“伪智能”鱼目混珠 智能电视要过三道闸

多屏互动FHD-3D产品暨2011趋势发布会日前举行，中国电子商会有关负责人表示，2010年底至今，国内市场涌现了一批智能电视产品，但严格意义上来讲，智能电视概念仍然模糊不清，甚至“伪智能”电视鱼目混珠误导消费者，也给行业发展带来了不利影响。

自去年5月，Google发布GoogleTV，电视行业掀起了一股“智能风潮”，如今智能风吹遍了中国电视生产市场。但究竟什么才算是智能电视，智能电视有哪些标准，目前业界尚无明确指标，正是由于定义和行业标准的缺失和不完善，伪智能电视占据了电视市场的一角。

针对目前市场上充斥的伪智能电视概念，记者近日走访了几家电器卖场并采访了多位业内专家，探寻何为智能电视，以在纷繁芜杂的市场中为消费者提供指引。

“智能”说法五花八门

“现在大家都做智能，不过智能也是有很多种的。”昨日一位导购员向记者这样说。记者分别走访了苏宁和国美的不同卖场，发现对于智能的说法五花八门。

从说法来讲，有的直接打出“智能TV”，有的叫智能互联网电视，也有智能家庭娱乐解决方案、智能3D等等。至于何为智能以及为何称之为智能，导购员们也有不同说法。

“智能电视兼容模拟和数字信号，可以智能调节图像比例，拿回家人变胖了，这个不能叫智能。另外，还能浏览网页，上网冲浪。”

“智能2D信号转3D信号。”

“互联网电视的升级版本就是智能电视了。”

“互联网电视分为两种，一种是第一代互联网电视，一种是智能互联网电视。”

“互联网电视和智能电视不一样，智能电视可以下载软件可升级。”

“智能电视必须安装了Android系统。”

有导购人员表示，其人认为智能电视只是带有上网功能而已，更多的是一个噱头。还有导购人员将智能电视和健康护眼、节能环保、玩游戏、三网电视等等放在一起说事，舌灿莲花，不动心都难。

除了说法不一，终端各自展示力度也不一样。记者在一家国内电器内看到，几家外资品牌多数没有打出智能电视的概念，有两家提出的是“网络电视”的说法。而大部分国产都展示了各自的智能产品。

比较有意思的是，尽管各自说法不同，但是有多位导购员表示，智能电视在开放性操作系统、智能平台上大同小异。“基本的东西大家都有。”该导购人员说，各家就是看和哪个企业合作，能看哪些内容。比如一国产主流品牌专柜人员为记者展示了他们的智能电视，使用的是Android系统，可以自由下载安装程序、浏览网页，以及智能软件应用等，并且可以实现软件与硬件的升级。

不过也有部分导购员声称，“网上可以下载、使用和观看的，智能电视都可以，只要电脑能做的，智能电视都能做、都能看。”显然这不是事实。还有一些产品，在电视左上角的标示上写有“智能电视”的说明，但是问起导购员，他才向你解释，产品不具备智能功能，有些甚至不具备联网功能。“虽然是标了，不过产品是没有上网功能的，我不是忽悠你，你问我，我告诉你有其实还是没有的。”

何为智能电视？

究竟何为智能电视，奥维咨询（AVC）公司总经理喻亮星表示，“目前智能电视的标准还没有，但有一个定义，开放性的平台，有操作系统，具有仿真或者思维的能力，达到人机交互，能够升级，自由扩展。其表示，智能是个很大的概念，互联网是个很重要的接入点，是智能电视最基础的阶段。如果还没有办法达到智能化，自由扩展或升级，开源化，操作系统等，就还不具备智能电视的特征。”

电子视像行业协会秘书长白为民表示，首先要具备智能的平台，电视也将用到操作系统，比如像开放式的Android操作系统，就是一个智能平台。另外，手机、电脑、电视多屏能互动起来。

截至2011年3月30日，长虹、TCL、康佳、海尔、创维等厂商推出了Android智能电视，一些外资品牌也引入了Android操作系统。喻亮星表示，“从稍微严格一点的定义来看，今年市场上发布的智能电视新品应该能达到智能电视的程度。”

早前，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《智能电视消费市场发展状况调研报告》显示，未来一年，只有17%的消费者有购买智能电视的想法，说明消费者对智能电视消费还处于观望状态。随着电视生产商的大肆推动，智能电视刮起的旋风也必将渗透到消费者当中。是否为智能电视，对于消费者的选购偏好有多大影响？喻亮星认为，“影响有一些，但现在影响还不大，因为很多要素还不具备，包括一些内容服务，现在还处于模式研究的阶段。”

长虹电器股份有限公司常务副总经理、多媒体公司董事长林茂祥告诉记者，其非常担心智能电视成熟后，消费者反而不相信了。“我们希望智能电视能够有一个标准，否则产业就会被做坏，现在的产品很多不能叫智能电视。”其强调，长虹今年强调多屏互动，就是希望为智能电视找到一个落脚点，接下来也会以此为重点。

