4月17日，据国外媒体报道，金融公司Jefferis and Co.的分析师Peter Misek称，渠道控制商、内容提供商和开发商认为苹果将推出一款分销基础的视频服务，并可能采用全套的TV设备或者机顶盒的形式推出。
Misek在4月12日的研究笔记中写到：“我们认为，苹果在不久要推出一款云计算为基础的服务，并不是简单的音乐或者视频服务。”
这和目前售价99美元的一款苹果设备是不相悖的，这款设备能够使用户通过现有的TV设备观看Netflix和其他视频流。
Misek认为即将面市的苹果TV和谷歌TV很类似。谷歌TV基于Android系统，将Chrome网页浏览和搜索功能融合进用户已有的TV服务中。
谷歌TV目前应用在罗技Revue伴侣盒中、索尼网络电视以及蓝光播放器中，它自去年秋天上市以来市场反应一直平平。今年，谷歌计划将其Android商城应用到谷歌TV中。
苹果TV服务可能包括一个Safari网页浏览、iPhone、iPad以及Mac的内容和服务同步功能、以及苹果App Store所提供的350000多个应用程序。苹果该服务不仅要与谷歌TV竞争市场，同时也要对抗Netflix、亚马逊即时视频等服务。
这样的一款服务将有苹果在北卡罗来纳州Maiden新的数据中心提供支持，苹果COO Tim Cook表示该中心还将支持苹果现有的iTunes和云计算基础的MobileMe服务。有人猜测该中心还是网页基础iTunes和其他云服务的支持中心。
新的苹果TV服务能够和现有产品线很好的吻合，并促进iPad 、iPhone以及iPod Touche和Mac电脑的销售。
Misek还称：“除了分销渠道，我们认为苹果还会增加现有产品的销售和ASP（活动服务器网页），其将能够从中的光晕效应般的好处，并为一个iTV似的产品的推出创造良好环境。”
其他分析师则持怀疑态度，认为过去十年苹果都未涉足此领域，没有理由相信如今他们进军TV行业。
Gartner分析师Michael Gartenberg 4月15日表示：“苹果TV在任何时候都是最大的数字传说，认为苹果在未来两年或者是五年内会打造一款TV产品是不正确的。”
Misek是金融市场为数不多的预测苹果会推出TV设备的分析师。Piper Jaffray公司的分析师Gene Munster自2007年就开始呼吁苹果推出网络电视服务。
Munster在一月份称，苹果正在投资iPad和iPhone生产线上的LCD显示器，很有可能未来推出一款50英寸的苹果电视。
Gartenberg则认为，推出这样一款产品会面临很多挑战和风险，首先是投入和边际效益，然后到消费者问题和渠道问题。例如，苹果一开始尝试提供TV租赁时就遭到了很多电视网络商带来的阻力。“苹果如果要推出这样的服务，就必须找到一个完全变革的方式——正如iPhone一般。”
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