国内外户外大师谈媒介未来二三年发展趋势

在中国传媒业大变革的关键时期，在广泛调研的基础上，以“创新价值、整合提升”为核心的第八届户外传播行业年会于4月7—9日在成都召开。中华广告网将对此次盛会予以全程图文直播。详情请点击http://www.a.com.cn/zt2011/0330/

英国户外广告协会CEOMikeBaker

中国传媒大学广告学院院长黄升民

黄升民：媒体产业正在一个非常重要的时期，第一个是中国整体的经济实力已经排在世界第二位，是一个大国，那么我们是不是一个大媒体，在国内国际有影响力的媒体，这是大家都在思考的。第二点中国的媒体也在进行迅速地数字化的转型，就是传统媒体和新媒体融合的时代，这时候作为传统的媒体，他能不能迎接这个挑战，这也是特别关键的。第三个支撑媒体的当然非常重要地是广告，广告也在进行深刻的转型，今后新的技术、新的市场，新的操作手段，对我们很多经营者来讲都意味着挑战和崭新的革命，能适应这样的挑战和革命就能生存，就能发展。

分众传媒董事局主席兼CEO江南春
江南春：微博可以通过互联网和手机的组合实现发布，互联网和手机的组合，通过新的技术产生新的作用，凭借未来得技术变化，我们想整个数字化户外的媒体可能会在基于地理位置上给客户提供一些新的服务，为了消费者展开的这些屏幕的设想最终将会得到实现。

天空海阔广告创办人：卢振中

卢振忠：在中国未来可能就是三网合一，就电视网、互联网、手机网，但是从我的角度来说应该是四屏合一，电视的屏、电脑的屏、手机的屏，最重要的是在户外的屏，这四个屏的合一是很重要的三到五年地发展方向，在其它媒体方面，整合可能还是一条将来必须要走的路。大的媒体主会出现更多的大的媒体主，小的媒体主生存的空间可能会越来越小，这是必然的发展方向。刚才讲的是有两各大的发展方向，其中一个就是大家一直在讨论的，就是资金的加入，资金影响整个媒体发展的方向。第二个必然的发展就是课题和媒体的发展会合在一起。

北京大学广告系主任陈刚

陈刚：对户外广告地发展我个人是很看好的，未来五年是更加看好的，我会关注几个问题，第一个是资源的问题，一个是行业地角度，资源的角度，在未来三到五年资源的整合会更加加剧，第二个是资本，资本还是要很好的利用，但是把资本用到刀刃上，比如说加速资源整合，减少恶性竞争，包括对技术方面的研发。还有对人才方面的吸引，通过这些努力，资本可以在户外广告的发展中起到更大的作用。第三个方面我想谈的是策略和创意，在策略和创意方面很多的户外广告公司一直在努力，而从客户的角度确确实实是非常需要的。这个预算到底怎么用，这就是策略的问题，发布之后怎么样产生更好的效果，这是创意的问题，在这个方面中国的户外广告还有一定的路要慢慢的往前走，但是希望加速。第四个问题是谈到技术的问题，应该说技术这种变化和应用带动了中国的户外广告进入了一个全新的阶段，我相信这种技术的变化会使得中国的户外广告有更广阔的空间，而且确确实实能保证客户的投放有更准确更有影响的效果。

郭曼：中国的户外广告有长足地发展，但是还是野蛮的一种情况，我希望未来几年中国户外广告能够回到有序的能够体现价值的轨道上来，我希望这个市场会进一步的整合，未来会出现若干家，有可能是两三家，或者是三五家非常有规模的户外传媒集团，这些户外传媒集团将会占有中国户外广告大多数的户外广告媒体资源。

世界户外广告联合会CEOChristianKauter

ChristianKauter：为了规范城市用地，将来监管者会制定更多的规则，从某种程度上来说，这对我们也有好处，要让监管部门在制定规则时就考虑到户外广告行业的利益，我们必须在新的法律法规还未出台之前就尽早的参与近来，第二点我想谈的是户外广告的调研，做广告，首先要做的一个决定就是我该用什么样的媒体，是户外广告？印刷广告、电视广告或是其它。恩因此，我们需要专业的调研，需要像电视媒体那样可靠、定期更新的数据，第三就是数字标牌的发展，毫无疑问，电子户外、数字户外是未来户外广告发展地主流，据我所至，中国也有这样的广告形式，在电子广告的研发上，你们不断地在进行投资，然而，这一过程还需要时间，传统广告牌也不会在未来几年内彻底消失，相比传统广告，数字广告更加昂贵，他的清晰度也有待提高，然而，对户外广告这样一种实时媒体来说，数字不是一个幻想，而是正在成为现实，它让户外广告越发具有吸引力。

