呼唤中国传媒巨人的登场

上期《媒介》视点将前年的五个发问凝练为去年总结的三个议题，并以伟人的诗句题头，“风卷红旗过大关”。如何改革如何融合、如何维稳视为媒体经营的三个大关，而风卷红旗的过关者，必然是具备超人毅力、超人智慧和超人勇气的传媒巨人。然而，环顾四周，这样的传媒巨人出现了吗？编辑部的众人沉默不语。《媒介》杂志创刊九年，曾有几次介绍过海外的传媒巨人，而中国的传媒巨人在哪里？纵观目前，大国政治、经济舞台、技术条件以及市场优势一应具备，也许，中国的传媒巨人的诞生就在这一年。

传媒产业的发展与国家的整体发展有着密不可分的关系，这是谈论趋势时最大的先决条件。在我国60年的发展中，前三十年是富国强兵、追赶时代的三十年，后三十年则是打破禁锢，欲望解放的三十年。60年一甲子，如今的中国无论是主观意愿还是客观潮流，都已经朝着与美国比肩的超级大国目标进发。伟大的时代呼唤伟大的传媒业，而这“伟大”二字，需要巨人来担当，需要巨人来表现，需要巨人来完成。在这新开启的甲子之中，大国图腾冉冉升起，与之匹配的那个能够承担起国家声音传递、民意上达，代表中国精神的传媒力量在哪里？那个顺应时代潮流可以背负起上下五千年文明延续、开拓创新，谱写出中华文化的传媒队伍在哪里？

伴随时代召唤的第一股力量来自工商产业。1月20日，2010年中国经济“成绩单”正式公布。国家统计局公布的数据显示，继2009年中国经济实现9.2%的增速后，2010年又比上年增长10.3%，创下了应对国际金融危机以来的新高，预计2011年全年GDP增长速度将会为9.8%左右。紧接着，中美将在2011年达成450亿美元出口协议的消息再次让世界惊叹于中国的迅速崛起。这是大国经济的能量，也为传媒巨人的诞生铺展开宏大的舞台。在这样的舞台之上，方可有传媒巨人诞生、发展所需的营养与供给；才能够有传媒巨人腾挪跳跃的生存空间。问题是如果传媒产业依旧受制于无根缺据的条条框框，忽左忽右自我画地为牢，或者患得患失如小脚女人迈不开步子，与大国经济发展失之交臂坐失良机的话，传媒产业会不会还是那个大舞台当中只会哭闹的老小孩呢？

与经济力量同时崛起的是技术力量。新兴技术已经成为传媒巨人诞生的催生婆。经历十年之纠缠，重提三网融合。3+1的行业架构设定已成定局，媒介思想成为融合的重要指引，除中国电信、中国移动和中国联通外，广播通信融于一身的承担全业务运营的“中国广播电视网络公司”今年内隆重登场。中国已经拥有了全球最大的通信网，接下来的有线电视传输网络、卫星传输网络以及无线移动传输网络也同样有巨大的潜能成为世界第一。在这样的网络基础之上，技术与渠道为中国的传媒业界铸了一把利剑。问题是传媒产业有无足够的体能和力量，可以从容挥舞这把宝剑与诸如谷歌、苹果、维旺迪、ABC、迪士尼等国际传媒巨人同台竞技呢？

内容为王，此话流行十多年。在技术进步与网络铺设的背景下，内容再度成为造就传媒巨人的至关重要的元素。很多人质疑，在新媒体时代内容能否为王。的确，从频率稀缺信息把控到渠道泛滥资讯洪水，传媒产业经历了一场惊心动魄的凤凰涅槃。如果任由互联网时代带来的免费、海量以及版权寄生所产生的“劣币”驱逐了“良币”，如果传媒业界尚未赶上内容生产、传输的新技术，传媒业的整体衰落在所难免。经过数年努力，传媒业的内容产业链逐渐成熟，品牌力与影响力都在逐步提升，而要真正实现“王者复归”，就要改变以往的内容生产和交易体系，重新建立崭新的内容平台──一个让所有用户可以在这个平台上实现上传、下载，可以“存”也可以“取”，以“全程全网”、“安全可控”保证这个平台上的内容既可以像在互联网上一样自由海量，同时又安全、有序。问题是传媒经营者具备驾驭这个内容平台的丰富多彩的想象力和开放多元的包容力吗？

巨人之崛起虽然饱含众人的殷切期望，也具备了充分与必要条件，然而这诞生的传媒巨人可能是表面稚嫩内心沧桑。为何？这种难以言表的沧桑缘自若干年来限制我国媒体产业发展的政策和制度。正是这些因素拘囿了巨人的诞生，让传媒业界平添无数纠结与踟蹰，多少次将传媒业界的希望扼杀于襁褓之中，最终拖延和阻止了传媒巨人的登场。2011年，时代大幕再次开启，以大国政治和经济为基础的大舞台也铺展眼前，但依然未见主角登场。寻踪幕后，催生婆众说纷纭各有表述，各路诸侯角色混乱且相互缠绕不休......

罢！罢！罢！何时摆平部门间行业间的利益争拗，何时突破历史的现在的意识纠结，正是传媒巨人诞生之时。

我期待。