网络春晚与网络视频的新时代

正月初一，小陈像往常一样打开电视，央视的网络春晚给了他不一样的感观，方清平、龚琳娜等网络达人使他兴奋不已，“央视晚会每年都是那一套，没啥新意，网络春晚倒真给力，至少没那么庄重神圣，也少了播音腔，感觉和自己近点”。

在连续奉上28年春晚大餐后，今年中央电视台与中国网络电视台首度合作，联合推出了六场网络春晚。“亿万网民大联欢，全球华人大拜年”，从2月3日起，这些晚会在中国网络电视台、手机电视、公交移动电视和IP电视陆续播出，多语种多平台的新尝试，使央视一扫阴霾，取得了不俗的收视。

截至2月8日晚网络春晚播出结束:中国网络电视台相关页面浏览量达8098万次，直播累计观看达136万人次，视频点播累计观看达205万人次;CCTV手机电视用户数量达154万，iPhone、iPad用户数达500万，其中海外用户数量为70万;网络直播“边看边聊”帖文总数达12万条。

而2010年首推网络春晚的北京电视台，在初尝甜头后，今年也高歌猛进，举办了五场主题不一的网络春晚，让观众获得了空前的视听享受，有网友称赞“BTV网络春晚是发现美好、传播价值的使者”。

2011年的春节，网络春晚风生水起。

网络春晚进行时2006年除夕央视春晚首次试水网络直播，2010年第一视频、搜狐、网易、千橡互动、凤凰新媒体、TOM网、千龙网、新浪等多家网络媒体联手打造了“中国互联网首届春节联欢晚会”，同一年北京电视台联合新浪推出网络春晚，这一年也被称为“网络春晚元年”。从时间节点上，春晚与网络似乎早已结缘，但“网络春晚”的新征途显然才渐入佳境。

网上一小步，春晚一大步所谓“网络春晚”，就是基于计算机网、电信网和广播电视网的网络平台，从演员挑选到直播表演都是通过网民互动完成的春节晚会，网络播出、全民参与、及时互动、技术渗透是其主要特点。

以2011年央视首届网络春晚为例，其播出载体有电视台、中国网络电视台、手机电视、公交移动电视和IP电视，在播放平台上与网络相连接;除了常态节目，通过明星人气大调查、节目征集等方式，部分播出内容反映网民的意愿，实现了互动;在节目形态上，六场晚会为录制，通过现场的微博墙、场外的视频连线，形成了局域的互动。无疑，在播出形态和内容上，央视网络春晚与真正意义上的网络春晚还是有较大的差距——与传统春晚相比，增加了互动和网民自选的因素，但整个框架的设计仍逃不出“我播你看”的旧俗，录播的方式，更是消解了网络的即时互动性。对此，搜狐娱乐负责人也曾直言，网络春晚是“将网络元素融入传统春晚大框架内，借助电视媒体成熟的操作手法和巨大的线下影响力保证晚会的成功”。当然，央视春晚能跳出固有的播出平台，进行小范围的网络探索，这已经是一个不小的进步，更何况这种近乎“保守”对于央视这艘航母来说，更应该称之为“审慎”，如此做法的好处就是“最大限度地稀释了风险，又保留了浓重的网络特色”。

网络最大的优势就是互动，既然是网络春晚，那就应该让网民自主选择节目，让他们边看边评论，“前一分钟的评论，能左右下一分钟的演出”，这才是真正的网民狂欢，才是网民自己的春晚。而“现在的网络春晚还是流于形式上的东西多一些，目前网络只是对内容进行反映，没有真正把互动作为内容”，正如北京网络媒体协会会长闵大洪所言，如何真正把网络在传播上的优势用足、用好，网络春晚还有一段路要走。

观众说了算“因为它给了大多数年轻人守在电脑屏幕前的理由，这里演的节目都是由普通百姓选出来的”，网友“爱你没商量”道出了网络春晚最显著的一个特征。

首次举办网络春晚的中央电视台，于2010年12月在中国网络电视台发起“CCTV网络春晚最想看到的明星网络人气大调查”，截至2011年1月19日，由网民票选的“网络人气榜”

