据国外媒体报道，苹果与美国职业棒球大联盟和美国职业篮球协会(以下简称“NBA”)签订了协议，Apple TV用户可以通过互联网观看直播的篮球和棒球比赛。这表明有线电视公司将面临更激烈的竞争。
这也表明体育联盟改变了在通过网络直播体育赛事方面的思维。在此之前，体育联盟一直拒绝通过互联网直播体育赛事，而选择自己控制赛事的数字版权。有线电视公司因体育联盟的这一思维而受益，现场直播的体育赛事是传统电视最大的吸引力之一。市场研究公司尼尔森称，去年，在黄金时段播放的10个美国电视节目中，有8个是体育比赛节目。
NBA推出的League Pass服务使用户能通过互联网或手机观看该联盟的全部赛事，价格为每季179美元。
NBA向Apple TV用户提供两种方案。用户可以每赛季支付65美元，选择观看7支球队的赛事；用户也可以每赛季支付100美元，观看所有球队的赛事。MLB.TV电视服务每赛季价格为100美元，增强版的价格为每赛季120美元。
用户必须通过NBA、MLB，而非苹果购买电视服务。根据协议，苹果无法从体育比赛节目的销售额中获得分成。
苹果2007年发布了Apple TV，但在去年9月份发布新版本前，Apple TV并未引起市场关注。苹果去年12月份表示，该公司已经销售了100万台Apple TV。
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