随着全球互联网使用者的逐步增加，互联网广告媒体正在从一个小的、新锐的、小众媒体向大的、成熟的、大众媒体的方向发展。而互联网在中国的快速发展也同样造就了互联网广告媒体的健康发展，网络广告成为大多数互联网企业的重要收入模式。
2006年中国网络广告市场持续增长，计世资讯（CCW Research）预测，本年度中国网络广告市场的规模将达到40.8亿元（不包含广告渠道收入及搜索广告收入），而在整个市场贡献值中，门户网站占据了非常突出的部分，其中来自前五位门户网站的广告总收入将占据整个广告市场的60%强。
2006年第三季度前五大门户网站的财报显示，多数厂商的广告收入保持着健康的增长。相比于2006年，有三家门户网站的第二季度的广告收入增长超过两位数，而相对于2005年的网络广告收入，五家门户网站都有着比较大的增长，腾讯网增长尤其明显，增幅达到131.9%。
|
门户网站 |
第三季度广告收入 |
比第二季度增长率 |
比2005年第三季度增长率 |
|
新浪 |
3270万美元 |
11% |
42% |
|
搜狐 |
2390万美元 |
5% |
27% |
|
网易 |
1050万美元 |
21.2% |
13.6% |
|
腾讯 |
1020万美元 |
27.7% |
131.9% |
|
TOM |
353万美元 |
-9.2% |
36.3% |
计世资讯（CCW Research）资深互联网行业分析师刘冰认为2005年、2006年中国门户网站的广告收入增长有几个核心的动力，第一是自2004年以来，中国的主要门户网站大大提高对web2.0的重视，基于博客、宽频、个人门户类服务的不断推出，继续保持了门户网站对网民的粘着度，保证了门户网站的广告展示价值。另外这些新业务的开展，为门户网站更加有效地、准确地利用网站广告资源提供了更多的应对方案，web2.0业务的推广，同时丰富了门户网站的广告展示形式；第二是中国的网络媒体的广告价格被估低了，中国网络广告的单价远远低于国际水平，随着网络广告形式的被承认，中国网络广告单价的增长，也是促进网络广告市场增长的一大动力。
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