回顾2010年的贺岁档，《让子弹飞》无疑是票房口碑双丰收的国产大片，但令版权方没有想到的是，在院线下线后，影片又在另一战线斩获颇丰。1月20日，电影频道节目中心官网电影网(www.m1905.com)联合搜狐视频、新浪网、优酷网、土豆网、酷6网、激动网、百视通、淘宝旗下淘花网等多家视频及门户网站推出了“新媒体数字院线发行平台”，将《让子弹飞》作为此平台上映的首部影片进行付费点播，短短20天的时间里，就创下20万的网络付费点播次数，总收入突破百万元人民币，为该片的票房总收入锦上添花。据电影网市场部负责人介绍，“新媒体数字院线发行平台”今年1月便正式全面起航，继《让子弹飞》的成功试水，此后院线公映的每部国产大片在首映4至6周后，电影网的用户均可在此平台上以低于1折电影票的价格看到超清、宽屏、流畅的版本。
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据统计数据显示，2010年全国出品的500余部新片中，只有100多部能走进影院，而最终盈利的仅10余部。也就是说，大部分影视公司在投资拍片上处于亏损状态，究其原因，首先是全国银幕数量有限，无法满足大量电影全部上映的需求；其次是时间有限，无法排开大量电影的档期；此外，在有限的院线数量和档期中，还要满足国外影片的上映。综合上述因素，国内影片的投资发行方大都面临亏损的局面可想而知。于是，多渠道发行的理念应运而生。所谓“多渠道发行”就是除去传统的院线发行，再加上通过“打开电视看电影”的电视发行和“电影后产品”DVD音像发行，打开发行思路，扭转发行投资亏损的局面。电影频道（CCTV6）作为电视媒体，是购买电影电视播映权的主要买家。但一个频道的力量毕竟有限，虽然电影频道每年收购大量影片，但仍不足以让电影投资方盈利，加之如今DVD的发行盈利甚微，对扭转电影盈利趋势的作用可谓杯水车薪。
网络付费点播悄然兴起 《让子弹飞》成功试水
在这样的行业背景之下，新媒体数字发行作为多渠道发行理念中的新鲜血液进入人们的视线。以前的网络发行都是个别网站操作，几乎各大视频网站都在进行通过付费模式让影片发行方盈利的相关尝试，但因为比较零散，市场不可控而难成规模，始终没有盈利的成功先例。电影网作为电影频道旗下惟一官方网站，有较强的整合内容、集成内容的能力，与各个片方关系密切，在宣传、发行和网络销售几个环节中运作优势明显。此次，在《让子弹飞》火热上映的契机下，由电影网牵头购买影片独家网络版权，联合搜狐视频、新浪网、优酷网、土豆网、酷6网、激动网、百视通、淘宝旗下淘花网等多家视频及门户网站推出“新媒体数字院线发行平台”，并将《让子弹飞》作为此平台上映的首部影片进行尝试。结果短短20天的时间里，就创下20万的网络付费点播次数，总收入突破百万元人民币，让该片坐稳截至目前国产影片票房总收入的头把交椅。
供点播影片数量猛增 电影网坚持高质低价
电影网作为电影专业垂直门户网站，拥有近4000部国产电影信息网络传播权，自影片《让子弹飞》在“新媒体数字院线发行平台”首次尝试取得成功后，电影网将此发行模式推而广之，3月份联合搜狐视频、新浪网、优酷网、百视通、淘宝旗下淘花网等知名网站成功付费点播了《武林外传》、《我爱HK开心万岁》、《我们约会吧》等新片，4月份，电影网又整合了2011年院线上映的多部大片，逐步增加发行平台的影片数量和质量。据电影网的相关负责人透露，《刀剑笑》、《硬汉2：奉陪到底》、《战国》、《大人物》等院线影片都将在此发行平台上重磅推出。届时，观众只要用3到5元钱，就可以第一时间大饱眼福。除此以外，《镖行天下》、《火线追凶》、《陆小凤传奇》等经典的数字电影也可以在此平台上观看到，电影网真正地让用户享受到了海量影片，超高清画面，无广告流畅观看的效果。
发行模式首度创新 业界一致看好大力支持
“新媒体数字院线发行平台”在成立之初，电影网作为牵头方曾与搜狐视频、新浪、优酷、百视通等十余家网站针对此模式的运行思路进行过沟通交流，后经过《让子弹飞》上线后市场的检验，最终，电影网联合搜狐视频、新浪网、优酷网、土豆网、酷6网、激动网、百视通、淘宝旗下淘花网8家互联网行业内具有举足轻重地位的视频及门户网站联合推出的“新媒体数字院线发行平台”，在中国互联网行业内可谓首开先河，开创了影片在新媒体上发行的新模式。此举得到了政府部门和合作伙伴的大力支持。国家广电总局网络视听节目管理司网管处刘少栋副处长表示，通过成立“新媒体数字院线发行平台”，在更短时间让人们通过互联网欣赏到精彩、正版的电影作品，能够更好满足人民群众的精神文化需求；同时，作为相关从业机构横向合作、纵向协作进行的一次有益探索和尝试，对于建立可持续发展的视听新媒体产业模式和电影发行的健康模式都具有里程碑式的意义。
电影网负责人表示，“新媒体数字院线发行平台”的成立是多方共赢，电影版权所有方除了传统的院线发行，现又增加了网络发行，发行模式拓宽；下游视频网站通过此平台寻找到了新的盈利模式，进入良性循环；而网络用户在院线公映的国产大片首映4至6周后就可看到高清、正版、大屏、流畅、无广告的最新大片。
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