江苏电视的改变、创造与引领

作为中国电视的观察者和研究者，我确实为中国电视的发展壮大和繁荣感到骄傲和光荣，尤其是对江苏电视这些年的快速成长而感到高兴。我想用时间的维度概念，也就是十年、一年和未来几年，来描绘心中的江苏电视形象，表述江苏电视为中国电视行业做出的独特的重大贡献，阐释江苏电视不可替代的品牌价值。

一、江苏电视过去十年的“三个改变”

第一个时间维度是十年，2001年到2010年是21世纪的第一个十年，在这十年中，中国电视行业的高速发展举世瞩目。这个发展格局当中，江苏电视扮演了什么样的角色呢？ “三个改变”。

第一个是江苏电视改变了中国电视新闻的走向。中国电视新闻在本世纪之前，主体形态基本上是传统的、居高临下的政府新闻，我称之为宣传体制新闻。进入本世纪，以江苏城市频道《南京零距离》的爆发为标志，民生新闻时代由此展开。21世纪这十年中国电视创新力度最大的，除了电视剧，就是两类本土化创新，一类是民生新闻，一类是综艺选秀。而这两类当中，江苏电视都扮演了非常重要的角色。这十年，江苏电视在民生新闻的撬动上贡献最大，它改变了中国电视新闻的走势，从居高临下的姿态变成了亲近百姓的姿态，让草根大众找到了最可信赖的话语表达平台。民生新闻并不肇始于《南京零距离》，但以《南京零距离》为标志，拉动全国民生新闻的狂潮，这是不争的事实。

第二个是改变了中国电视剧生产运行的体制机制。80年代后期开始，中国电视逐渐进入产业化探索阶段，90年代中期之后，中国电视剧的生产和运行方式已经开始了制播分离，但就在制播分离变成普遍规则的时候，激烈的媒体竞争出现了。过去，电视剧中心和电视媒体是混合的，后来分家了，但分久必合，合久必分。今天，在新一轮的制播分离基础上的新层级、升级版的制播融合又从江苏电视开始。江苏电视探索的大剧独播、制作播出联手的方式，改变了过去若干年社会制作和媒体采购分离的状态，将电视剧生产运行的上游、中游、下游打通，有机结合起来，推出了一大批深受广大观众喜爱的电视名剧和大剧，包括《人间正道是沧桑》、《老大的幸福》。这些名剧、大剧为中国电视荧屏的琳琅满目和精彩纷呈做出了非常独特的重大贡献。

第三个是改变了中国电视的整体竞争版图。中国电视的竞争格局近几年开始发生巨变。几年前，中国电视的格局说是四级办电视，但基本上是央视一家独大，独霸天下，竞争是谈不上的。央视垄断了全行业最优质的资源和最优势的平台与传播渠道。在这种情况下，以江苏电视等为代表的省级媒体，这几年厚积薄发，开始发力，迅速占据了中国电视竞争版图名列前茅的战略性地位，不论是收视率、市场份额，还是广告收入，整体的综合效益都已经形成了与央视分庭抗礼的态势。应该说，竞争版图的改变对中国电视全行业以至于对中国传媒全行业有着战略性的意义。

二、中国电视江苏年的“三个创造”

第二个维度是一年。怎么看过去的一年？有媒体和社会评价说，2010年是中国电视江苏年，这个一点不为过。我用“三个创造”来表述2010年的电视苏军或者中国电视江苏年。

一是创造了一系列影响巨大的电视名牌栏目。2010年江苏电视以《非诚勿扰》为标志创造了一批新时代的电视节目，包括《人间》、《欢喜冤家》、《老公看你的》和《幸福晚点名》等等。这些名牌电视栏目群起而动，造就了电视荧屏上非常罕见的景观，全国电视节目的关注度因为江苏电视的这几档栏目得到迅速拉动，这是不得了的事情。这个创造我想已经载入史册了。从节目的角度讲，如果2010年中国电视只推出一档代表的话，毫无疑问就是《非诚勿扰》，这是不夸张的。

二是创造了增长速度最快、利润最大、整体效益最强的产业效益。在中国电视过去几百亿的盘子中，江苏广电以60%多的增长比例，达到了55亿的收入总量，这是一个了不起的成绩。在中国电视的产业效益上，除了央视，应该说江苏电视名列前茅。

三是创造了最强势、最受关注的省级电视品牌。2009年不论是政府层面的评选，还是国际机构的评选，江苏广电在中国企业500强当中挤进了最具品牌价值的媒体品牌，其中广电媒体品牌前三位是中央电视台、凤凰卫视和江苏电视。在省级传媒品牌当中，江苏电视无疑是名列榜首的。能与央视、凤凰卫视并驾齐驱，这样的品牌价值非常令人信服。创造品牌节目，创造产业效益，创造省级电视第一强势品牌，这是2010年中国电视成为江苏年、“非诚勿扰”年的最好注脚。

