华数传媒乔小燕：互联网电视3D内容专区规划

4月19日消息，由中国电子视像行业协会和奥维咨询公司主办的2011年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会今天在北京举行。

华数传媒网络有限公司副总裁乔小燕做主题为“互联网电视3D内容专区规划”的演讲。

主持人：

感谢堵总的精彩介绍，下面有请华数传媒网络有限公司乔小燕副总裁，为我们带来互联网电视3D内容专区规划，有请。

乔小燕：

各位来宾下午好，很荣幸奥维咨询给我们这样交流的机会，刚才听了大家的报告，基本上以产业链、3D技术演进推进为核心的，华数传媒，应该说是以内容为核心的，这样的一个参与者，或者说有一定的广电背景的那种参与者，所以呢应该是应该在三网融合大背景下，给了我们跨接交流的机会，借这个机会对华数进行简单的介绍，介绍一下目前针对互联网做的3D内容的规划。主要有三部分，第一部分是背景分析，第二个是华硕基于互联网电视，一批综合的一个内容的运用，第三个我们介绍一下，我们正在做的3D内容的商业，即将推向市场的规划，跟我们这个产业链的合作伙伴，进行一些分享，因为我看到今天有很多的这个电视精英终端厂家，包括一些芯片的这个解决方案，包括一些互联网的机顶盒的一些体制方案，那么我们也希望通过这样的方式，能够在终端设置和内容服务之间搭起一个沟通的桥梁。那么华数是一家广电企业，我们是浙江省和杭州广告集团的一个共同的一家广电企业，我们面向全国其实有三个角色，首先在杭州本地我们是一家来自杭州的公司，我们是本地的有线电视运营商，宽带运营商，城市电视的运营商，以及城市的所有智能化信息化平台的运营商，第二方面面对全浙江省我们是全省的数字电视运营商，全省广电总局手持终端的VMB的运营商，全省频道内容的运营商，和全省渠道运营的运营商，核心我们是浙江省网络运营商，并且在网络的基础上，我们做数字电视，CMB，移动电视移动电视网络左所有的频道内容。面向全国我们是全国的互动电视和IPTV的服务提供商，我们是全国手机视频的服务提供商，我们也是全国网络电视台的综合服务提供商，目前全国有不少地方级网络电视台应用和服务是我们华数提供，同时我们也是互联网数字电视运营商，国家广电总局下载广播网，枢纽结点和核心服务商，当然也是跨网新媒体服务商。

应该说华数作为广电企业，他经历了发展的历程和时间结点，在中国数字化过程中，有很多是我们首创的，我们是全国最早首创建设了杭州全程的IP网，城域化IP网应该说我们建的最早的当年在中国也是在中国一个最大的这个成语网的一个城域网的合作伙伴。在在2001年的时候，在全国有线电视数字化的时候，华数也是全国唯一的一家，也是第一家全上下交换视频的，也就是说现在大部分电视都是广播看频道的电视，华数是第一家推的全交互。应用上类似我们现在互联网的服务，我们通过IP网进行服务的。去年2010年，我们国家大力推广互联网电视，华数致力于互联网电视的提供，我们提供全球最大的互联网电视终端的提供，今明两年转向超带宽超高网的服务，只有这样才能提供3D数字电视的高带宽的服务。

我们的业务覆盖到宽的板块，电视、信息化、新媒体、内容加工制作等等，我们在行业内，基于三网融合，我们既拥有融合的网络又拥有融合的运用。当然也拥有比较多的牌照资源，也是国家广电总局，数字电视的开放事业时和下载广播电视网络的电视单位。华数虽然是一家广电企业，我们和传统的广电企业不同，基本上团队来自于三大领域，广电、互联网、和通讯领域，应该所做的事在全国不管是在广电网络还是媒体机构里面都是不同的，对我们来说核心竞争力不是我们拥有的核心资源，而是我们拥有的服务。我们希望拥有的服务能够比产业链带来不同的，在不同的环境下为产业链带来差异化的价值。

下面介绍一下现在提供多项全媒体的服务，首先我们今天是在探讨互联网电视，互联网电视说白了就是通过宽带网络提供电视机的增值应用，从2004年基于电视机屏幕不断运营，针对电视机屏幕的运用，我们针对大众用户的家庭版，针对不同宾馆的宾馆版，以及针对农村信息化的农村版，今天提供的互联网电视，将来会逐步的随着应用进行差异化。

