看电视现在流行“吃套餐” 三种打法吸引观众眼球

两三年前，国内电视界流传着“一个西瓜（央视），三个苹果（湖南、东方、江苏），满地芝麻（各地方卫视）”的说法。近两年，电视荧屏进入战国时代，央视不再一骑绝尘，地方卫视合力扭转局面，西瓜、苹果、芝麻的格局正悄然发生转折性的变化。2011年中国荧屏竞争的态势更为严峻，这一年，各地方卫视的竞争进入“龙争虎斗”的白热化阶段：从综艺到选秀，从开年戏再到独播剧，各卫视纷纷亮出十八般武艺，希望在这场排位战中独占花魁。尤为值得重视的是，跟以往任何时期的荧屏大战不同，除了电视台自身的角力外，一股包括优酷、土豆、新浪、百度在内的以视频为主打的新媒体，正携资本和国家对文化创意产业扶持的政策“呼啸而来”，他们身上有鲜明的“草根”标记，已经开始参与切割荧屏这块蛋糕！本报从今日起，连续推出观察式报道，力图从普通观众的视角，剖析这场不见硝烟的荧屏大战，以及各家选手之间的“新打法”，敬请关注。

自从餐馆发明了“吃套餐”这种说法后，这股流行旋风就迅速席卷了包括IT、家庭、居家、电信等领域，如今，这股“吃套餐”的潮流又刮进了荧屏，而且短短不到一年就迅速形成了三种打法：一题多用、一鸡多吃、一人联播。尽管具体策略不一样，但目标都是吸引观众争夺收视率和市场份额。

套餐一：一题多用

代表：浙江卫视等

合并同类题材 整编按季播

“季播”原本是个舶来词。中国的电视剧一次制作完成，然后连续播出，而欧美电视台则不同，一般每周只播出电视剧的一集，然后根据观众的意见进行剧本的修改拍摄，在下一周播出下一集。所以动辄出现一播长达几年、十几年的“长寿剧”。然而，自从湖南卫视把“季播”的概念引进综艺节目后，中国式“季播”就变成了一个“集中播出”的概念。今年，不少电视台借用这个概念，纷纷推出“播出季”，包括浙江卫视的“谍战英雄季”、北京卫视的“谍战月”、湖南卫视的“幸福生活季”等。这种概念的塑造是期望在大剧播出方面更突出自己平台的特征。其中浙江卫视“谍战英雄季”包括相继播出的《借枪》、《拯救女兵司徒慧》以及后面的《青盲》、《追捕》、《旗袍》、《我的父亲是板凳》等，北京卫视则把《风声传奇》和《借枪》两部剧的播出月称为“谍战月”，湖南卫视则把3、4、5月的综艺节目和电视剧《回家的诱惑》、《落跑甜心》等都统筹在“幸福生活季”的概念中。

对于这样的编播方式，电视台有关负责人解释：“与其单打独斗一部一部推好剧，不如通过合并同类项的方式推出季播概念，冠以统一标签，突出平台概念。”随着优质电视剧资源的紧缺，电视剧购买价的日益提高，独播大剧的风险越来越大。虽然拥有平台播出的优势，但是独播大剧良莠不齐，风险很大，不少卫视频道不愿意再像前几年一样去追独播。现在不少卫视认为只要是好剧，联合播出也要买，收视率就看在推广方面谁更胜一筹。

套餐二：一鸡多吃

代表：安徽卫视等

围绕独播剧做足各种文章

独播剧眼下已经成为荧屏大战的“常规武器”，除了央视外，湖南、浙江、江苏、安徽等各家实力卫视也纷纷斥巨资储备大戏，准备强势播出。但也许太多的卫视采取“独播”的策略，导致“独播”不“独”，反倒分散了观众的注意力。于是卫视的竞争策略开始出现分化，一些实力不强的卫视选择走“合纵连横”的战术，四五家卫视联合买断同步播出一部剧。但一些实力更强不甘人后的卫视则加大“独播剧”的筹码投入，“一鸡多吃”成为实力卫视不约而同的打法。

去年，安徽卫视独播新版电视剧《三国》，不仅在北京举行了盛大的开播盛典，播出期间还破天荒设计了一个三国台标，专门用于三国播出时使用。此外，还邀请剧组演员、导演、编剧等轮番做客安徽卫视的各档综艺节目。电视台还成立纪录片摄制组，到全国三国文化遗迹进行深入采访，在电视剧播出期间配套播出纪录片访谈节目，让观众更加了解《三国》的台前幕后。一位编导告诉记者，粗略统计，为了完成《三国》的全国首播，各种文案加在一起至少有30万字。如此煞费苦心，结果也确实令人惊叹，安徽卫视的收视率和市场份额快速攀升，跻身国内一线卫视阵营，并很快在观众心中树立起了“国剧平台”的概念。

刚刚落幕的《回家的诱惑》也是“一鸡多吃”的成功范本，这部剧虽然是湖南卫视“山寨”韩剧的作品，内容上也饱受争议，但收视率稳居全国榜首却是不争的事实。跟安徽卫视一样，湖南卫视也围绕《回家的诱惑》大做文章，“快乐大本营”、“天天向上”等王牌综艺节目纷纷聚焦，在播出环节也巧设文章，把结局分成三段分别在三天播出，可谓“一鸡多吃”到极致，吊足了观众的胃口。

套餐三：一人联播

代表：江苏卫视等

海岩三部曲百集联播

如果说一题多用、一鸡多吃更多的是体现在精心的编排上，以江苏卫视为代表的“一人联播”则大幅度拉高了“吃套餐”的规格和档次！从婚恋综艺节目《非诚勿扰》里尝到甜头的江苏卫视加大了电视剧方面的投入，鲜明地打出了“江苏制造”的概念，并且一出手就是大手笔，斥资亿元翻拍“造星大师”海岩的三部经典代表作《永不瞑目》、《玉观音》、《拿什么拯救你，我的爱人》。从策划、筹备、制作、播出，每个环节都炒作充分，赚足了观众的眼球。跟湖南卫视翻拍《回家的诱惑》和《一起去看流星雨》被许多观众讥讽为“山寨”不同，江苏卫视此番真金白银大投入，从目前正在播出的《拿什么拯救你，我的爱人》来看，观众普遍用“制作精良”来形容，海岩对此也表示确实有所提升。据江苏卫视有关负责人告诉记者，除了《拿什么拯救你，我的爱人》外，另外两部《玉观音》和《永不瞑目》也已经纳入播出计划，将接档连续播出，营造海岩三部曲百集联播的概念。据悉，这一举动创下两个纪录：一是因为一个作家的作品，电视台安排近两个月的时间在黄金档连续播出，这在国内荧屏是第一次；二是不到10年便连续翻拍同一作家的三部代表作，在国内荧屏也是第一次。

这一举措让江苏卫视尝到甜头，也引起了其他卫视的重视，浙江卫视迅速跟进，于日前高调宣布，开始筹备把韩国热播剧《爱上女主播》、红极一时的电影《我的野蛮女友》、美国流行电影《歌舞青春》分别翻拍成电视剧，同样也将采取“联播”的方式，主题将围绕青春展开。