中国广告协会户外分会会长贺超兵

贺超兵：户外广告是一个性价比非常好的媒体，但是这几年由于过渡开发，造成了在很多领导的眼里面，户外广告就是有碍观战，影响市容市貌的很不和谐的东西，我们要把它变成一种智慧传播，一种科学的重要的手段。

李国威：我认为未来几年广告媒体的变化有以下几点，首先是受众出行的方式会出现很多地变化，从传统的电视、纸媒也好，可能会更多的趋向网络，第二个趋势是广告主对我们媒体的要求会发生新的变化，特别是要求我们的媒体在变化的市场环境当中能够更好的去定位我们目标客户的生活圈，第三个重要地趋势就是新技术的变化，可能给媒体以及整个广告行业带来一个巨大地变革。

李利民：世界格局中中国时代的到来，将进一步加剧广告媒体的变迁，随着中国经济的快速发展和综合国力的提高，中国将成为全球最大的消费市场，在此过程当中，大量中国民族企业的品牌升级和国际化发展，将会为广告业提供更大的市场空间，同时也为新兴价值媒体在整个媒体格局当中提供展示的舞台。第三中国的市场日益成熟和品牌竞争不断的升级的背景下，客户对媒介地传播策略和信息的搭载渠道会提出更高的要求，品牌传统将不在是单向的粗放的硬广传播，客户将会要求更具时效性。

裘东明：如果更有价值的活在当下是每一位业主关心的问题，对于广告而言至少有三大变化，建筑变了，消费者的出行方式和消费方式变了，信息技术所引领的传播方式也变了，第一城市变了，是因为建筑新了，街道亮了，这追变化，可能将在很长的时期影响城市的建设思路和走向，第二消费者变了，不仅是因为他们有钱了，更要是出行方式和消费场所有了更多的可选择性，这就意味着户外广告的投放场所和方式必须做与时俱进的调整，第三信息技术变了，以Ipad为代表的移动终端的出现，甚至由于无线网络的扩大，连路牌的广告作用都将为移动终端所取代，由此可见，传统的守株待兔的信息广告模式，将未来几年当中必将经历洗心革面的镇痛，未来得广告将会针对不同的行人做匹配的播放，将会成为很大的亮点。

凯伦传媒CEO林建潮

林建潮：我认为未来户外投放的客户会在广告公司，或者是媒体主中要求越来越高度的传播整合和整体的策略思维的配合，他不会单一的选择媒体而做一个广告这么简单了，他要配合他的全案的市场推广策略，然后把户外广告涉及进去，从内容、渠道以及跟他相关的产品，以及策略的配合度，在媒体的简单地创新的应用上，如何在市场的营销等所有环节上都要追求创新应用，比如去二线三线城市，要求把创新，在一线城市做的东西转移到二三线城市去。投放方面，客户会把投放更加集中在有专业管理的，有规模化的，有比较标准的网络的，有质量的，同时又给他可靠一点的监测效果证明上来。

新生代市场调研机构副总经理肖明超

肖明超：未来三到五年，随着中国内需市场的启动，将会为中国的媒体[FS:Page]市场提供新的空间，首先是中国整个的消费群体结构的变化，今天我们已经发现70后逐渐的步入社会财富的拥有阶层，而80后已经成为社会主流结成，90年已经踏入社会并步入成年，伴随他们的移动手机媒体、户外媒体等等已经成为他们生活当中非常重要的组成部分，这三类媒体也将对他们整个的生活产生重大的影响，第二个值得我们去关注的就是媒体地数字化，创意化和互动化，今天无论是传统媒体还是户外媒体都不可阻挡数字化的浪潮，新的技术为媒体的发展带来了新的机遇，最后一个趋势我们值得关注的就是整个媒体的传播模式。

