移动阅读渐成主流：移动阅读包括手机报和电子书。手机报是当前手机阅读的主要形式，但由于信息承载量有限，互动性不足，在终端智能化的移动互联网时代面临转型压力，可能从大众市场向小众市场过度。图书数字阅读市场起步较晚，但受益于专业以及融合型终端的普及，未来发展潜力巨大。
移动视频蓄势待飞：移动视频将是移动互联网的主流业务，由于对终端和网络速度要求很高，目前普及率并不高。收看方式包括视频直播和视频点播，传输方式包括移动通信网(3G)和广播电视网(CMMB)。从竞争格局分析，传统媒体拥有内容和牌照优势，运营商拥有网络、营销和支付优势，互联网企业则在技术、用户体验等方面有较强经验。我们认为，手机视频作为典型的三网融合业务，产业链上任何一方都不具备推动产业发展的力量，只有通力合作才能实现产业良性增长。
手机门户向入口向平台升级：手机门户是移动互联网的普及型业务。从竞争格局上看，互联网门户已经顺利实现对移动互联网的无缝对接，运营商门户(移动梦网)和独立的无线门户网站(空中网)先发的竞争优势面临挑战。长期来看，手机门户要适应移动互联网的“内容+应用+社区”化趋势，加快从门户向平台的升级。
无所不在的移动媒体
移动媒体作为继电视、广播、报纸/杂志、互联网之后的第五类媒体，经过近几年的发展已经迅速成长为传媒行业的重要力量，其所占产业比重不断上升。2009年中国移动媒体收入高达1544.2亿元，占整个传媒产业的31.5%。广义的移动媒体包括手机媒体和户外媒体(如楼宇/公交/地铁电视广告等)。本报告中提到的移动媒体则专指手机媒体，即以无线通信网络为传输基础，通过手机/PDA/电子书等移动设备为媒介，以实现各种(文字、图片、音/视频等形式的)媒体内容的传播。移动媒体不仅是对其他媒体在传播形式上的延伸，同时移动媒体的移动性、广覆盖等特点是其他媒体无法比拟的，拥有广阔的前景。
受到移动互联网普及和产业政策的推动，移动媒体将向表现形式和内容承载更丰富的移动阅读、移动视频和手机上网这三类业务演变：
► 承载移动媒体的网络/技术条件不断完善：3G网络带来更大的传输带宽，移动终端功能增强和价格降低，数字出版技术的普及，流媒体压缩技术，手机对flash技术的支持等都给移动媒体的应用普及提供了强大的技术后盾;
► 产业政策的推动：文化产业振兴规划、推动新闻出版产业发展的指导意见、三网融合试点方案和试点城市等一系列政策的出炉为移动阅读、移动视频等业务提供了政策上的保障;
► 灵活的盈利模式：用户需要更快捷方便的获取各类信息，广告主需要更精准的进行营销。因此，移动媒体既有基于内容服务的前向收费模式，也有基于广告的后向收费模式，盈利模式清晰且灵活;
一、移动阅读，终端、内容和通道三位一体
移动阅读是数字出版的“杀手级”应用。传统出版已经逐步向数字出版过渡，预测显示2020年数字出版将占整个出版产业的50%的销售额。移动阅读作为数字出版的重要形式，包括手机报和电子书。其中手机报主要通过彩信方式发布，而电子书籍/杂志则可以通过网站或者客户端的方式阅读。截止2010Q2，移动阅读市场活跃用户数达到2.03亿，收入达6.17亿元，其中手机报收入达5.67亿，占总收入比重91.3%;其他营收为5407万元，占比为8.81%。
手机报面临转型压力
手机报业务是目前渗透率最高的手机阅读应用，占整个手机阅读产业收入90%以上。其中，仅中移动2009年的手机报用户就达到4912万户。然而手机报本身存在一定的局限性，在移动互联网时代将面临着更大的挑战：1)信息容量较小，内容同质化：手机报最主要的传播形式为彩信，而受限于彩信50k的发送限制，手机报可以包含的文字/图片信息有限，无法提供更丰富的内容，互动性也很有限;多数手机报只是从平面媒体上摘录一些重要内容汇集而成，同质化严重。2)未来手机报可能从大众走向小众市场。越来越多的用户通过手机上网来了解实时的新闻资讯。强势崛起的电子书已经开始冲击原先由手机报独享的移动阅读市场。但结合手机报随时随地发送的特点，可以提供与特定时间、特定地点或特点目标人群对即时、简短的文字与图片信息的需求，在特定细分市场仍有发展机会。如中移动和新华社针对上海世博会推出手机报，并在其中嵌入了世博会的独家视频内容。3)大量传统媒体登陆苹果App store，用户可以免费阅读，严重冲击了运营商体系下用户付费订阅的模式。
