数字电视芯片：寻求低成本之外竞争优势

　　毫无疑问，数字电视业是规模惊人的市场。作为数字电视核心部件的数字电视芯片产业也呈现出喜人的势头，各种“中国芯”层出不穷。然而，数字电视芯片的产业化却非一帆风顺。低成本是中国IC设计业的优势之一，但是在数字电视芯片产业，低成本是否也能使我们所向披靡？在此之外，我们还有哪些竞争优势

　　仅有低成本优势远远不够

　　在数字电视芯片产业，仅靠低成本并不能“一招鲜，吃遍天”。原因有二：一方面，国际数字电视芯片大厂和我国台湾地区的同类厂商可以将芯片价格做得很低，来抵消我们的价格优势；另一方面，芯片成熟度方面的欠缺和大规模验证的缺乏导致整机厂商不敢贸然采用我国内地厂商的芯片。

　　今年3月，NXP发布了新款数字电视芯片TV520。NXP数字电视市场总监Jos Klippert称：“这款产品有望让平板电视制造企业将材料费用降低到45美元以下。相比其他解决方案，降幅达50%。”市场研究机构iSuppli的高级分析师党楠接受《中国电子报》记者采访时表示，我国内地数字电视芯片厂商在成本方面相对我国台湾厂商优势并不大，例如，像具有台湾背景的华亚微电子就很有成本优势。

　　党楠认为，终端厂商选择芯片时不光看芯片本身的成本，而是看解决方案的总体成本。虽然我国内地厂商的价格比较低，但是由于应用成熟度方面的欠缺，终端厂商不敢贸然采用。海信推出的“信芯”以及长虹推出的“量子芯”等芯片目前向同行推广困难即是明证。一位国内知名彩电品牌的发言人接受《中国电子报》记者采访时说：“也许单颗芯片的成本会比国外同类产品低，但是由于与其他芯片之间的匹配等问题，系统总成本并不见得有下降。”

　　提供整体解决方案是关键

　　“现在不是要做一颗芯片，而是要提供整体的系统方案。”党楠说。由于推出单颗芯片并不能凸显成本优势，因此，加强与系统厂商和终端厂商的合作提供整体解决方案成本是关键。众多国内数字电视芯片设计厂商的代表在接受《中国电子报》记者采访时都对此表示认同。

　　青岛海信信芯科技有限公司副总经理战嘉瑾认为，目前芯片设计的主要难点在于原来只做机顶盒芯片或者后端处理芯片就可以了，但是现在必须进行系统集成，系统集成包括信道、信源和后处理、显示控制和MCU控制等。这是很大的挑战，尤其芯片设计很困难，要解决的问题很多。

　　上海复旦微纳电子有限公司市场销售部经理吴嘉桢则认为，公司的竞争力体现在推广应用时必须考虑提供整套的系统解决方案，复旦微纳和我国台湾较早从事数字电视芯片开发的团队进行紧密合作，以合资的方式建立复业数码科技有限公司，主要负责研发各种可能的系统解决方案，以缩短芯片厂和整机厂的距离。

　　根植国内、提供本地化也是国内芯片厂商的一个优势。杭州国芯公司副总经理张明说：“芯片的竞争就是国际竞争。面对国外大公司，论技术实力和资金实力，国内企业目前尚处于弱势，但讲到本地化服务，则是本土企业的优势所在。中国已经是名副其实的电子产品制造大国，整机产品不但要满足国内需求，同时又面向全球市场，所以强化与本土整机企业的合作，做好面向本土企业的技术支持与技术服务，是强化本土芯片设计企业竞争力的一张王牌。”

　　凌汛科技有限公司副董事长兼首席战略官董弘说：“成功的关键在于能够给客户提供比较好的解决方案，因为通常情况下，你能够给整机厂商提供越全的、越好的、越整体的解决方案，对他们来讲，也就能够越快地拿出整机产品。”今年8月，凌讯科技与ADI公司合作推出业界首款符合DMB-TH(地面传输数字电视接收机顶盒)标准的接收机解决方案，该演示平台将ADI公司的Integrant低功耗射频(RF)调谐器与凌讯公司的用于完整接收机演示平台相结合，能够使客户快速地将DMB-TH接收机集成到多种便携式设备上。