出炉。之后，在“网络明星”版块前三位的“筷子兄弟”、徐静蕾、龚琳娜，“内地明星”版块第二位的韩庚，“主持人”版块第一位的董卿等都参与了网络春晚。粗略统计，六场晚会中，具有“草根”特点的节目占了全部节目的一半以上。

除了网络红人，梁静茹、古巨基、张韶涵等明星也悉数登场，央视的网络春晚依然明星荟萃。负责首场节目录制的导演张骥的解释是“毕竟是过年，明星就像一道大菜，不可缺少。但只是画龙点睛，最主要的演出力量还是来自网络”。

相比于传统春晚的奢华，网络春晚的演出阵容的确多了“草根”少了“明星”，但细数一下，慕容晓晓、杨臣刚、刘嘉亮、方清平......六场节目的“网络达人”哪一个不是已经小有名气呢?“我们看到的草根节目依然是达到明星水准的达人演着明星的节目，以模仿并达到明星标准为己任”。相比于大腕明星，他们少了豪华的包装，相比于普通百姓，他们是拥有较高话语权的层级——网络春晚的节目对于大众来说多了一个选择的环节，但经过多重包装之后，这些介于“草根”与“舞台”的无间行者，是否还能满足观众的需求，体现实实在在的真情诉求，最终还是要观众说了算。

春晚新景观“29年的春晚，逐步把电视观众挑剔的标准提得越来越高，从期待、享受、欢乐、失望逐步演变到今天的围观，春晚自己从不减弱热情，但观众慢慢变得无情。”就在人们纷纷诟病传统春晚，对每一年的晚会随意调侃时，央视春晚也一直有所尝试，如进行网上直播，邀请网络达人参与表演，但追求“全国人民都满意”的目标还是使春晚处境尴尬。

在媒体融合的大趋势下，网络春晚的推出是央视顺应形势、转变处境的一大举动。六场晚会，连接全球，覆盖多个媒体终端，赢得了网络用户和手机用户较高的点击率。但如上所述，网络形式的有限利用、内容的不够亲民，首届央视网络春晚仍略显拘谨:电视的拥趸依然在电视机前守候，所不同的是看到了一些新鲜面孔;年轻的网民则打破了晚会的模式，任意时间的片断式观赏更符合他们的口味。“欢声笑语过除夕，全国人民齐欢乐”，网络或许将消解央视春晚的传统定位，受众群不一定扩大，但收看方式将更为多元。

2011年一段“春天里”的视频让两个光膀汉子成为了大多数网民心中的草根英雄，“旭日阳刚”的关注度持续上升，荣登央视春晚，随后登上网络春晚的舞台。对草根的关注是网络春晚的特色，但反复咀嚼，面对“旭日阳刚”，当初那种感动[FS:Page]与兴奋却难以寻觅。

“真实”是这些草根最打动观众的地方，内心的呐喊、朴实的表演能让大家置身其中，接受心灵的洗礼。但豪华的包装、层层的选拔，却让最真挚的情感正在逐渐丧失。

春晚是一种仪式，也是中国人的一种情结。仪式不可能在形式上有太多的创新，只能在内容上下功夫，而要在一台晚会上兼顾不同年龄段、不同教育背景、不同社会经验、不同立场、不同动机的观众，难度可想而知。虽然固有的定位使网络春晚难免窠臼，但带着镣铐跳舞，也未尝不是一种进步。

网络视频的新时代2010年中国迎来了“三网融合”元年，“网络”不再局限于计算机，而是电信网、计算机网、有线电视网三者相互渗透、互相兼容。在“三网融合”的背景下，这一年北京电视台联合新浪网、中国移动共同打造了“全球华人第一台三屏合一新春晚”，观众可以通过电视、网络、手机三种终端观看晚会，享受参与、自主的快乐。

在电视等新媒介出现后，加拿大传播学家麦克卢汉曾提出“媒介即信息”的概念，认为真正对受众产生影响的并非传播内容而是媒介，媒介在改变受众阅听习惯时影响深刻，因为它本身就是一种重要信息。网络春晚的出现，无疑又为大众带来了一种全新的信息，电视的视听、网络的互动、手机的便捷，在一台晚会中，观众都可以较为轻松地感知。电视播出的内容会更丰富，网络和手机则会片段式地展示晚会的精彩之处，而网络和手机的视频内容还能反复点击收看，从而弥补了电视“播出即消失”的重大缺陷。

