回顾直播卫星“十一五”公益覆盖，展望直播卫星“十二五”商用服务

2011年4月，国内广电行业权威研究机构北京络达营销顾问有限公司(简称“络达咨询”)发布《中国直播卫星产业发展现状及投资分析报告(2011年版)》，其中提到：我国将直播星一期定位于公益覆盖，定位主要是解决农村、边远地区及盲区的广播电视覆盖，国家计划在2010年彻底完成电视盲区覆盖的任务。中央政府负责组织“村村通”卫星平台建设，卫星采购、发射及维护成本全部由国家财政支出，用于公益覆盖的终端接收机也主要由国家财政和地方财政支出，“十一五”期间，国家将安排专项资金34亿元，补助中部地区贫困县和西部地区“盲村”群众自愿购买“村村通”直播卫星接收设备。

止到目前为止，“广播电视村村通直播卫星电视广播地面接收设备采购项目”已经进行了三期招标，招标数量分别为366万、865万、65万，累计1296万套，先后共有十五家厂商中标。而相信随着招标工作的进一步推进，直播星机顶盒市场将会不断做大。

由于目前国内直播星接收设备的采购完全采取国家招标的形式，所以可以通过三次招标的结果来评估国内直播星接收设备（或称数字卫星机顶盒）的市场分布。市场份额占百万台以上的生产厂商共有六家，排在第一位的是海信，市场份额为172万台；然后是九州，市场份额达到157万台；神州排在第三位，市场份额为131万台；接下来是长虹、海尔和同洲，市场份额分别为120.8万台、103万台、102万台；剩余厂商创维、上广电市场份额78万台；希典市场份额59万台；航天、科林、TCL市场份额分别为54万台、52万台、51万台；熊猫、如意市场份额为49、48万台；中标数量最少的银河市场份额仅为32万台，是排在第四位的长虹市场份额的26%。由此可以看出，海信、九州、神州、长虹四家厂商凭借在三期招标中均成功中标的优势，成为直播星接收设备市场中的领头羊，远远领先于其他厂商。

图1：直播卫星电视接收设备“十一五”招标厂商竞争格局 单位：万台

2010年，据广电总局局长张海涛透露，中宣部已经批准在农村没有通有线电视的村民，可以付费安装中星九号接收设备，而这部分付费用户将可以收看到中央3／5／6／8等付费电视节目。中星九号的商业化运营已经得到批准，将在2011年开始，首先通过试点实施。

在2011年全国广播影视科技工作会议上，张海涛部署了2011年全国广播影视科技重点工作，要求各级广电技术部门一要抓紧建设完善安全播出和应急广播体系，进一步提升保障能力：二要抓紧推进三网融合试点工作，加快广播电视网升级改造和产业发展步伐：三要抓紧开展直播卫星服务试点工作，建立直播卫星服务体系：四要抓紧推进无线广播电视数字化，提升无线覆盖能力和水平：五要抓紧推动电台电视台数字化网络化，进一步提升节目制播能力：六要抓紧建设统一监管平台，加快提升广播影视监测监管水平：七要抓紧建立数字电影服务和管理体系，提升电影市场综合服务能力：八要抓紧技术研发和标准制定工作，进一步提升科技创新能力。其中第三个重点工作是“抓紧开展直播卫星服务试点工作，建立直播卫星服务体系”。

据了解，“十二五”期间，要建立符合我国基本国情、满足农村群众需求的直播卫星运营服务体系，完善卫星直播技术平台、业务支撑与运营管理系统。要充分调动发挥各级广电部门的积极性，充分依靠各地有线网络服务点，建立中央与地方相结合、分层次分地域的运行维护机制，对直播卫星用户实行精细化管理，提供优质高效服务。直播卫星平台要具备提供100套标清和40套高清电视节目能力，在满足基本公共服务的基础上，积极开发推送点播、付费电视、信息服务、应急广播以及电子报纸等卫星广播电视新业务，满足用户多样化、个性化的需求，实现城乡广播电视服务的均等化。

随着2011年中国直播卫星试点商用的启动，中国直播卫星数字电视商用市场也随之启动，预计2011年，中国直播卫星数字电视用户市场规模将达到2200万户，2012年，中国直播卫星数字电视用户市场规模将达到3350万户，到2015年，中国直播卫星数字电视用户市场规模将达到6750万户。

图2：直播卫星数字“十二五”商用市场用户规模趋势 单位：万户