长期以来，中国彩电企业一直处于产业链中低端，导致在竞争中经常陷于被动局面，而智能健康3D电视则是向产业链中高端升级的一次良机。把握住这一难得的历史机遇，中国彩电业将会诞生千万级规模的品牌企业。
连日来，彩电市场掀起了一场“你方唱罢我登场”的新品大战，国内外彩电巨头，轮番推出系列新品，剑指智能3D电视，无一不表明了本年度市场押宝的方向。
对于3D电视风潮席卷的力度，这几日行业的风向或见一斑。3月29日，索尼在上海阐释了2011年的市场战略，核心指向3D电视。3月30日，创维同时在北京、郑州、武汉、南京、长沙、杭州、成都等7个城市同步召开新品发布会，推出酷开智能3DAndroid版电视；3月31日，康佳在上海隆重举办“康佳网锐智能健康3D新品暨在线3D视频联合发布会”，推出5大系列30余款电视；记者更从消息人士处获悉，计划于4月8日举行的“2011中国深圳消费电子展”，松下更将以一台85英寸和4台65英寸的3D等离子电视机 ，构筑一幅身临其境的3D全高清生活图景，以此展示向中国3D电视市场扩张的决心。
众多厂商的集体行动，是否意味着中国彩电市场已经到了3D为主流的变局时刻？
创维智能3D引领新时代
3月30日，创维在北京等7大城市以“更多更快更智能、智能3D里程碑”为主题召开新闻发布会，宣布搭载Android操作系统的创维新一代酷开智能3D量产上市，Android版酷开智能3D率先上市的是E96RS系列，即日起在全国上柜推广销售。创维酷开智能3D Android版新品是全球第一家基于电视平台，采用晶晨半导体公司 (Amlogic) 推出的AML8726-M智能芯片，搭载目前最开放、最多应用的Android操作系统，创先支持全网浏览、网页视频点播、下载安装第三方应用程序及智能操控等，同时采用“不闪的3D”科技的电视机。此系列产品的推出，预示着智能3D电视迈入更多、更快、更智能的时代。
仔细观察近期国内外彩电品牌的举动，不难发现，与3D电视一道亮相的，是智能电视。智能概念的出现，是一年前被中国彩电业捧为主流的“互联网电视”的升级版。
在3D技术之争中，专家认为健康3D已经成为主流技术和行业趋势，因为它从电视本体端就实现了3D图像信号的左右分离，再配以零辐射、轻便、造型时尚的3D眼镜就可以体验到震撼的3D视界。
但创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文仍认为今年还仅仅是智能电视的推广年，智能电视的普及除价格因素外，还会涉及到家电企业商业模式和内容管控模式的改变。在商业模式上，家电企业主要将会面临两方面改变，杨东文认为，“所有的彩电企业将从单纯的硬件产品销售转变为产品与内容服务并举的模式，由此便引发了彩电企业从销售电视转变为联合内容提供商共同发展，这对我们整个行业都提出了挑战。”
“在智能电视方面，所有的厂家都在技术上快步前行，监管部门也应该及时跟进，制定出统一的标准，要有新的管控手段和办法来适应。”杨东文建议。
据记者了解，智能电视的发展让众多传统彩电厂商必须面对设计、软件等问题。新的产品、新的市场出现，企业会关注它，这是非常正常的，杨东文说，“未来的发展趋势要求我们必须进行跨界发展。”
康佳推动彩电业IT化进程
3月31日，康佳在上海隆重举办“康佳网锐智能健康3D新品暨在线3D视频联合发布会”，正式推出引领电视产业发展、昭示未来视听潮流的旗舰产品--988PD，同时推出的还有11PD、97D、96PD、95D等共5大系列30余款新品，以3D电视中国第一品牌的战略全面发力中国智能3D电视市场，同时也为消费者带来新的体验和价值。