凯帝珂广告总裁刘志彦

刘志彦：我们预测未来得时候总觉得是一个喜忧参半的情况，喜的是我们有很多的机会，比如说整个环境还有建设的发展，我们知道像高铁、地铁还有一日生活圈的概念的提出，其实创造了很多户外的机会，因为他改变了人的行为习惯。所以在这个机会，在行为改变的时候，我们有更多的挑战就是要了解消费者怎么样来进行移动的行为，毕竟我们进的是在家户以外的传播，所以每一次有什么风险还有一些不确定地状况产生的时候，基本上在未来做户外，要能够更迅速、更有效率的反映，大家关心的是技术方面。其实技术在国内各地我们认为是已经相当成熟，就是接下来我们怎么样来运用技术，让它和消费者的互动能够变的更直接，甚至于他们的接受能够更好一点，我们更期望我们在2011年或者是更长的未来，我们可以更快的看到户外其实是一个能够被实际测量的媒体。

李志恒：中国户外媒体的未来，甚至是5到10年我觉得有一个很明显地趋势，第一个就是整合，现在目前很多的户外广告公司已经面临着业绩方面的利润下降，只有通过整合他们才能健康的生存，第一个就是在整合过程里面，会发生越来越多的新的技术和新的媒体，其实最近来讲，户外媒体不断的成长，成长的比较快，里面大部分其实主要还是新媒体的部分，这个新媒体从张朝阳先生开始就已经开始发展，再加上这几年科技的发展，不管是互联网还是无限传播方面，还有一些新媒体更能准时的来传播信息，同时搜集客户的信息，对未来潜在的用户作深度的挖掘，做深度的管理。

博睿传播户外总经理林方键

林方健：首先我先说说户外的媒体的重要性，因为在以前我们时常听说户外只是一个辅助性的媒体，但是我们近年来听的越来越多的是户外已经成为一个主流地媒体，这个也离不开我想说的第二点，就是户外媒体的多元性和有效性，两个在一起说的话，就是客户对媒体的要求越来越高，而且在消费者的行为里面电视已经不再是一个主要的面对的每天接触的媒体，所以换句话来说，因为有越来越多的媒体，客户觉得在繁忙的生活里面，去捕捉消费者的趋势是对我们广告公司的要求，所以在未来地发展里面，我们会越来越有更多的客户对我们提出新的要求，就是以户外作为一个主流媒体来带动一个宣传的主要地有效性，从未来的角度来说，其实有两个字眼很重要，一直以来也是客户对我们工作的需求，或者是对我们工作户外这一方面最主要的要求，就是两个字“创意”，其实户外最主要地要求就是抓眼球，一定要把客户所要提供的信息很清晰的发布到消费者的脑袋里面，这是非常重要的。

张小平：在户外广告里面创意可以说是一个很重要的研究方向，如果不想出一些新招的化，就很南一做，所以对他来说有两种，一种是广告创意，一种是设备地创意，这两格斗给户外广告的创意者提供了很大的思考，第二个才是本身的创意问题，创意问题我想只要有广告地存在，广告是希望达到本质的，创新往后难度会更高，这里面有一个技术的创新和结合。

中影营销总经理蒋德富

蒋德富：随着媒体地发展，电影媒体将会越来越受到大家的关注，电影媒体不是和其它地媒体抢市场，我觉得我们是在共同的竞争共同发展，有竞争才有发展，电影媒体是一个新兴地媒体，我希望在大家的协助下，电影媒体一定会给你带来一个新的感受。

澳大利亚户外广告协会CEOCharmaineMoldrich

CharmaineMoldrich：我是澳大利亚户外媒体协会的CEO，在2011年我们将与广告主、媒体购买公司紧密合作，为他们提供一首的调研结果，像去年，我们做了有关户外媒体投资汇报的调研，其结果证明户外媒体有大投资回报，接下来我们会继续进行这项工作，另外，今年一个重要的议题就是有关创意人才的培养，这对我们这样一个创意行业来说非常重要，户外广告需要创意，执行较好的创意往往能够带来更好的媒体投资回报，所以我们会在创意方面、在如何最大化的使用户外媒体方面努力。