另一方面，我们提供了全系统的终端服务，包括3D的手机电视。我们传统PC广电宽屏我们在PC和桃花、淘宝发布了我们的网站，淘宝是电子商务的典型代表，我们建立了桃花网，基于官网的合作。 在互联网内容提供方面，我们判断在60%以上，比如海尔、索尼，华数桃花终端等等各方面互联网电视服务。总的来说提供跨网跨屏全媒体的服务，建筑不同的网络，通过互联网无限宽带网。我们做了杭州全程互联网，杭州全程全球也是比较大，不仅是热点，在道路、景区都实现了覆盖。我们要把这个覆盖提供到每一个家庭每一个房间，我们通过这样的方式把无线网，网络覆盖到家庭。我们通过多种网络覆盖，包括移动电视、移动终端等等，同时提供完整的数字化服务，内容方面除了视频服务方面，我们提供游戏和阅读服务，包括出版的服务，当然还有和淘宝的合作服务。

面向电视屏、手机屏等等建设了完整的框架建构，以统一用户管理为机构，统一了资源的融合，三屏融合的规划，三屏的运用空间，和融合产品信息互动的架构。我们基本完成了基于产品的平台规划。

面对日益竞争，我们作为广电企业作为运营商，通过一年期间电视机终端厂家的合作，我们充分体会到电子行业竞争的激烈，提供系统化竞争体系。电视机产业链合作伙伴在运用方面比较欠缺，在运营经验方面还是还有比较大的差距，华数来讲这方面是我们多年来运营商作为内容提供商的提供方式。

我们不能跟一些互联网公司，但是我想每年一到两亿的资金，已经是国内新媒体版权投入最高的企业之一。内容建立上超过了百万项文字库，这个壁垒会越来越高。第三，专业的内容制作团队，并不是开一个店，就可以正规化运营，我们有所有频道的生产线，我们在生产线上进行内容剪辑。我们也有数据分析的团队，跨屏，手机屏、PC屏、电视屏所有屏的完备体系。

基于电视的运营，现在和这么多合作伙伴合作，经常有人比较，最近芯片有没有上，你的数量人家有110本你是不是有80本，运营不光是量还有一个质。

我们强化更新和热点追踪。

强化内容亮点的提炼。把我们最亮点的东西是所谓的媒体化，亮点的包装，对于电视机屏，我一路上研究苹果以简约著称，是不是简约适合所有的东西？不见得。已经成功了的，不见得继续去追踪。

我们的内容有基础内容精品内容，我们强调整个内容的运营。

针对所有的内容，我们对每天的新闻，各档你能想到的全国各大频道的重点新闻，以及每天新闻热点专题一定会在我们屏幕上呈现。体育、娱乐、电影、电视剧、教育，现在大家比较关注的高清。

华数3D服务内容介绍

3D对于电影影响非常之大，3D对我们整个产业链的作用推进力度非常大，3D瓶颈非常严重，瓶颈核心在内容上，应该说3D内容目前来说是严重不足的，包括带宽和内容严重不足。

因为网络电视跟院线不一样，网络电视需求量非常大，国内国外引进的电影和自己制作的3D电影也就是十来部，最多不超过十五部，放在电视机院线两天就看完了，对我们来说片源挑战是非常大，内容是非常大的瓶颈。目前我们跟《发现》频道等等公司在合作。

3D电视成本面是内容的制作，很重要的成本是内容制作方面。[FS:Page]制作的方式核心分成几块，第一块是两个摄像机不同的拍，这样成本很高。国内外加一起不超过十多部，人工转化，动画片一样通过不同的三维制作，这两种方式成本非常高周期非常长，量也是足够。第二种方式和第三种方式也不能满足我们的需求。

最后一种方式全自动转化，我们电视机厂家功能有2D3D功能转化的方式，这样的方式制作出来的东西效果比较差，我今天重点讲的是半自动转化，华数现在所用的主要的方式，华数在3D内容解决上两个方式，第一很简单内容引进，能把国内引进的院线3D屏通过互联网传递方式，即将下线的时候引进到我们平台上，我们现在通过一些产业链的合作伙伴。实景拍摄：立体感最好，视觉冲击力大。但拍摄技巧不足或后期处理不当会导致观看不适。

中端转换及时拍——立体电视机

同时在线量：第一期上线不低于20个节目，其中5部以上故事片全片；会有部精彩演示片和精彩电影片断；国庆、春节等销售旺季，可将在线量增加到50部以上。

更新：每周2-3个节目更新，其中每个月不少于1部影片整片上线。国庆、春节等销售旺季期间，可增加为5-10个节目更新。