据2011年1月19日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我国 网民规模达到4.57亿，网络音乐、网络视频等娱乐类应用在实现用户量的扩展之后，位居中国互联网应用使用率前列。业界预期，五年之内，互联网娱乐市场， 会是一个比传统实业更大的市场。
针对实体产业，互联网可充分发挥其信息整合、信息传播、信息分享的作用，而为了顺应产业融合这一趋势，从应用到娱乐，互联网各大领军企业无不投入重兵抢先布局。
图：CNNIC发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》
一、传统娱乐市场和互联网娱乐市场的对比
1、数字音乐催生唱片业巨头变脸
《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前下载音乐已成为网民最主要的行为之一。如果每个音乐作品下载价格以2-4元钱计算的话，中国整个唱片业每年将在网络上损失将近100亿元，这是一个令唱片业昏厥的天文数字。
为了扭转现状，国际唱片巨头对数字音乐的重视与日俱增，他们与中国移动、百度等巨头达成了各种层次的合作，这些迹象显示，唱片巨头们拥抱数字音乐的决心很强烈。
而美国流行乐队NineInchNails、英国摇滚乐队Oasis、著名歌手麦当娜等都公开表示，他们也计划利用互联网发行自己的数字音乐。
2、网络视频发展迅速 影响大众观影模式
随着网络视频应用规模的持续提升，已引发网络视频用户媒体消费习惯发生改变。互联网已经成为网络视频用户最常用的观影模式。以新电影上映为 例，89.3%的网络视频用户会选择通过网络查找并观看新电影，而31.9%的网络视频用户会去电影院观看，买光盘观看的用户则占17.5%；
截至2010年12月，国内网络视频用户规模达到2.84亿人，比2009年12月底增长4354万人，年增长率18.1%，网民渗透率约为 62.1%。网络视频已经发展成为人们获取电影、电视、视频等数字内容的重要渠道，媒体价值快速增长，在互联网行业中的地位不断提升。
二，互联网娱乐市场的趋势
(1)视频网站——娱乐上市
2010年4月20日，优酷正式推出“优酷出品”战略。由优酷、中影集团、雪佛兰科鲁兹联手打造的“11度青春电影行动”成为年度行业的一大热门。张亚东、沈严、尹丽川等行业青年导演先锋人物齐聚优酷，将“新媒体电影”这一全新概念引入观众的视线。
这些集合了品牌、创意、营销元素，围绕青春、奋斗主题的新媒体电影，一次次在网络上创造了收视高潮。至此，优酷已形成媒体合作、影视版权、优酷出品三大内容来源。
优酷上市后股价飙升，土豆、PPS、迅雷的上市正积极筹备中，传统门户和一些二线视频企业也在悄然另寻出路，国内视频行业格局在不断变化。
(2)、9158——做娱乐产业整合
2009年，著名风投IDG决定适时将视频交友网站作为发展重点，悄然投资9158.com高达数百万美金，希望把9158.com打造为集网络音乐、明星交友、明星宣传等功能为一体的娱乐平台。因此9158开始推动与媒体的合作，启动“2年计划”。
2010年，9158锦上添花，正式获得了新浪投资，同时新浪也将UC整合到9158业务之中，这无疑让9158的实力得到大大的加强，产品的扩充有望使9158提供更为专业K歌模式和更人性化的服务，一种新型的“娱乐K歌社区”模式在2010年诞生。
从市场份额上看，9158则有望从销售冠军跃居为在线销售双料冠军，加上新浪品牌的加入，9158很可能成为第一个从草根娱乐转型成明星娱乐和草根娱乐相结合的公司。
三、新老媒体：娱乐行业如何合理分配宣传途径？
互联网时效性高、针对性强、互动性好、覆盖面广、费用低廉、宣传方式多样等优势，让明星有了免费炒作的平台，让普通人获得了一定的话语权。其传播速度快、范围广、反馈快的特点，有望成为继传统四大媒体后的“第五媒体”。
圈内著名的经纪人表示：“ “从QQ到MSN，从开心网到人人网，从博客到微博，一个与现实生活更为紧密相连的网络社交世界正在逐渐形成规模。 我们公司许多艺人都拥有自己的用户名，我们也建立了自己的组群，在网络上成为了一家人。通过互动平台更容易亲近粉丝，除了公司可以发布新闻，明星发布自己 的动态，还可以在游戏中与粉丝互动，让粉丝更快更好地了解明星。
(1)、明星们“被微博”的生活
蔡康永总是优雅地说一些优美的文字，“因为全心爱一个人 , 而感觉到自己正在活着 , 这就是我们从爱情上 , 得到的最大回报了。 至于对方 , 能回报我们多少爱， 就因此可以 不是最重要的了。。。。”
为什么喜欢在微博上“说教”？蔡康永说，有这么多人关注他，每天看他的文字，他希望能让别人从自己这里得到一些什么，“如果每天只写一些我的吃喝拉撒，那给别人看了，有什么意义？”
随着粉丝数量的增加，微博影响力的扩大，明星们将微博当成了自己的新闻发布平台，或者利用它宣传自己的作品，或者反击对自己的传言。
(2)互联网企业借势“草根”名人
西单女孩在09年2月以一首《天使的翅膀》迅速走红网络，这与盛大09年震撼上市的网游大作《永恒之塔》的时间、特点极为吻合。今年春晚西单女孩演唱的歌曲名叫《想家》。几乎在同一时间内，盛大游戏嘉年华就推出了以“家”为主题的线上活动，之后火速与盛大签约。
(3)线上营销与线下活动的整合
虽然娱乐行业需要借助互联网行业来自我完善，但这并不代表线下传统模式已经无用武之地。前两年湖南卫视的“超级女声”、“快乐男声”均大获成 功，其线下的海选活动功不可没。据悉一场《神幂宫廷派对》即将在杭州举行，杨幂房祖名亲临现场，三大美女团百名佳丽，邀京杭两地成功人士，主办方新浪 9158此次线上海选线下聚集效应，让我们拭目以待。
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