植入安卓心脏 智能电视扎堆上市

3月份，彩电企业纷纷推出今年主打新品，数百款电视同时涌向市场。从今年上市的新品来看，广泛应用于手机、平板电脑的Android系统开始被广泛移植到电视上。当然，这也足以让电视变得更像一台电脑。

智能电视集体“赶集”

Android操作系统目前被广泛应用于智能手机和平板电脑领域。而基于Android操作系统的智能电视，则可以让电视首次实现开放式设计，并能够根据使用者的需求安装和卸载第三方应用程序。近期，以三星为代表的外资品牌，以及创维、康佳等国内彩电厂家集体推出新一代智能电视，在TV界掀起一场新变革。

3月份，创维、康佳、TCL、长虹等国产彩电企业均发布了新一代智能3D电视，且无一例外地选择搭载“Android”操作系统。“新一代智能电视的推出，让智能电视从概念阶段进入到体验阶段。智能电视配置的Android浏览器就像电脑的IE浏览器一样，能轻松浏览互联网的所有网站，与电脑浏览的速度、界面、操作习惯等相差无几。消费者可以与电视进行互动，从无限的应用程序中找到自己的需要。个性化、定制化的电视应用成为现实。”创维集团副总裁杨东文表示。

4月初，三星也终于将年初在CES展上大放异彩的SmartTV（智能电视）“落地”中国市场。在三星最新发布的24款电视新品中，有13款电视为智能电视，同时标配3D功能。

业内人士表示，开放的安卓平台移植到电视之后，将可以实现海量资源与超大显示屏的视听、游戏体验相结合。一旦智能电视成为互联网终端，网页浏览、软件更新、应用下载、网络和电视游戏、视频聊天、收发邮件等功能将可以轻松实现。“彩电企业正在全面向智能化转型”，中国电子商会副秘书长陆刃波表示，彩电行业将借助“智能电视”步入更高层次竞争。

外资品牌暂不跟风

就在众多品牌在智能电视领域攻城略地的时候，部分外资品牌并没有急于跟风，而是相对“保守”地选择了互联网电视。夏普、索尼近期上市的新品中，均搭载了互联网功能。

近期，夏普、索尼均推出了最新一代液晶电视，与之前产品不同的是，两家企业推出的产品都是首次带有互联网功能，用户可通过连接互联网浏览资讯等信息。在互联网电视内容提供商的选择上，夏普选择与上海东方传媒集团旗下的百视通合作，索尼则选择华数服务平台，为其提供最新影视节目的网络视频点播和实时在线播放。

其实，互联网电视是2009年由TCL、海信、长虹等国内彩电企业相继推出的适应我国互联网时代消费需求的新型电视。随着中国视像行业协会和TCL、康佳、创维等国产彩电企业力挺互联网电视，加上消费者认可互联网电视，我国互联网电视政策开始松动。特别是看到互联网电视蕴藏的巨大商机，外资企业开始推出适合我国特色的互联网电视产品。

记者了解到，国家广电总局从去年开始先后向中国网络电视台、浙江华数传媒、上海东方传媒集团旗下百视通以及南方传媒等4家公司发放了互联网电视牌照。

彩电企业若在电视上提供网络视频服务，必须与上述内容提供商合作。

记者手记

彩电企业可否提供

差异化用户体验？

智能电视这一融合了电视与互联网等领域尖端技术的新兴产物，是时下最炙手可热的新潮产品，也代表着整个电视消费领域未来的一个主要方向。早在今年年初的美国消费电子展CES上，包括索尼、夏普、三星、LG等众多外资品牌的智能电视均已集中亮相。不过，虽然各大厂商展出的智能电视原型机出尽了风头，但它们大都只是华丽亮相后便没有了下文。从目前的消息来看，除了三星、LG两大品牌开始在中国市场全面推出智能电视产品外，索尼、夏普的智能电视在中国市场的上市时间还是个谜。

面对各大品牌对于在中国智能电视市场的差异化导入策略，多位业内人士表示，目前“智能电视”行业标准并没有出来，何为“智能电视”、“智能电视”应该具有哪些功能，这些问题都还具有许多争议，这也是导致夏普、索尼两大外资品牌没有急于在中国市场对智能电视进行布局的根本原因。反观国产品牌，在智能电视领域，却较外资品牌先行一步。

“智能电视有望在短期内对彩电行业的发展轨迹和商业进程产生巨大影响，但也将面临比以往更加复杂的宏观形势和不确定性。”奥维咨询研究总监赵茂军表示，家电业与IT的互相渗透和模仿也将加大彩电企业的竞争难度和压力，未来彩电业必将成为一个软硬结合的混合产业。

在智能电视时代，我们还需要关注的是，当几乎所有国产品牌无一例外地选择搭载Android操作系统之后，能否在相同的操作平台上为用户提供差异化的体验就显得格外重要。新七天电器网CEO左英杰指出，现阶段TV行业属于技术驱动型，各个厂家已优先发布新技术产品进行角逐，进入终端内技术和应用差异明显，所以聚焦差异成为广泛的推广思路。不过，随着开发应用平台植入，以及软体商店内共享内容增多，智能电视将在内容端丧失差异，各厂家追求的不再是技术优先权，将真正以用户体验为中心，谁在此相同的平台和内容基础上，以更好的方式和手段实现用户交互体验，将成为差异的关键。