海信智能3D影院电视上市发布会

2011年，中国彩电市场集体爆发智能化热潮。

当智能手机上流行的“愤怒的小鸟”、“水果忍者”等热门游戏大量出现在电视上时，一个崭新的电视智能化时代已经到来。面对全球涌动的智能化热潮，面对开放式的强势Android操作系统，中国企业应该如何在智能化升级的大趋势中确立优势、做大做强？中国彩电领军企业海信做出了自己的回答。

海信智能3D影院电视上市新闻发布会

4月13日，在 “Hi-Smart，海信智能3D影院电视上市新闻发布会”上，记者看到了海信全球首发的XT68、XT69智能3D影院电视等六大系列平板电视新产品，海信智能3D影院电视不仅能看、能玩、能游戏，而且更加关注电视机产品最本质的音质和画质诉求。其中，XT68系列以全球领先的点阵式LED背光技术、HIMAX影院系统，给用户带来影院级的视听盛宴，基于海信模组和整机一体化设计和制造技术的XT69系列产品，则实现了超大屏幕平板电视整机12mm的极致超薄。

XT69智能3D影院电视

“当前，被动收看电视的时代已经终结，全新的智能化时代已经到来，这是一个多元化的互动娱乐新时代，为消费者量身定做个性化电视，提供专业化的服务，将是彩电企业今后研发和推广的主攻方向，拥有技术的主动权才是赢得全球市场的关键要素”，海信电器总经理刘洪新分析了彩电业的未来趋势，明确表示海信将强化在数字多媒体时代的技术竞争力，占据智能电视的技术制高点。

XT69智能3D影院电视

据了解 ，海信智能3D影院电视通过自主研发的HiTV-OS操作系统和Android操作系统打造出完全开放的应用商店，是国内唯一拥有多类型应用商店的智能电视，目前已能够为用户提供近600个丰富的应用程序。记者现场体验了用手势、语音等更加自然的人机交互方式，在电视上进行QQ聊天、微博互动、网络搜索和玩游戏等应用，亲身体验到智能化人机互动的乐趣和影院级的3D视听效果。

刘洪新以三个“智能化”，即智能化操作系统平台、智能化应用商店、智能化交互，明确了海信关于智能电视的定义，并阐述了海信多媒体向智能化演进的战略思路：在智能化操作系统平台方面，海信将进一步加大自主的HiTV-OS操作系统和Android操作系统的技术研发力度，确保自身对智能电视技术升级的控制力；在智能化应用商店方面，作为国内首家打造智能应用商店的企业,海信此次又实现了巨大的跨越，在商店中实现了HiTV-OS应用和 Android应用的统一管理，极大地拓展了应用类型。同时，SDK(软件开发包)更加规范、简单，第三方开发者可以根据海信发布的SDK，不断开发大量新的应用上传到海信的应用商店中供用户下载使用，进而构建起健康的产业生态链环境，确保智能电视产业的良性健康发展；在智能交互方面，海信也投入力量进行了长期的深入研究，提升电视机的智商水平。

智能化对用户意味着什么？海信认为智能化给用户带来的就是电视的个性化。在未来新型智能产品的开发上，海信着重打造“一大一小”具有“个性化”的智能产品，即强调应用可以丰富拓展的“全智能”3D影院电视和可以自由携带的“个人电视”，后者将给用户打造一种全新的电视看法，彻底摆脱家庭抢遥控器的困惑，让玩电视成为一种时尚。

海信智能3D电视玩赛车

海信电器副总工程师菅怀刚生动的讲解了海信新一代智能电视的技术特点，并表示海信将重点搭建“云计算”平台，不断提升海信云计算平台的综合服务能力，通过各类云内容、云服务资源的整合，将各类智能化终端联通起来，实现全方位的人与电视、电视与电视，电视与周边设备的互联互通。

中怡康统计数据显示，海信平板电视市场占有率已连续8年高居中国市场第一。早在2010年9月，海信推出全球首批智能3DLED电视，拉开了彩电业智能化技术升级的序幕，也实现了领先同行半年的领跑目标。中国电子视像行业协会副会长林元芳指出，从平板时代，到智能化时代，海信一直在行业中处于领先位置，此次再度推出智能3D影院电视，将继续引领电视产业的技术发展趋势，在中国彩电市场上再次掀起一个智能化升级换代的新高潮。