2010年3月，中国移动和中国联通相继推出手机电视业务，并在广州、四川、苏州、北京等地逐步推进。3G手机、以苹果iPhone为代表的智能终端的迅速推广，则为用户提供了新的可能。

2010年也是中国的“微博元年”，这种内容简短、写作门槛低、发布便捷的微型博客，使信息生产趋近于零时间。通过信息登载、评论转发等功能，微博显示出了强大的力量。

三网融合的推进，播出终端的融合，微博等新媒体的出现，所有这些似乎为网络春晚乃至网络视频的发展提供了技术上的可能。但正如北京电视台首届网络春晚的主创团队所说，“播什么?怎么播?决定了网络春晚的强大生命力”，在解决了在哪里播之后“，怎么播”、“播什么”其实更考验网络视频未来的发展。

坎坷求索“区别于传统晚会多数视频多采用录播形式，网络春晚则更多采用现场视频连线，即卫星车到现场，通过卫星远程连线，信号压缩后，再在网络上做简单的视频连线”，在谈到成本投入时，作为“中国互联网首届春节联欢晚会”播出平台之一的第一视频集团董事局主席张力军表示，单纯为了支撑晚会当天的带宽，成本就已经近千万元。此外，他们还将面向3G平台、手机电视、移动电视，进行同步的视频直播，投资额度将不断扩大。

无疑，对于网络视频媒体来说，除了将已有技术成功嫁接外，如何从商家的巨额广告投入中分得一杯羹，将是实现视频互动播出的一个关键;对于央视等电视媒体的发展，虽然不存在资金的压力，但如何转变媒体老大的高姿态、与其他终端进行融合，也是一个挑战。

至于“播什么”，网络视频网站目前的内容除了电视节目、上传视频外，真正为网络播出制作的节目还占很小比例;手机电视的内容问题更为凸显，终端的特殊性使其内容来源受限，而特制内容需要高额成本，用户的获取自然存在费用问题;对于电视，大量的节目资源是其一大优势，但在2.0时代，大众的参与需求使得电视的内容略显陈旧，互动性更是匮乏，而这点同样是网络、手机的症结。

路在何方据CNNIC报告显示，截至2010年底，中国网民规模已达4.57亿，手机网民规模为3.03亿，其中，网络视频用户规模为2.84亿人，与2009年12月底相比，网络视频用户人数年增长4354万人，在网民中的渗透率达到62%。这显然为网络视频的发展提供了庞大的受众群及广阔的上升空间。如何抓住历史机遇，促进用户的留守与增值，成为中国网络视频发展的关键。

网络技术为网络春晚的发展提供了一个创造新时代的可能，但仅仅停留在技术制造的表面，显然是不够的。在这个信息爆炸的时代，内容依旧是大众的关注点，没有打动观众的东西，再炫的技术也显得苍白无力。除了网上征集、多终端播出、观众互动等技术，中国的网络视频有必要针对各自平台的特点，量身打造适合的节目和盈利方式，寻求出路。

独立运营、用户体验和内容是国外视频网站Hulu盈利的三大法宝。

2010年4月百度旗下视频网站“奇艺”正式上线，复制Hulu的盈利模式，依托百度的搜索优势和数据资源，奇艺通过购买播放正版高清视频，在短时间内获得了全行业最高的用户时长。这无疑将“为广告主投放广告提供更高频次的可能性”，奇艺盈利已提上日程。

2010年，优酷与中影合作推出“11度青春电影行动”，《老男孩》等短片很快赢得了上亿点击率;酷6网自制剧《男得有爱》、土豆网自制剧《欢迎爱光临》也受到了网民的热捧。虽然各个视频网站都表示，自制电影、自制剧仍然处于萌芽阶段，但如《新周刊》所述，“网络成为内容制造者只是个时间问题”。

购买正版内容，自制原创作品，满足用户体验，进而吸引更多的广告投放，对于尚未实现盈利的中国网络视频业，或许是个不错的发展路径;而对于网络春晚等传统媒体参与的节目形态，适应网络时代的内容同样重要。