本届大会三网融合主题论坛于24日上午9点开始,以下是凌冰朔发言实录。
凌冰朔:各位领导、各位来宾下午好!
我们全国96.58的人都要使用电视机,我们设计一个什么样的技术才能被我们的对方认可?我们做一个什么样的业务才能被我们的对方认可。我觉得这个问题值得我们动动心思,我们已经知道通过数字电视在传统模拟电视的时代,大家用电视,消费者希望自己在什么时间看,看什么内容,最主要的他要自己决定,传统的模拟电视并没有实现这个。数字电视以后,参考了DVD的应用,消费者在这里或多或少的得到了一点自主权。
但是呢,我们通过其他业务的发展了解到,他们更多的需要自己和别人分享他们看电视当中的一些体验。他们也想通过对设备的理解,对系统的理解,把他们对电视机的内容、设备,对电视机能够提供的服务做一些诠释和别人分享,甚至和我们探讨。
目前我们有没有做到呢?双向化之后,我们鲜艳的人消费者会需要电视银行、电子政务、时政新闻、文化共享等各种各样的信息。这些信息我们通过双向网络传递给消费者之后,消费者使用的结果是什么样呢?中国华录我们的所有运营商手里都有一份帐单,我们推出这些业务,消费者对它是不是认可,愿意不愿意在这里买单?通过其他业务的发展,我们现在希望,既然网络传输的只是信号。既然电信运营商可以赚取很高的利润,既然我们也有千千万万的网络,我们是不是可以通过这个网络去给更多的人做一些服务呢?我觉得这个没有关系,服务赚钱,互为手段。我们要想赚钱,想服务就提出了三网融合的概念。这是一个很长时间提出的话题,我们把时间再往回倒两年,2009年互动媒体产业联盟杨秘书长说,要实现三网融合及三屏合一,就要实现:管理体制、政策法规。管理体制和政策法规的东西我们还很难突破。但是我们可动的一定要把步子协调好,把动作运筹好。我们要做哪些内容、服务,产业链上要有哪些合作?商业模式?怎么样做才能符合国家政策,我们在三网融合的平台上面搭建好的这样的平台,再下来要做的工作就是运营。
我们都想好了,今天我们的有线电视运营商,来到了CCBN展会,会接触到无数的设备提供商,技术服务商,他们告诉你,有了我这个设备,你就能实现这么多的业务去做,这些业务消费者会买单吗?你再等一下,当有足够规模的时候就有人买单了。目前我们是在推广阶段,只有这个技术运用起来更多的人了解了它才会买单的。从运营商这个角度来说,这一等,我们可以应该的是空间、技术,唯独时间我们不能改变。在用户规模达到一个数量级之前,所有参与到这个业务当中的产业链上的各个环节,能不能在这个时间里盈利呢?今天不盈利明天可以盈利,今年不盈利后面可以盈利,企业能不能坚持到盈利的那一天呢?我觉得这是一个很大的命题。
这里引入一下中国华录这个公司,总部在大连,是国务院国资委直属的中央企业,这家公司做音视频、DVD等。总资产65个亿,最早是为了一个产业链,录像机这个产业成立了中国华录,但是从出发点到最终的实现并不是那么美好。注意,每一个行业或多或少都曾经有过这样的经历,中国华录本来是要做录像机的,结果他的成名是在DVD行业。我们在2009年开始把三网融合这个概念提的频次越来越高,2010年中国开始做试点。到今天,它的设备,我们在展会上也可以看到,已经不是它今天参加CCBN的一个主旋律,它要做什么呢?在内容这个层面,有中国华录百纳、蓝光高清编辑华录坞工厂,还有直播星公司,这个有一个什么好处呢?我觉得在三网融合的条件下,所有的运营商可能都面临一个问题。就是第一步,我这个技术实现之后,谁来做这个业务。如果有人做这个业务他能坚持多长时间?能不能有更多的内容提供商加入到这个平台来。
我们担心的是,当他们开心感兴趣之前有一些内容提供商已经逃离了,因为他们缺少足够的盈利。中国华录拉长了这样一个产业链之后,他想,如果我们把这个产业链拉长了以后,可以可以做这个表演。虽然我们不是很精彩,但是消费者还在里面坚持,因为这里毕竟有很多很多他们喜欢的问题。我们会发现,消费者有了自己的选择,内容提供商被消费者选择之后,他知道那些内容才是可以在电视这张屏上,通过互动的网络传输的。
这是华录现在已经拍摄的影片,通过网络传输的音视频内容是主体,消费者或者我们的用户更希望在这里面有自己参与的成分。参与度最高的恐怕就是游戏,当我们面对电脑这张屏开发了很多游戏的时候,我们它移植到电视上,发现不太实现。我们现在准备了100多个游戏,这100多个游戏总会适应第一批电视机上自互动电视客户。
很多东西都是当你尊重了消费者的自主权的时候,你的业务才可能发展。你第一批推出的业务不见得是消费者感兴趣的。现在3G网建成的前半期,智能终端,APP软件往往是3G最主要的功能应用。但是当初运营商、消费者都不是这么想的。因为3G提供了消费者可以有各种各样的选择,经过消费者的选择,在这种生态下才形成了现在3G用户提供的体验。
所以,中国华录提供的内容只是多渠道的,多方案的,多方面的多种体验形式的内容。通过第一批内容的上线,能够让消费者在这后面提出一些选择、提出一些建议。
如果我们说消费者是上帝就做了,因为世界是上帝造的,功能需求不是上帝造的,是上帝选择的。高清编辑,这个主要是针对蓝光光盘发行的,这是中国华录在版权发行的另外一个渠道,互联网发行平台在数字电视网络建成之后,这个平台跟互联网的平台实际上是差不多的。本次展会也有很多企业想要加入中国华录的平台。因为中国华录在给数字电视做增值服务之前,我们有一家公司,给三大运营商做增值服务,在这个行业里面我们已经做了10多年。深深知道提供增值服务的时候,如何最初培育消费者,培育消费。
海外发行,同样的,我不知道有没有注意到,海外发行是很大的一部分。包括我们的网络公司运营,实际在互联网的条件下也有很多可以想象的空间。我们想象海外华人有多少?这些海外华人自己想要看一下我们祖国大陆地区的电视剧内容,只要想做运营的推向网络才有更大的发展空间。这是数字发行方面的影视剧,这些都是从国内向国外导入的一些,当然制造行业是中国华录起家的地方,也是中国华录技术积累时间最长的地方。目前中国华录针对高清、互动、网络、移动、新媒体的产品都在做。在整个我刚才说过这些当中,中国华录每一个缺口,每一个平台,每一个阶段都是希望和各地的网络运营商,和我们的内容提供商,和我们的服务商共同来做,所有的中国华录提供的平台里面,没有一个是封闭的。
我们提供的是一个开放的平台,我们希望通过中国华录这个企业的影响力,在这个行业内,我们至少交易的时候能有一个市场。否则的话,卖方找不到买方,买方找不到卖方,我们确实很多人,我们确实很常见面,但是我们没有交易。
非常感谢大家,欢迎大家去7号馆去看中国华录展台。谢谢。
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