富士通微电子黄自力谈NGB高清和新媒体

在CCBN2011数字技术未来系列论坛上，富士通微电子公司市场部高级经理黄自力表示，广电无法和电信运营商竞争内容多样性，只能在内容的质量上多下功夫，好好利用广电的频谱资源，多办高清，多传高清，才是竞争力。

以下为演讲实录：

黄自力（富士通微电子市场部经理）：大家早上好！今天我跟大家讨论的问题是，NGB下，终端应用到底如何发展。当然我们的看法是高清、互动作为应用的主流方向，开放是大规模发展，像刚才王总说的，是社会化生产的前提。

NGB是今年比较热门的话题，从1月13日国务院召开常务会议，由温总理主持这个会议，“三网融合”具体实施方案以后，NGB变成格外引人注目的一个亮点。可能今年的大会主题大家也注意到了，是“高清、NGB和新媒体”，NGB是作为主要的宣传重点。

NGB给我们广电行业带来的挑战我认为是前所未有的，这种挑战不仅来自经营管理方式，而且来自很多技术应用层面和行业发展战略。昨天张海涛局长在报告里讲了重点经营方式和人才，我觉得对整个行业都很重要。

（图）这是总局和科技司发的NGB应用，大部分的应用都是现有的应用，但也有跨域的服务，这面临几个方面：一是网络的改造，全国互联互通，二是终端依赖确实比较厉害。我们主要做芯片的，主要是关注终端的应用，当然还有BOSS的机会。

（图）这个图是华数的，因为现在华数的NGB应用，包括增值服务走得比较前，他们提出的一个框架图，他们把网络提供商定义为NGB的运营主体，他们认为网络行业定位比较明确，我们就要做网络运营商，前后端有内容运营商和终端提供商。这是企业的理解，是中广互联主编吴总的博客上我发现的，他说银行能参与到家庭中间，我觉得这不重要，可能是某个投资商或者银行吸引大家做NGB而做的图。

最外圈的应用，我们可以通过这个图分析一下，广电行业哪些应用最擅长，最有利，我想与电视有关的，最擅长的是视频应用问题。但这里也牵涉到带换的问题。所以，我认为，广电行业应用的特点就是高清和互动。

昨天主题报告会上，吴江清院士已经提过，歌华有线的副总工刘磊说过一句话，电信行业和广电行业终端的区别就在于广电行业是作为一种呈现的应用给大家，电信行业是端到端的一种通信需要。如何实现NGB？关键就在于如何在电视屏幕上把NGB应用实现。

这些实现的前提就是有NGB的连接技术，有骨干网、3Tnet，按照总局的规划，3G带宽入户要达到40M以上，两套高清，一套标清和一些介入应用。双向改造以后，对介入网带宽的要求也比较高，现在很多的链接方式就是为了增加贷款，为广电提供更多高清和互动的服务。

为什么重点是带宽呢？全球最大的有线电视运营商，美国Comcast的宽待用户数已经接近2500万有线用户数里达到1500万，而且达到60%以上，而且晋祠于AT&T，最多仅差十几万户，今年可能已经超过了。

我们国家做得最好的宽带运营商是天威，大概有30万宽带用户，跟人家比还有差距。用户数最多的是上海，上海也在推广无线功能，做到30几万户，歌华整个宽带用户也就10%以内。通过这点我们可以想想“三网融合”以后整个行业到底是什么样的策略。我认为NGB首先要解决的是介入网的带宽问题。昨天张海涛局长也讲到商业模式的问题，我认为商业模式真的很重要，值得大家认真思考一下。

我认为商业模式是这个行业发展第一生产力。简单讲两个故事，一是印第安人狩猎的故事，这是MBA学习当中，他们提到的一个比较轻松的案子，有一只印第安部落每次在狩猎之前不像其它人去分析天气情况，哪边草更多，动物更多，他就用乌龟壳烧一下，纹路最多的方向在哪里就去哪个方向，后来发现他们打到的猎物比认真分析天气情况等的猎人更多。因为大家都找那个地方去了（红海），没有看到蓝海，在竞争上就处于不利的地位。这样我们也要思考发展什么样的经营模式，包括各厂商怎么思考这个事情。