海信电器总经理刘洪新

尊敬的各位来宾、新闻界的朋友们：

大家上午好！

十分欢迎大家参加“Hi-Smart，海信智能3D影院电视上市新闻发布会”，共同交流和探讨中国彩电业的发展趋势。

近年来，快速更新的信息技术和电子产品已经令人目不暇接。这些新技术、新产品形成了一种巨大的“共振”，改变着我们的思维方式和行为模式，影响着我们生活的方方面面。去年9月，在北京，我们第一次和大家分享了海信的电视产品向智能化终端方向演变的成果，初步阐述了海信整合资源，实现多媒体产业转型的战略内涵，仅仅过去半年的时间，我们看到电视的智能化发展已经成为国内外彩电领域最大的热点，大力推广智能电视，已经在全球范围内形成共识。

英特尔CEO保罗•欧德宁表示：“即将到来的这次电视革命将是电视行业从黑白变为彩色以来最大的一次创新”。美国麻省理工学院电子研究实验室对“未来电视”的描述是：看电视的同时，不同地方的观众们能够相互分享和讨论，让每个观众能更快地找到他们想要看的节目，这里面传达出的未来电视发展的一个重要信息就是“智能化”。在电脑、手机被网络绑架之后，作为最普及的消费电子产品，“电视”与网络的无缝连接已经呈现不可阻挡之势，消费者已经不再接受电视只能用来被动收看电视节目的状态，而是希望电视能够成为与其面对面直接对话的媒介，是可以用来“玩”的、是可以体验到更好视听效果的个性化的产品。

我们可以预见，未来彩电市场的竞争将不再仅仅是电视机性能指标这些单纯产品属性层面的竞争，而是看谁更能满足消费者的个性化需求。这也意味着电视的“内容”以及与此相对应的增值服务、平台运营成为了决定未来电视市场成败的关键筹码，由此，具有交互娱乐功能的智能电视将成为推动产业升级的主力军。此趋势与海信长期推动的多媒体产业向智能化方向转型的战略规划不谋而合。

下面，我把海信的思考和所做的工作向大家做简单的汇报。

首先，我想再次明确海信关于智能电视的概念定义。

虽然智能电视的呼声日益高涨，但智能电视的明确定义以及相关技术标准在现阶段基本处于缺失状态，这不利于彩电产业的健康发展，也不利于消费者的理性选择。

海信认为，智能电视应具备独立的操作系统，拥有开放式应用平台，用户可以自由安装、卸载应用程序，能够实现电视功能的不断扩展，并可借助三网接入、3C融合来满足以消费者为核心的个性化需求。

其核心在于三个“智”，即智能化操作系统平台、智能化应用商店、智能化交互。

在智能化操作系统平台方面，今天，海信发布的Hi-smart智能3D影院电视，同时具备HiTV-OS操作系统和Android操[FS:Page]作系统，这也是海信智能电视独有的技术优势。Android有开放资源，可以拿来被我们所用，而且有全球大量开发者可以为其提供技术开发支持。而海信自己的操作系统HiTV-OS，是海信具有完全自主知识产权的操作系统，是专门针对电视大屏幕、高清晰特点开发的，这个系统平台的后台管理、应用审核、上传都是由海信专业的研发团队提供技术支持，具有良好的开源性和安全性，能够确保海信自身对智能电视技术升级的控制力。

在智能化应用商店方面，海信此次实现了巨大的跨越。首先在商店中实现了HiTV-OS应用和 Android应用的统一管理，充分发挥海信智能电视多引擎的技术优势，极大地拓展了应用类型，更加丰富的应用可以在海信智能电视上得以实现；其次，我们的应用商店可以根据终端类型和能力对应用进行自动推送，全面实现智能化。

目前海信智能电视XT68和XT69系列，已经上线近600个适合电视大屏幕使用的应用程序，这些视频、游戏、资讯、互动社区等传统电视无法实现的应用，可以在操作系统之上跨硬件平台运行。并且第三方开发者可以根据海信发布的SDK，不断开发大量新的应用上传到我们的应用商店中供用户下载使用，进而构建起健康的产业生态链环境，确保智能电视产业的良性发展。