中国电子商会副秘书长陆刃波表示，康佳智能健康3D新品的上市，展示了电视产业的创新理念和潮流，是推动中国彩电产业升级，完成由“制”造到“智”造的历史见证。与彩色电视替代黑白电视、平板电视替代CRT电视不同，前两轮彩电业的革新仅仅是硬件上的更新换代；而此次康佳五大系列新品上市则主要来自于智能应用软件及3D内容的资源整合，它的上市将极大提升中国彩电企业软件和服务的创新能力，也无疑将成为中国彩电业把握历史机遇、实现产业升级的最佳体现。
从黑白到彩色，从CRT到平板，从高清到3D，人类对于视听感官刺激的追求从未停止过。在2010年，这种对视听感官刺激的追求达到了巅峰，LED加速普及，智能电视、3D电视热启，均是这种视听享受追求的精彩呈现。而智能和3D无疑是未来三到五年中国彩电业的主流强音。人们将从被动看电视转变为主动用电视，彩电行业将走进“三屏合一”时代，其搭载的应用技术将实现从“看电视”到“玩电视”的转变、从单向传输向双向互动的转变、从单一的产品销售向综合的内容运营转变。
康佳高瞻远瞩，坚持产品领先策略，牢牢把握住市场先机，国内首家推出网锐智能健康3D旗舰产品988PD等五大系列新品，融合了市场上LED、3D及智能三项关键性能指标。为了更好地推广3D电视，解决困扰消费者的3D内容瓶颈，康佳此次携手国内领先的新媒体视听业务运营商、服务商百视通，为用户呈现精彩3D视频内容及应用。可以说，康佳联手百视通后成为彩电行业唯一可提供全程免费在线3D服务的电视品牌，其通过对上下游产业链的联合，形成新的共赢商业模式，共同构建持续发展、互相合作的中国彩电生态圈。 此次康佳智能健康3D电视系列新品的上市，事实上也是三网融合、三屏互动的智慧结晶和趋势体现。康佳集团副总裁、全球多媒体研发中心总经理林盖科指出，智能3D电视的快速发展，背后其实是数字技术、网络技术、显示技术的融合，是设备生产商、内容提供商、信息传输商、接收终端制造商等角色实现技术和业务创新的体现，它将调动整个产业，实现上下游共赢的商业模式。
长期以来，中国彩电企业一直处于产业链中低端，导致在竞争中经常陷于被动局面，而智能健康3D电视则是向产业链中高端升级的一次良机。把握住这一难得的历史机遇，中国彩电业将会诞生千万级规模的品牌企业。以康佳为首的中国彩电企业正积极作为，在未来竞争中的全球话语权将会显著增强。
康佳集团副总裁穆刚自信地说，此次发布会系列新品重磅出击，是康佳实施3D电视中国第一品牌战略中极为关键的一步，体现了康佳高层的战略眼光。“我们已准确把握住智能3D产业变革及商业模式转变的良机，高度整合3D行业上下游产业链及内容提供商，此举也同时清晰描绘出中国彩电产业未来3～5年的发展方向和前景，对行业提升整体核心竞争力、巩固优势市场地位具有重要的示范意义。为实现国际地位及品牌影响力的全面提升，以康佳为代表的中国彩电企业将义不容辞。”
2011，3D电视普及元年
有机构调查显示，自2010年3月全球首台3D电视上市至今年1月，国内3D电视机累计零售量为15.1万台，零售[FS:Page]额25.9亿元。来自奥维咨询（AVC）数据显示，2010年中国彩电市场预计零售量为3998万台，同比增长16%，其中平板电视零售总计3558万台，占比89%。2010年国内3D电视销量仅占平板电视总销量4%左右。可见，2010年3D电视的销售并不乐观，但今年初，为何所有的商家都蓄势待发？
眼下，中外彩电企业都在3D和智能电视的功能融合上一起奔跑。杨东文表示，2010年是3D电视的普及元年，“在今年3D电视将会有比较大的飞跃。另外，在3D电视已普遍被消费者接受后，今年会是几乎所有厂家大规模进行智能电视推广和普及的第一年。”针对河南市场，创维河南分公司总经理文安德表示：“以河南地区的销售数据为例，2011年1月，3D电视销量占平板电视销量的比重为1%左右，到三月份已经达到5%。”他还表示，2011年，创维电视国内预计销售量为150万台，而3D电视的占比将达到20%以上。当然3D电视本身也有缺点，比如相对于普通2D、LED电视来讲，价格偏高；片源不够丰富；业内缺乏一个统一的3D标准等。
