3D电视浪潮席卷市场 裸眼技术才是王道

无论是三星的主动快门式３Ｄ技术还是ＬＧ的不闪式３Ｄ技术，都需要佩戴眼镜观看，现在争论孰优孰劣没有意义，两年后这些都将成为浮云，只有裸眼式３Ｄ技术才是王道。

２００９年，一部《阿凡达》将３Ｄ影像引入了普通消费者的视野。２０１１年，在创维、康佳、长虹、海信、海尔、ＴＣＬ以及三星、ＬＧ、索尼等中外品牌的齐力推进下，３Ｄ电视将迎来普及的一年。

针对目前市场上３Ｄ电视的销售并不乐观、３Ｄ电视必须配备眼镜才能观看等问题，家电业内专家陆刃波说：“也许消费者还没有完全准备好，而且，现在电视厂商的３Ｄ技术确实还有待改进，但是，３Ｄ电视时代是真正的到来了，３Ｄ电视必然是电视未来发展的方向。”同时，陆刃波表示，无论是三星的主动快门式３Ｄ技术还是ＬＧ的不闪式３Ｄ技术，都需要佩戴眼镜观看，现在争论孰优孰劣没有意义，两年后这些都将成为浮云，只有裸眼式３Ｄ技术才是王道。

３Ｄ电视浪潮袭来

连日来，夏普、ＬＧ、康佳、索尼、三星、创维、ＴＣＬ、长虹都召开新闻发布会，推出新品３Ｄ电视。一时间，３Ｄ电视大有“一统江湖”的磅礴气势。目前基本上中外电视品牌都在生产３Ｄ电视，包括海信、创维、ＬＧ在内的很多电视厂商负责人都认为，未来的电视机都要有３Ｄ功能。“四五月份，３Ｄ电视将进入销售旺季，新品批量上市后，预计今年下半年３Ｄ电视价格将被普通消费者接受。”陆刃波说。

３Ｄ电视在经过２０１０年的市场培育后，不仅消费者的认知度超过了８０％，其技术也日益成熟，价格趋向平民化，例如一款４２英寸的康佳３Ｄ电视以旧换新价仅３９９９元。随着３Ｄ电视价格日益平民化，３Ｄ技术的改进完善，今年３Ｄ电视销量将持续攀升，预计全国３Ｄ电视销售额比重将达到３０％以上，销量预计可达到５００万台，３Ｄ功能将成为主流中高档彩电的标配。

奥维咨询数据显示，随着３Ｄ电视价格不断下滑，３Ｄ电视的渗透率一直在攀升，在今年３月初３Ｄ电视销售额占比达到１２％，预计在今年五·一前后会有一大批３Ｄ电视新品上市，３Ｄ电视在新品中的渗透率将达到２５％。

口水战将是浮云

家电产业技术的进步一直离不开口水战。当３Ｄ电视在市场上如火如荼发展之时，由ＬＧ和三星引发的３Ｄ电视技术口水战也一直不停。

日前，三星和ＬＧ同一天在上海召开新闻发布会，推出代表各自技术的３Ｄ电视新品，迎来不闪式３Ｄ技术和主动快门式３Ｄ技术的市场搏斗。

以ＬＧ为代表的“不闪派”认为，不闪式３Ｄ技术解决了以往３Ｄ电视角度受限制、眼镜笨重、生产成本高的难题，将全面占据３Ｄ电视市场。国产品牌创维在今年２月推出不闪式３Ｄ电视后，也高调宣称“不闪式”代表着最新技术；而以三星为代表的“快门派”则针锋相对，认为“不闪式”是以牺牲清晰度、降低３Ｄ显示效果为前提的，快门式技术更为成熟，在亮度、眼部舒适度、清晰度等多方面都优于不闪式，同时消费者在观看时视觉效果更好。

