互联网电视对传统电视正式发动冲击

中国数字电视用户历经多年的政策推动，到去年底用户达到8800万户。而日前南广传媒宣布正式启动互联网电视业务，其目标是2年内达到1000万用户。除了南广传媒之外，拥有互联网电视集成播控牌照还有CNTV、华数、百视通、国际台、湖南台和央广。随着每个牌照持有方开展业务之后，互联网电视无疑将出现井喷之势。

7家牌照持有方，如果每家在2年内都发展1000万用户，那么赶超有线数字电视就是指日可待，超过IPTV更是不在话下。互联网电视将颠覆电视屏幕？互联网电视将重构视频行业格局？互联网电视会不会将极大占领有线数字和IPTV的份额？甚至成为电视机的最主要视频来源？这个趋势看来是极为可能的。有线电视、IPTV的运营商必须保持近距离观察。

从以下几个方面看，互联网电视都极有可能获得快速发展。

一 管理互联网电视的政策规范已经具备

互联网电视的原本概念是：无限制地将互联网视频内容从电脑屏幕引入电视屏幕。2010年Google推出Google TV，将浏览器直接植入电视，可以自由搜索互联网上的视频。糟糕的用户体验和电视传媒的恐惧抵制使Google TV功败垂成。但是，无论采取什么方式，它一定会卷土重来。这是一个必然的技术趋势。

早在2009年的时候，国内互联网电视由终端厂家推动，厂商和视频网站合作自建视频内容集成平台。被广电总局封杀之后，电视机厂商哭闹上吊也没有改变局面。2010年3月，总局开始制定政策规范互联网电视的发展。采取的方式不是彻底封杀，而是要使互联网电视的视频内容在必须控制在广电播出机构手中，规定了互联网电视的内容集成播控牌照政策。到目前为止已经有7家播出机构获得牌照。

有了明确的政策之后，集成播控平台将可以集成电视台、视频网站、视频内容制作机构等等获得内容牌照的内容提供方的视频内容。终端（电视机或机顶盒）中植入电视机客户端。用户连接网络之后便可以在电视机上收看互联网电视内容。这个流程在政策上已经畅通，不会再受到政策的掣肘。

而且，随着控制的不断放宽，互联网电视将日益获得更广阔的发展空间。

二 互联网电视的运营方主要是广电播出机构

和IPTV不一样，互联网电视的运营方是广电播出机构（华数是以浙江广播电视台为主体申请），而不是电信运营商。这样就不存在部门利益之争而受到限制。互联网电视的发展将给广电播出机构带来丰厚的收入，受益的主要是广电部门。百视通已经开始联手数家电视终厂商，启动互联网电视也为期不远。CNTV目前忙着盈利模式明确的IPTV，但是互联网电视上也开始联手腾讯，相信不久就会正式启动。

三 互联网（智能）电视机是终端厂商的方向

自2009年开始直到2011年，互联网电视和智能电视已经发展成为电视机终端厂商的最大发力方向，甚至是唯一的战略转型方向。大屏幕智能电视将会逐渐成为市场的主力。在互联网电视被总局严格限制之后，电视机厂商甚至准备利用智能电视的技术绕过政策限制，生产类似内置电脑的智能电视机，作为消费电子产品推向市场，看什么视频内容任由用户选择。在目前政策允许的情况下，厂商自然愿意涌上来分享互联网电视的盛宴。

四 互联网电视首先占领的是高端用户

能够直接接收互联网电视服务的，主要是市场上已经销售的数百万台互联网电视机、一体机、目前以及以后将成为主流的智能电视机。无疑，新增的智能电视机用户都是消费能力较高的高端用户，互联网电视将在新增智能电视机用户这块市场上占领先机。同时现存的高档电视机用户也将是主要服务目标。这种情况下，互联网电视天生就是面向高端用户的，高端高利润市场将会使互联网电视业务迅速普及。

面对互联网电视的咄咄逼人之势，有线运营商的高清互动战略将直接受到挑战，电信运营商的IPTV更是无法争锋。与新生的太阳发生正面战争无疑是不明智的，拥抱互联网电视、变身互联网电视、参与互联网电视才是王道。