还有创新，两个人在森林里走，碰到一只大老虎，一个人撒腿就跑，有一个人说老虎跑这么快，你跑不过它，不一样会死吗？另一个人说我跑得快就不会死，你跑得快就会死。著名经济学家吴敬琏加了一段，后面那个人觉得事情不对，就从包里拿出钉子鞋穿上，然后爬到树上去了。这表明谁跑得快谁就能够胜出，谁能跑得快，谁能跑得远就能够在生存。既然是“三网融合”，就要放弃原来行政的一些思路，真正按照市场规律来进行整个行业的规划和战略，iPhone就是一个启示，它有很多创新，软件创新使很多人可以下载应用，接口是一种开放的，大家都可以在网络上开发一些应用产品，所以，他的产品很受欢迎，大家都很喜欢用。NGB以后，有线运营市场，我觉得就应该把机顶盒（终端）变成消费电子产品化，大家在市场上都可以买，今天高兴就买，明天不高兴就可以在二手市场卖掉，换个新的，这样整个市场就会盘活起来，把应用带动起来，而不光是把制造产业链搞活。

从应用上去分析终端要怎么走，按总局的指导意见，有“十可”，可管理，可追踪、可交互、可沟通、可控制、可迁移，可定制，可漫游，可扩展、可运营、可联网、可互通，终端要要实现十个才能实现这个功能。

要做到这么多，我个人认为，NGB就要求终端要有统一的标准，要有开放的平台的应用。这是我们整个行业要去推动的事情。

回头看看电信终端，它从最早的固定电话机、BB机、模拟大砖头收集到数字手机、上网本、无线网卡再到现在智能本的趋势，这个产业也是一步步走过来的。而且它能够成功的关键在于能够适应市场的需要，在某个阶段就大力推某种东西，最适合这个市场发展，老百姓觉得最好用的东西，而且他们的平台都是开放的，比如说中国移动对iPhone也是很喜欢的，但没有谈成就推了OPhone，OPhone也是基于一个开放的操作系统来做的，这消除了很多障碍，原来中国移动做飞信，但现在移动QQ还是很大地盛行，但他们还是希望手机能支持QQ的功能。这是非常人性化的消费。

由于这种开放的平台，大家可以看到，这是很电信的例子，现在Phone满天飞，iPhone已经风靡全球，OPhone基于Android操作系统，有人说GPhone势头也很猛，联想正在做LePhone，就是连内容一起做。还有微软推出了WPhone。还有山寨的Phone也在满天飞，大家都觉得这个好用。

终端的消费电子化与开放平台，移动通信终端已经非常小产品化，消费者选择的多样性，带来了行业的繁荣，这会推动消费产品走向发展，在未来“三网融合”背景下，我们可以走这样一条路，但必须要有开放的标准，运营商可以和厂商捆绑一些业务去卖，包括中国移动定制手机，类似这样的思路，要实现这个必须要有一个开放的标准。

我们从芯片厂商提出一些建议，可能很多厂商、运营商都有自己的看法。（图）我列这么多，认为最重要的还是运营商要主导开放的趋势，这个产业才能比较好地发展。

开放，首先是CPU的开放，CPU的标准，知道是Intel的东西，小学生都会装系统。机顶盒终端上，我们现在对高清的应用采用的是ARM操作系统，ARM现在在移动终端上占有率超过90%，它作为嵌入式终端，功耗很低，同时它是开放平台，开元的，大家可以在上面做很多应用。ARM操作系统可能和iPhone操作系统一样，现在讲跨平台应用，全程全网，这种情况下，很多别的地方应用就可以往这方面来移植，给予这样的操作系统设备很多。2009年的CCBN我们就展出了高清机顶盒样机。

标准，我们认为也应该是开放的，因为之前我们所有的东西都是从国外学来的，比如MPEG2、MPEG4等等，这存在专利的风险，我们认为应该对国内标准进行开放，所以我们在国内做了AVS，做了国标、DRA的，我们现在的一些应用已经在市场上出货了，我们看好中国的市场，很愿意与中国的广电人一起支持中国的标准，为中国这个行业服务，虽然可能会有一定的风险，大家都在提。

这里还有一个故事，大家知道富士通的笔记本电脑质量非常好，广电使用的很多服务器都是富士通的主机，但93、94年之前市场上根本看不到富士通的计算机，而且富士通到现在还是全球三大计算机厂商之一，为什么？还是与富士通对中国的支持有关系。我们非常愿意做这件事情。

对中间件的开放，我们现在是唯一国内支持JAVA虚拟机的，而且又是通过SUN公司技术兼容性测试的中间件的支持，包括对各种CA的支持，有卡、无卡的，下载的，动态的都可以支持，包括对各种ST的应用我们都尽量兼容，包括视频兼容，我们支持欧洲MKV标准。应用开放平台可以让所有的机顶盒厂商进来，所以Comcast在法国的发展很快。