海信电器副总工程师菅怀刚

在智能化交互方面，海信也投入力量进行了长期的深入研究，原因是传统遥控器无法满足智能应用的交互需求。海信智能化的人机交互技术利用了人机工程学、人机心理学、新型传感器、云计算等技术对使用者的控制行为，进行判断和辅助，实现了使用者利用最接近自然状态的肢体动作和语言，就可实现对设备的直接控制。

同时，未来海信还将借助智能化人机交互技术的研究来推进电视“智商”的不断提高，使电视不仅知道你在做什么，更能知道你需要什么。

智能电视并不单单是一个终端产品的问题，它涉及到整个智能生态链的建立，这将更能考验一个企业的综合实力。多年来，海信在数字多媒体技术的研发方面一直走在行业前列。2007年7月，科技部正式认定的首批国家级企业重点实验室在海信成立，这也是国内唯一一家国家级企业数字多媒体技术重点实验室，近年来，海信已经在多媒体技术领域取得了多项研发成果，其中包括，海信数字家庭系统、去年9月份我们推出的智能3DLED电视等。在此基础上，海信的智能电视，还集成了我们在通信、网络和智能信息系统等多个相关产业的技术积累，产业集群平台为海信的智能化终端提供了强有力的技术平台支撑。

根据海信的规划，在当前系统化的产业平台之上，海信将不断加强智能化人机交互技术的研发与应用，首先，要不断研究提高智能电视的“智商”，使其可以看懂人的手势、听懂人说的话并做出相应的动作；其次要研究提高智能电视与周边设备的互联互通能力，实现家庭内部、外部、人与人之间、设备和设备之间的内容分享和协同控制，形成一个由设备节点、内容节点、使用者节点构成的一个媒体云。通过后台运营系统的建设和各类云内容、云服务资源的整合，将各类智能化终端联通起来，进而打造一个从家庭、社区到城市的智能化生态系统。

其次，在未来新型智能产品的开发上，海信将着重突出“一大一小”的个性化电视研发思路。

“大”是指我们今天发布的智能化程度高、应用丰富的3D影院电视产品，其诉求电视音画本质，达到或接近现场的影院级视听效果。我们现场展示的XT68系列产品，采用了点阵式LED背光分区技术和HiMAX影院系统技术，其画质和音质技术水平较普通产品有了大幅度提升。我希望，今天海信上市的新产品能给大家带来一场震撼视听的感官盛宴。

“小”是指适合消费者个人携带的完全个性化的“个人电视”产品，使用户无论在何时何地都能获取视听娱乐信息和智能化应用。这种电视将给用户打造一种全新的电视看法，彻底摆脱家庭抢遥控器的困惑，让玩电视成为一种时尚。

各位来宾，新技术的不断涌现将催生出新的产业和产品门类，相对于传统电视，智能电视已经具有了进化、思维和沟通的人文特征。我们希望与国内外同行一道，抓住彩电智能化升级的重大机遇，推动彩电产业新的技术升级。

借此机会我想对上海市场讲几句话：上海市场是中国最大的城市市场，消费者素质高，消费理智，而海信的战略是“技术立企和稳健经营”，我们长期以来坚持“高技术、高质量和高水平服务的理念”，我们的战略和理念实际上暗合了上海市场的消费需求。为了满足市场需求，海信在产品上做足了功课，我们希望更多的上海消费者使用海信智能3D影院电视产品，并在体验中享受生活的无限乐趣，这也是海信的极大乐趣。

中怡康统计数据显示:至今，海信平板电视已经连续8年位居中国市场销量和销售额占有率的第一位。2010年，海信液晶电视销售量和销售额占有率分别为14.89%和14.05%，分别比第二位高出1.52和2.4个百分点；海信LED液晶电视销售量和销售额占有率分别为22.5%和18.6%，分别比第二位高出5.1和1.1个百分点；海信智能电视销售量和销售额占有率分别为24.1%和22.7%，分别比第二位高出1.4和4.3个百分点。今年前两个月，海信平板电视、海信LED液晶电视、海信智能电视市场占有率均继续保持第一，并且拉大了与第二位的差距，呈现持续和健康的增长态势。为了不断满足消费者日益变化的需求，海信将不遗余力！

最后，祝各位来宾身体健康、工作顺利！

谢谢大家!