近年来，率先实施广播电视制播分离改革的省级广电传媒——上海东方传媒集团有限公司积极探索文化企业改革之路，不断推进传统媒体与新兴媒体融合发展。
2009年，原上海文广新闻传媒集团更名为上海广播电视台，并出资成立台属、台控、台管的控股企业集团公司上海东方传媒集团有限公司（以下简称SMG）。SMG是集广播电视节目制作经营、新媒体运营服务及传媒相关业务于一体的媒体产业集团。改制后的SMG加紧实施资源整合、品牌塑造、产业链接、业态创新等一系列措施，使原先单一的广播电视播出机构，逐步成长为融合多种媒体业务和文化产业形态的综合性传媒集团。
制播分离改革后，SMG各业务板块体系轮廓逐渐清晰，由新媒体、卡通少儿、财经、购物、娱乐组成的5大板块成为率先面向市场的第一方阵。
今年1月11日，SMG以旗下新媒体企业百视通为主体，吸纳广电制作、文广科技全部股份，借壳上市成功登陆国内资本市场。这种传统媒体与新兴媒体融合发展的创新尝试，构建了我国新媒体的市场运作模式。与此同时，百视通与康佳等电视企业合作的互联网电视也成功面世。
今年年初，深受观众喜爱的“喜羊羊与灰太狼”系列动画电影连续第三年登上大银幕，并创下1.5亿元的票房纪录。如今，“喜羊羊”已成为SMG旗下炫动传播股份有限公司改制进程中逐步走向成熟的动画电影品牌。从《风云决》、《麦兜响当当》再到如今的“喜羊羊系列动画电影”，国产动画电影票房纪录的连续刷新，再次证明SMG动漫产业链整合后的协同效应对于推动内容产业发展的巨大作用。炫动传播正在构建动画少儿内容制作、衍生产品开发、儿童教育体验等为一体的产业链。
在国家广电总局、宁夏回族自治区党委宣传部和上海市委宣传部的支持下，到今年2月，宁夏卫视与上海广播电视台第一财经电视频道的合作已满一周年。一年的合作实践实现了双方的互利共赢。
此外，SMG整合优质的娱乐业务和资产，打造了全媒体全娱乐集团——上海东方娱乐传媒集团有限公司，已成为SMG体量最大、涵盖业务最广泛的业务板块。无论在传统的影视剧、时尚、综艺节目，还是在演艺经纪和驻场演出上公司均动作连连。由SMG与中国对外文化交流集团公司打造的超级多媒体梦幻剧“ERA-时空之旅”已成为上海的“城市名片”，连演2000多场依然深受欢迎。去年，SMG又进行了新的业态探索，组建成立亚洲联创（上海）文化发展有限公司，尝试音乐剧产业化运作。公司目前正在全力打造世界经典音乐剧《妈妈咪呀！》中文版，年内将进行演出。
与此同时，SMG还高度关注与传媒相关的其他文化业态，率先创办“东方购物”电视直销业务，实现24小时播出。作为中国第一家由广电机构发起组建的全流程家庭购物公司，东方购物在短短6年实现了产业快速发展，销售额年均增长率达到65%，2010年销售额达50亿元，位居全国家庭购物行业第一。
几经探索，SMG的各业务形态历经多次整合，目前已趋成熟的5大业务板块成为SMG事业产业发展的重要支柱。不久的未来，这些业态清晰、布局完整的5大板块必将焕发出更加强大的活力，进一步推动文化传媒产业的跨越式发展。
“十一五”时期，上海东方传媒集团有限公司经营收入保持快速递增，2010年经营收入达到113亿元。上海广播电视台台长、上海东方传媒集团有限公司总裁黎瑞刚说，“我们将抓住文化体制改革带来的机遇，学习其他行业和企业的成功经验，顺应国际传媒发展趋势，为打造未来在中国乃至国际具有广泛影响的文化传媒企业而积极探索。”
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