随着互联网技术的不断发展，新媒体已经广泛应用于用户生活的各个角落，传统电视媒体面临着前所未有的冲击和挑战；而今，广电网、电信网和互联网“三网融合”的发展，各方的竞争也随之加剧，传统电视媒体所受到的冲击也日益明显。
三网融合的发展，越来越多的用户从传统电视媒体转向网络、手机等终端。新媒体的蓬勃发展，使得传媒环境开始发生变化，新媒体分流着传统电视媒体的用户市场和广告市场，分食着传统电视媒体的市场大蛋糕。有业内人士称，网络和电视这两大主要媒体正起着信息传播媒介的主要桥梁作用，若两者不根据时代变化而改变合作方式，则最终会两败俱伤。面对这样的市场环境，媒介融合成为传统电视媒体与新媒体发展的必然选择。而在这样的融合环境下，传统电视媒体可以发挥哪些优势，又有怎样的劣势呢？
传统电视媒体与新媒体相比下的优势
传统电视媒体拥有者新媒体无可比拟的历史，拥有品牌优势，在新闻发布方面占据主导地位，拥有者庞大的受众群，已经深入到受众的客厅文化中，不仅仅是用户的习惯，同时也是用户丰富家庭情感寄托所在。
另外，传统电视媒体有星罗棋布的信息采集网；拥有经验丰富的资深制作团队；保存有内容丰富的节目资料；有成熟的采集、编辑、制作流程和把关系统，能够熟练运作对客户终端的把握以及特定节目的审定，这是电信与互联网无法比拟的。在三网融合下，新的传播渠道将为传统电视媒体提供更广阔的空间。
三网融合下传统电视媒体的优劣势
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传统电视媒体的劣势
传统电视媒体受到时间和空间的限制，不能让信息具有了即时性与持久性，不能无限制的传播信息。而通过新媒体，时间和空间不再是信息的障碍，形成了信息跨国界、跨文化、跨语言的虚拟空间，使用户体验到了身临其境的感觉，这是传统电视媒体望尘莫及的。
另外相对新媒体而言，传统媒体互动性不强，不能像新媒体一样最大化的开发节目内容的市场价值，不能更好的与用户互动、激发用户的热情和增加用户的归属感以及给用户提供个性化服务。
同时，在信息量方面，传统媒体电视媒体不具备庞大的信息量，而新媒体的信息量可以用“无穷无尽”来形容，在这方面传统媒体的竞争力相对较弱。
面对新媒体在传播方式等方面的优势，传统电视媒体要善于抓住自身的优势，与新媒体互动融合，拓展自己的发展空间，借助新媒体平台加强与受众互动，使电视节目多渠道传播，挖掘新的节目形式，通过整合、开发，取长补短，实现资源利用的最大化。
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