三、江苏电视未来的“三个引领”

第三个时间维度是未来的一年。在未来的一年或者几年当中，我们能够看到什么呢？从过去的十年和刚刚走过的一年中，我们可以清晰地看到江苏电视未来一年或者几年可能的成长蓝图。我用“三个引领”来表述。

一是引领主流价值。中国的电视和全世界的电视最大的不同在于，中国电视担负着非常强的政府宣传和公共服务的职能。一个媒体能否引领主流价值是该媒体能不能立足的关键。江苏电视在过去几年的探索当中，在主流价值的引领上非常的坚定。以“情感世界，幸福中国”的理念引领人们健康、积极、乐观地面对生活、面对未来，创造自己美好的生活，理念非常清晰。无论是对海岩系列剧的打造，还是从《非诚勿扰》延伸出的系列品牌节目，像《欢喜冤家》和《老公看你的》等等，这些都会继续引领主流价值。这也是我们相信江苏电视的理由。江苏电视之所以能够引领主流价值，是因为站得高，看得远。党的十七届五中全会，我个人解读核心的命题是从国富向民富转移。中国改革开放三十年积累的成果已经建立了中国巨大的国家财富和政府财富，这些财富如何转化为民众的、百姓的幸福，这是未来需要解决的问题。江苏电视“情感世界，幸福中国”的定位恰恰满足和适应了这种大潮流、大趋势的需要。所以，有理由相信，未来在主流价值的引领上，江苏电视依然是独占鳌头、引领风气的重要媒体。

二是继续引领节目创新。中国电视的创新步伐近几年面临着巨大的压力，在全球电视创新不断风起云涌的时候，中国电视的节目创新速度总体上是偏缓慢的。难能可贵的是，江苏电视这几年保持了旺盛的节目创新活力和引爆能力。中国电视的急速创新有两个时段是引人注目的，一个是邓小平南巡讲话之后，中央电视台发起了中国电视一轮强力的节目创新潮流。这个潮流推出了《东方时空》、新版的《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻调查》和《实话实说》，也推出了白岩松、崔永元和敬一丹等优秀的主持人。央视这一批急速的创新集中体现在1992年到1996年之间。到现在，央视依然在享受那次创新的成果。第二个时段是在若干年之后，在江苏电视的荧屏上，从地面频道的《南京零距离》引爆，到江苏卫视《非诚勿扰》的推出，以及系列地推出前述的综艺节目，把虚构元素、电视剧元素、新闻元素、时效性元素和综艺娱乐元素加上社会话题和百姓需求综合杂糅，锻造出的中国电视本土化创新类型和创新模板。《非诚勿扰》的潮流可以延伸到　2011年、2012年，会迅速弥漫到全国，引发全国性的仿效，但最大的关注点依然在江苏，因为它是原创者。

三是继续引领文化传媒消费，这一点也非常重要。在过去若干年当中，中国电视在新媒体的冲击下丢失了非常多的80后、90后观众。湖南卫视之[FS:Page]所以能够崛起，相当大的成功在于它抓住了“超女”，吸纳了相当一部分80后、90后的观众。但光是抓住年轻人还不够，中国电视观众有消费力的是中青年，也就是从二十几岁到五十几岁这个年龄段，他们的需求是多方面的，只是一种方式的选秀是不够的。江苏电视在这方面相当的理性，它通过《非诚勿扰》、《人间》、《欢喜冤家》、《老公看你的》和《幸福晚点名》等节目，基本上把性别、年龄，布局到了所有有消费力的观众群体。这不仅能从新媒体的竞争中抢夺有效的、有消费力的观众，更重要的是让电视获得可持续增长的观众群。观众群的形成和全面占领，意味着财富的聚合，意味着未来电视媒体成长的可能性。

江苏电视现在已然成为中国省级电视强势的、数一数二的品牌。江苏电视之所以能够成就这样的地位，在于有“三好”。第一有好的队伍，有周莉台长这样有战略胸怀的领导者，有一大批非常能干的老总和制作团队；再一个是有好的理念，情感和幸福的理念抓住了这个时代最重要的社会需求和趋势；还有一个就是好的资源，江苏以及长三角独特的强势的经济人文环境。2011年辛亥革命百年、中国共产党建党90周年这样的节庆，没有一个不与南京、不与江苏息息相关，这样重要的机遇不是所有的省级媒体都有的。我觉得江苏真是占尽了天时地利与人和。正因此，我们有理由去期盼、去判断江苏电视更加精彩的未来。