接口的支持，大家知道USB接口可以做PVR电视，做MP3，数码相机照片可以播放，视频怎么连接，手机设备共享，这些说起来很容易，很多芯片需要接口，但真正应用需要芯片厂商做出很多协议软件，这需要很多工作的经验和积累，不光是只有硬件接口就可以了，我们在这方面做了很多工作。富士通在光传输和无线传输有很多的实力，国内的华为、中兴都与我们有密切的合作，包括一些接入产品，我们也是WiMAX国际标准第一批成员。

怎么与数字终端进行结合是大家要讨论的，专题讨论时我再与大家进行讨论。

去年4月1日，欧洲开始功耗标准以后，国内就有宣传，很多厂商也做这方面的工作，之前宣传比较多是待机功耗，我觉得我们现在要多宣传运行功耗，这个运行功耗取决于半导体的制程公益。07年论坛上我就讲过，中国数字电视摩尔定律不起作用，0.13、0.8微米的芯片现在还在应用，我们现在已经推出90纳米工艺的标清芯片，这个性价比本身有优势，功耗在降低，广电也在讲，如果全部用这些机顶盒能省1亿元人民币。我们可以拿最好的制程到中国使用。

NGB以后会有很多应用，包括游戏，但需要的成本很高，当然也可以用软件实现，但又会占用CPU的处理应用，对别的应用造成影响。现在手机最高端的也就5000、6000元以上，最便宜的手机也有40%几的人买，普通手机也有40%几的人买。可以做一些应用，后端进行切换。

从我们角度来讲，一定要知道厂商的企业文化，包括支持，有些企业通过第三方、设计公司、代理商来支持的，这个力度就会差一点，如果直接有厂商进行支持会比较好。“洋为中用”和“中国特色”的问题，我们最早采用欧洲DVD的标准搬到中国来用，我们很多广电运营商就跟着欧美厂商节奏在走，他出什么芯片，我们就出什么方案，被别人牵着鼻子走。中国市场这么大，可以由芯片厂商为你定制你需要的东西，我认为这才是我们长久发展的路子。

开放平台一定要广电运营商来主导，我们也很高兴看到很多人在做这个，广西广电通过和泰信合作，掌握了CA、中间件技术，发展软件，硬件生产商在发展，产业链非常顺畅，价格非常便宜，比北京、深圳的成本低两三成，同样高清，同样质量的。陕西西南省份，他经济不是很发达，但高清机顶盒已经达到20万以上，北京是靠送的，送30几万个，这是很好的尝试。广西也有很好的标准，在标清上，目前很快他们会在高清方面发展。

同时他们两家要联合广电，互通有无，把各自的技术经验进行共享，我们也愿意把这十多年在市场上的经验与大家共享。我们在北京和上海建立了全球最大的研发中心，我们已经和一些厂商做一些应用开发。编码芯片在前端占用率也很高。同时我们也是主流厂商，是唯一有车展芯片的厂商，能符合汽车前端市场需要的标准。我们还有无线、一体机的解决方案，我们有一整套的解决方案。

我们最重要的是做好本地化服务，服务最重要，大家有什么要求尽管提出来。前面的实践已经介绍了一些，比如广西的，还有辽宁文化下乡工程，要求很高，很多芯片只能用高清才能完成，这样造成成本很高，但招标价格很低，大家都亏损了，但用06年款标准做全高清的结果还能赚到钱。我们很多东西值得大家参考。

无卡CA，一定要芯片厂商的帮助，才能对安全性上有帮助，我们也于无卡CA山东泰信那边进行合作，因为我们我的芯片有无卡CA的下载功能，只有开放，广电行业标准和统一平台才能建成。

我们自己在产品研发、创新上也必须要不断创新，同时在生产流程上也不断从90纳米向40纳米，甚至45纳米等级过渡。

富士通是连续两年获得用户最满意的数字电视品牌奖，同时去年也获得这个行业最高的奖，嵌入式系统技术奖，同时去年获得慧聪网评选的广电行业十大国际品牌荣誉。

荣誉已经过去，我们认为这个荣誉代表未来，能带给大家更多信心，能带给大家更多的核心价值。我们原以为中国的数字电视提供最好的服务，同时也欢迎大家到2302富士通展台参观。

谢谢！