随着媒体成本的逐年增长， 尤其是在中国市场， 媒体成本每年呈双位数增长， 对于拥有多个子品牌的企业来说，整合品牌传播的一个优势是， 聚合传递整体信息， 要比花费相似金额分散行动更有效。
过去十年里， 阿迪达斯实现了多元化发展，运动表现系列作为我们的核心业务仍然不变， 另一方面，包括经典系列和生活系列在内的时尚休闲子品牌也获得了很好的发展。 今天， 我们通过“adidas is all in (全倾全力) ” 这样一个全球品牌推广活动，用同一种声音诠释阿迪达斯品牌的多样性。此次全球品牌推广活动是阿迪达斯品牌有史以来第一次齐集旗下三大系列： 运动表现系列、 运动经典系列、 运动时尚系列， 通过展现其在运动、 音乐、 时尚等不同领域的涉足， 表达品牌对体育、 文化和生活的态度。 这次的品牌推广是面向消费者的， 我们希望传达的是一种激情，向年轻人完整地讲述品牌的完整故事。 不论你希望成为运动员、艺术家或是DJ， 如果你热爱你所从事的， 就请全倾全力。
企业广告投放的目标是吸引和留住消费者。 作为品牌推广活动的重头戏，全新电视广告汇聚了阿迪达斯旗下众多运动和演艺明星， 并针对中国市场制作了60秒和30秒两个特别版本， 增加了中国消费者熟悉的人物和元素。与此同时， 各种市场宣传还会通过户外、平面、 线下活动、 社交网络等新媒体展开。
如果说电视广告追求的是广度的话， 那网络视频更多的是帮助广告主实现深度的沟通。除了传统电视广告， 我们准备了长达2分钟的版本， 投放于网络。网络视频适应了80后及下一代年轻人的生活习惯， 实现了双向互动形式。借助这样的组合， 品牌得以拉近与年轻消费者之间的距离。
在国内市场， 虽然包括网络视频、 SNS在内的新媒体成本也在增长， 但我们在考量这些渠道的时候， 不仅看其成本花费，更看重的是其能帮助品牌与消费者建立关系的广度与深度。正因为如此， 品牌应持续增加在数字媒体的投入，目前，阿迪达斯中国在新媒体的投入在其媒介组合中占比高达两位数， 并还会大幅度追加投入。在互联网改变消费者的时代， 营销不再是单向的推送， 而是与目标受众的精准互动，跨平台的整合营销成为大势所趋， 品牌传播离不开新媒体渠道。
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CTR市场研究的研究报告显示，户外视频媒体经营已进入成熟阶段，面临由规模效应向价值效应拉动的转型时期。在宏观经济不景气、广告市场低迷的情况下，户外媒体运营商急需加强品牌建设，提升媒体组合品质，优化传播效率。“新媒体在初创时期的品牌建设主要着眼于进行市场培育，销售工具的建立以及客户覆盖等，但迈入了成熟阶段后，品牌战略应该主要向纵深发展，注重结合不同区域、不同行业、不同规模的客户群，在品牌诉求、传播渠道、传播形式等各个方面进行有针对性的发展，尤其对重点客户要进行深度影响”，世通华纳副总裁孔乂国说。“盲目进行规模效应的品牌战略并不实用，不符当前经济危机的宏观环境和广告主对精准营稍的极致需求”。孔乂国
会上，中国教育电视台广告中心兼公共关系发展部主任，北京佳易广告有限公司总经理刘润红首先致辞，对2010年营销新策略“校园影响力?成长的蓝海”进行了介绍。随后，中宣部舆情局特约研究员张志君博士及克顿顾问公司副总经理刘晓鹏先生，CTR媒体经营管理、广告整合营销专家刘会召先生等嘉宾对中国教育电视台的收视和影响力及优势进行了客观评价。国家地理频道中国区助理副总裁李鹏，清华大学总裁俱乐部副秘书长邹群柱先生等对节目编排及内容规划做了全新解读。发挥系统优势，全面打造校园影响力据广告中心主任刘润红介绍，2009年中国教育电视台广告事业全面发展，本着“开放平台，国际视野”的理念，中国教育电视台不断提升自身的品牌
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