新安家族》这个剧，我们从一开始就把它当作精品中的精品来抓，在这个剧身上，凝聚了安徽广电人多年的心血和劳动。２００７年底，《新安家族》由于种种原因濒临下马之际，我们在充分调研论证的基础上果断拍板，重新组织修改剧本，确定主创人员和合作伙伴，研究投资和融资方案，并前往拍摄地探班，在制作的每一个阶段都要求精益求精，终于使这部剧得以脱颖而出。”
创新生成竞争新优势
安徽省“８６１行动计划”重大项目安徽广播电视新中心正在紧锣密鼓建设，将于今年底完工。这是新中国成立以来安徽省宣传文化系统建设规模最大、投资总额最多、功能最齐全、技术设备最先进、国内一流的广播电视建设工程。其中，亚洲最大的３６００平方米演播剧场已于今年元月份正式启用。张苏洲说，这是安徽文化体制改革发展的成果、安徽广电实力的象征。赵红梅告诉记者，过去因条件限制，有些节目不能录制，新中心的建成拉动安徽广电内容建设、节目制作能力进入一个崭新的时代，“今年录制的几台大型晚会海内外反响非常好，节目质量有了跨越式飞跃。”
改革创新是安徽广电发展的动力之源。赵红梅说：“媒体的实践之美在于创新，创新是生产力，是推动力，是媒体赖以生存的灵魂，是可持续发展的最核心的竞争力。”安徽网络电视台是全国首家省级网络电视台，上线播出以来受到广大网民的好评，广告收入位居全国省级网络电视台前列。面对新媒体的冲击，安徽广电率先与全国一批著名门户网站在品牌推广、技术开发、人才交流等方面开展全面深入的合作，开拓传统媒体与新媒体强强联合、共生发展新思路。
２０１０年，安徽广播电视台广告创收超过２２亿元，同比增长３０％，其中，安徽卫视广告收入超过１５亿元，同比增长３３．７％，继续位居全国省级广播电视台和省级卫视前列。目前安徽广播电视台已经形成广播影视内容生产、广告经营、电视购物、网络广播、网络电视、移动电视、手机电视等传统媒体与新兴媒体融合共生、多领域多门类共同发展的产业格局。张苏洲说，“我们的目标是把安徽广播电视台打造成全国一流的强势媒体，融多种业务、功能齐备的全媒体，跨地域、走向世界的大型媒体，技术装备先进、领先全国的现代化媒体。”
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