就在两大派争执不休时，索尼在３月２９日发布了快门式３Ｄ电视新品，欲再一次向世人证明３Ｄ电视还是主动快门技术好。而国内品牌创维、康佳、ＴＣＬ、海信、长虹等国产品牌都加入到不闪式的阵营，推出不闪式３Ｄ电视新品。但为了求稳，他们也各自推出了主动式快门技术的３Ｄ电视。

技术上，无论是不闪式３Ｄ技术还是主动快门式３Ｄ技术，都必须佩戴眼镜才能观看。虽然厂商在销售产品时都赠送眼镜，但是，从使用上来说并不方便。陆刃波表示，两年后，需要佩戴眼镜的３Ｄ技术必然会被淘汰，真正的裸眼３Ｄ技术最后必然占领市场。康佳、创维等家电厂商对此观点也表示认可，他们表示，目前厂商都在研究裸眼３Ｄ技术，现在已经有成熟的产品，但是，由于成本过高，真正的市场普及还需要时间。

３Ｄ技术是未来方向

虽然厂商大力推出３Ｄ电视新品，但目前３Ｄ电视在市场上的销售情况并不乐观。而且，由于技术不成熟，观看时间过长后还会引起消费者的眼部不适。针对种种情况，业内发出“３Ｄ技术是否是电视未来发展的主流方向、消费者是否需要３Ｄ电视”的质疑。

对此，家电业内专家刘步尘明确表示，看３Ｄ电视就好像“感觉我在电视中”，这正是３Ｄ电视的魅力所在，也是３Ｄ电视生命力强大的根基，３Ｄ电视必将成为电视未来发展的主流方向。

刘步尘分析说：“我们生活在五彩缤纷的世界，于是彩色电视诞生了；我们生活的世界真实而又细腻，于是高清数字电视诞生了；我们生活的世界是三维立体的，于是３Ｄ电视诞生了。３Ｄ电视的诞生，实际上是人类视觉需求与科技发展高度融合的产物。正因如此，我们得出了一个无可置疑的结论：３Ｄ电视代表了电视的未来。”

刘步尘认为，今天３Ｄ电视的处境，与２００４年前后的液晶电视十分相似。那时的液晶电视，不足之处十分明显，首先是价格昂贵，２００３年一款某国产品牌的液晶电视一度标价１０万元。除了价格昂贵，液晶电视还存在不少问题，比如可视角度小，偏离屏幕正面６０度即看不清楚画面；响应速度慢，播放运动画面时看不清运动物体；亮度差，画面灰蒙蒙的，很像那时刚退出市场不久的ＣＲＴ背投电视。

因为液晶电视有这样那样的不足之处，当时不被所有人看好，甚至有企业断言：未来５年仍是ＣＲＴ电视的天下。但是不久，液晶电视即加速走向消费者家庭，自２００４年起，每年增速均不少于４０％，而价格则每年下降不低于３５％。液晶电视一直被人诟病的可视角度小、响应速度慢、画面亮度低等短板也被逐一克服。到２００９年，液晶电视销量全面超越ＣＲＴ电视，至２０１０年，液晶电视销量已占据中国彩电总销量的７５％以上，是ＣＲＴ电视销量的若干倍。风光了近百年的ＣＲＴ电视，终于走到退出历史舞台的边缘。

“基于液晶电视既往成长经历，我们基本可以判断，３Ｄ电视的发展轨迹将与之相似。实际上，经过２年的市场培育与消费者启蒙，３Ｄ的概念已经被大多数消费者所接受。”刘步尘说。

目前，制约３Ｄ电视发展的因素，主要体现在“节目源少”、“需佩戴３Ｄ眼镜才能观看”、“危害视觉安全”三个方面。但是，随着电视台３Ｄ频道的开播及裸眼３Ｄ电视的推出，前两个问题有望得到部分解决。第三个问题目前尚未看到实质性推进。但是我相信，和液晶电视一样，这些问题都是新产品成长过程中的问题，有望在未来３－５年内彻底解决。