智能电视三道门槛

尽管智能是不折不扣的大势所趋，但是面对五花八门的说法和功能，消费者还是希望清楚了解智能电视应该是怎样的，智能电视离消费者心目中的理想产品还有多远。

首先必然是各界呼吁的标准。何为智能电视，到目前业界还众说纷纭，没有明确的说法。所以终端市场上，各家仍然各说各话。形形色色的“智能电视”相继上市，难免让消费者雾里看花，无所适从。工信部电子技术标准化研究所博士张素兵表示，消费者对智能电视的应用性尚不了解，这样的伪智能产品会砸了智能电视的招牌，对行业发展不利。为消除目前市场对智能电视的不利影响，各相关部门也在协商尽快出台智能电视的行业标准规范这一市场，但现在还没有明确时间表。

其次是操作系统和应用程序的软实力建设。调研数据指出，34%的消费者表示去年上市的智能电视在访问网站和观看视频的时候选择余地太少；29%的消费者认为目前基于开放式系统平台的应用软件不多，功能太少，不能真正发挥智能电视的作用。南都记者在卖场看到，虽然不少品牌的智能电视都号称采用全开放软件平台，可以加载无数的程序和应用，面向全球的软件开发者等，然而并不说明当前可用的软件和应用。现场显示的时候，以未联网为由，并不能为消费者现场演示具体的下载和应用过程，至于到底能用哪些程序，也只是以会有更新来做回复。

“目前电视机制造商面临一个抉择，如何发展操作系统，建平台。目前多数做法是各家发展自己的操作系统，建立自己的应用商店。问题是各家力量有限，难成气候。也不能满足用户在智能手机上已经得到的开放的体验。”中国科学院声学所研究员、著名通信专家侯自强如是称。

据了解，目前推出自家的智能电视软件平台的厂家有康佳的网锐TV平台、海信的Widget系统、海尔模卡系统、长虹轩辕软件平台等，然而观察已上市的智能电视产品，其功能应用无外乎在线影视、视频聊天、体感游戏、天气、新闻、杂志等内容，可以说，[FS:Page]这些应用并不新鲜，早在互联网电视时代这些应用就已经出现。

侯自强认为，现在很多彩电厂商采用Android操作系统搭建开放平台，“但鉴于谷歌在很多地方的垄断表现，一些厂商对谷歌的Android操作系统的开放性有怀疑，而Android3.0的推迟开源更增加了这种疑虑。”

最后则是企业关心的盈利模式。创维副总裁杨东文认为，所有的彩电企业将从单纯的硬件产品销售转变为产品与内容服务并举的模式，由此便引发了彩电企业从销售电视转变为联合内容提供商共同发展，这对整个行业都提出了挑战。

“我有的时候都会做噩梦。”杨东文说，进入智能电视时代，彩电企业面临着很多全新的问题。比如，商业模式将不再是原来卖硬件时候的“一手交钱一手交货”，而有大量的售后服务问题，要考虑与内容提供商的分成等等，还要有能平衡各方利益的运营模式。

声音

TCL集团董事长李东生：

智能电视有四个特点：1、通过应用程序商店实现电视功能的可扩展性，并有互动的商业模式。2、自然的人机交互方式，如语音、触摸、手势等。3、创新的用户界面和体验。4、有计算和存储功能的控制芯片。所谓智能电视是具有智能应用软件平台、智能人机操作系统、智能浏览功能、智能语音识别系统、智能多媒体娱乐等功能的电视，而且能够在线升级系统。“从外观上，它看起来是一台电视，实际上更像一台能够链接数字电视天线的平板电脑，从它身上，我们能够更直观地畅想三网融合实现后的未来生活。”

长虹电器多媒体公司董事长林茂祥：

多屏互动是智能化基础上实现的，也是智能电视的智能体现，在目前阶段，解决互动是智能电视的落脚点。所以目前在市场上有很多所谓的智能电视，也能上网，可以下载应用程序，可是这些对消费者远远不够。我们不能把最难的这种选择题交给消费者，让消费者在众多信息产品之间游离，我们要做到的是主动征求消费者的使用习惯和使用规律，以电视作为纽带，有序地组合起来。

旁边报道

内外资追赶智能电视潮

尽管路径还不是那么清晰，彩电厂商们已经迫不及待，追赶“智能电视潮”。

日前，创维宣布推出搭载Android操作系统的新一代酷开智能3D电视。创维集团副总裁杨东文称，该系列智能电视率先支持全网浏览、网页视频点播、下载安装第三方应用程序及智能操控等，并计划同步推出在线应用商店。

一天之后，康佳也发布了其智能3D电视，其可延伸为一台社交电视，支持运行微博。同时用户可以从康佳应用商店下载安装像电子书、浏览器、IP地址查询等海量应用程序。

长虹彩电发布的3D电视新品，则全部具备“多屏互动”功能，欲以此彻底对市场上出现的“伪智能”电视说“不”。

就在短短一周内，TCL、长虹、创维和康佳等多家国内彩电企业纷纷推出基于Android系统的智能电视，外资品牌也有望于今年第三季度全部进入国内市场。LG、夏普和索尼分别牵手华数和百事通两家牌照企业，推出带有网络功能的电视产品。

“目前，互联网电视的应用基本上都是以语音视频为主，消费者的选择也基本上是以语音视频为主，等到了超级智能电视时代，语音视频就变成了基础的服务，大量的非语音视频应用，就会百花齐放，尤其是很多的体感游戏，这种对电视来说，是一个革命性的变化。要实现这个变化，企业要有很强的技术积累。”业内人士表示。