但是，2011年，随着零配件相关产业链的日趋成熟、市场需求度日益提升，3D电视的产量增大，渠道商的大举支持引进，3D电视的价格已经逐渐降低，目前已经达到与同尺寸LED电视几乎持平的价格。3月初，创维就率先打响价格跳水战， 42英寸一款3D电视定价在5000元出头，与同尺寸普通液晶电视价格相当。
对于目前3D片源过少的现状，创维集团中国区营销总部总经理刘棠枝解释道，创维目前有四个途径来解决3D片源问题。首先，创维会经过合法的途径，通过酷开提供在线3D视频。其次是购买正版3D片源，通过上传或者销售渠道进入消费者家中。第三是2D转3D，目前创维已经将李小龙电视连续剧2D版转成3D版随3D电视赠送给消费者了。第四则是酷开加油站，未来创维将会在酷开加油站中添加3D内容，让消费者轻松下载。
就缺乏行业统一标准的问题，专家表示，相关部门正在加快步伐，相信今年就会有一个统一规范的行业出台，以此规范业内行为。
为您推荐
CTR市场研究的研究报告显示，户外视频媒体经营已进入成熟阶段，面临由规模效应向价值效应拉动的转型时期。在宏观经济不景气、广告市场低迷的情况下，户外媒体运营商急需加强品牌建设，提升媒体组合品质，优化传播效率。“新媒体在初创时期的品牌建设主要着眼于进行市场培育，销售工具的建立以及客户覆盖等，但迈入了成熟阶段后，品牌战略应该主要向纵深发展，注重结合不同区域、不同行业、不同规模的客户群，在品牌诉求、传播渠道、传播形式等各个方面进行有针对性的发展，尤其对重点客户要进行深度影响”，世通华纳副总裁孔乂国说。“盲目进行规模效应的品牌战略并不实用，不符当前经济危机的宏观环境和广告主对精准营稍的极致需求”。孔乂国
会上，中国教育电视台广告中心兼公共关系发展部主任，北京佳易广告有限公司总经理刘润红首先致辞，对2010年营销新策略“校园影响力?成长的蓝海”进行了介绍。随后，中宣部舆情局特约研究员张志君博士及克顿顾问公司副总经理刘晓鹏先生，CTR媒体经营管理、广告整合营销专家刘会召先生等嘉宾对中国教育电视台的收视和影响力及优势进行了客观评价。国家地理频道中国区助理副总裁李鹏，清华大学总裁俱乐部副秘书长邹群柱先生等对节目编排及内容规划做了全新解读。发挥系统优势，全面打造校园影响力据广告中心主任刘润红介绍，2009年中国教育电视台广告事业全面发展，本着“开放平台，国际视野”的理念，中国教育电视台不断提升自身的品牌
仿佛就在一夜之间，IT大牌们都把目光投向了电视行业。经历了iPhone、iPad之后，苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯最近表示，“将在年内推出非凡的新产品。”当天，苹果iTunes对外正式宣布，继2008年在美国、英国和德国推出电影业务后，将启动法国的网上电影商店。苹果的频繁动作立刻引来了国际著名证券公司分析师关注，分析师解释认为，苹果可能涉足电视市场，并预计最快可能在今年第四季度推出新的电视产品。分析师还预测，苹果电视可以与iPhone、iPod和iPad配合使用，售价约在2000美元左右。与之巧合的是，谷歌也在加紧推出内装其操作系统Android的电视。据悉，谷歌在本月中旬收购了一家名为“Ag
2010年6月，计世资讯（CCWResearch）发布2009年中国数字电视前端系统硬件设备市场调研报告。调研结果显示，作为中国最具实力的数字电视软件及系统提供商，数码视讯以26.5%的市场份额排名第一，成为中国数字电视前端系统硬件设备市场的领跑者。调研结果显示，2009年数字电视前端系统硬件设备呈现持续增长态势，中国数字电视前端软硬件产品市场呈现品牌逐渐集中的态势，品牌分化已经基本形成。数码视讯、华为组成的国内品牌第一阵营，市场份额之和已经接近50%，占据半壁江山。排名前五位的厂商依次是数码视讯、华为、Harmonic、Bigband、SA。
